(資料圖片)
媒體機(jī)構(gòu)陽獅媒體（Publicis Media）和英國廣播公司ITV宣布了一項(xiàng)新的合作伙伴關(guān)系，這將使陽獅能夠使用自己的Epsilon ID鎖定ITV廣告庫存上的觀眾。
ITV在新更名的流媒體服務(wù)ITVX上投放的廣告高度依賴先進(jìn)的定位/可尋址性和測(cè)量功能。這其中很重要的一部分是充實(shí)功能，讓廣告商不僅可以根據(jù)獨(dú)立電視臺(tái)自己的觀眾數(shù)據(jù)，還可以使用第二方和第三方的數(shù)據(jù)來鎖定觀眾。
這些新功能使用Epsilon的核心ID，這是一個(gè)由陽獅集團(tuán)旗下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)Epsilon創(chuàng)建的身份解決方案。該標(biāo)識(shí)符使用九種不同的標(biāo)識(shí)符連接不同接觸點(diǎn)的用戶:電子郵件、電話號(hào)碼、姓名、郵政地址、瀏覽器活動(dòng)、IP地址、設(shè)備數(shù)據(jù)、第一方cookie和第三方cookie。Epsilon使用這些標(biāo)識(shí)符來培養(yǎng)受眾，陽獅媒體機(jī)構(gòu)利用這些受眾來確定目標(biāo)和進(jìn)行評(píng)估。
雙方通過新協(xié)議，這些觀眾中的個(gè)人ID將在自身登錄ITV服務(wù)時(shí)被識(shí)別出來。這將使陽獅直接瞄準(zhǔn)這些觀眾。
陽獅相關(guān)負(fù)責(zé)人雷切爾·霍爾（Rachel Hall）概述了兩大好處。首先，陽獅媒體機(jī)構(gòu)將能夠超越獨(dú)立電視臺(tái)廣泛的基于人口統(tǒng)計(jì)的受眾。例如，Epsilon的身份解決方案包括基于行為/興趣的數(shù)據(jù)，這意味著陽獅媒體機(jī)構(gòu)將能夠基于這些數(shù)據(jù)集確定目標(biāo)。其次，由于Epsilon ID在多個(gè)媒體渠道中使用，它將實(shí)現(xiàn)諸如重新定位、順序定位和其它領(lǐng)域無法達(dá)到的受眾定位等功能。
ITV的交易總監(jiān)邁克爾·柯蒂斯(Michael Curtis)表示:“這種合作關(guān)系是一個(gè)很好的例子，證明了我們正在不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步?！巴ㄟ^從數(shù)據(jù)中釋放更多的洞察力，我們?yōu)殛柂{媒體創(chuàng)造了獨(dú)特的受眾細(xì)分，我們期待看到客戶使用這一解決方案的積極結(jié)果。”
責(zé)任編輯：房家輝
分享到：版權(quán)聲明：凡注明來源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權(quán)均屬流媒體網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載需注明出處。非本站出處的文章為轉(zhuǎn)載，觀點(diǎn)供業(yè)內(nèi)參考，不代表本站觀點(diǎn)。文中圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)收集整理，僅供學(xué)習(xí)交流，版權(quán)歸原作者所有。如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
