編者按:
在“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略驅(qū)動下,2023年上半年,劇集市場內(nèi)容精品化趨勢凸顯。主旋律劇持續(xù)發(fā)力,科幻劇強勢崛起,田園劇聯(lián)動文旅,為劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新路徑……
下半年即將開啟,聚焦主題主線,各平臺、制作公司傾力打造反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作。值此年中之際,《綜藝報》邀請電視臺、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、制作方代表,總結(jié)上半年成績,展望下半年趨勢,為行業(yè)發(fā)展建言獻策。
(資料圖片僅供參考)
今年上半年國內(nèi)劇集市場有哪些新趨勢?
尤小剛:總體發(fā)展趨勢就是一切都在變。尤其疫情后,受電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺自身調(diào)整等因素影響,劇集市場原有機制基本不再生效。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,目前觀眾可通過電視、OTT、IPTV、手機、PC等多個端口觀看劇集,傳統(tǒng)廣電平臺受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時,網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同樣面臨付費會員天花板的限制,互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視聽平臺高度融合的全媒體傳播體系是未來建設(shè)重點。受眾群體方面,曾經(jīng)喜愛仙俠劇、甜寵劇的觀眾逐漸成熟,年輕人開始重拾煙火氣,轉(zhuǎn)向能夠引發(fā)自身共鳴的現(xiàn)實題材內(nèi)容。這也為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新契機。
如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現(xiàn)?
尤小剛:科幻劇《三體》的火熱體現(xiàn)了中國電視劇制作水平的提升,《狂飆》《漫長的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播,是觀眾喜愛現(xiàn)實主義作品的表現(xiàn)。如前幾年的《人世間》《山海情》,更早的《父母愛情》等作品,都是接地氣、對人物命運和時代發(fā)展刻畫得比較扎實的作品。這些作品受到全國觀眾,包括年輕觀眾的關(guān)注,意味著行業(yè)的創(chuàng)作風氣的改變,過去單純依靠拼湊橋段的所謂類型化作品勢必會被觀眾所拋棄,只有從生活出發(fā),掌握大量生活素材,融入創(chuàng)作者體驗和理解的作品才能夠贏得關(guān)注。
劇集投資方的關(guān)注點是否有變化?
尤小剛:市場在變、觀眾在變、會員在變,資方也需要調(diào)整投資戰(zhàn)略。譬如,四大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺目前實行的是中心購買制,以自制劇為主,以此滿足付費會員需求,但這種方式已經(jīng)觸及會員增量天花板。中國有世界上最大的故事消費群體,只要有好故事,有通暢的傳播渠道,就可以吸引觀眾。
此外,簡單粗暴的唯流量論,強勢捧明星、捧導(dǎo)演,同樣會引發(fā)觀眾不滿。如今,這一風氣正在消散,合理的價格機制、合理的利潤收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向,以及合理的消費觀念逐漸形成,最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。
如何推動微短劇精品化發(fā)展?
尤小剛:由于體量限制,微短劇無法像長劇集那樣承載較大信息量,藝術(shù)水準仍待提高。但在快節(jié)奏的當下,微短劇有著很大的觀眾基礎(chǔ)。對于微短劇這類新生劇集樣態(tài),創(chuàng)作者需要找到它的創(chuàng)作規(guī)律,可以邀請優(yōu)秀影視制作方加入,提升作品質(zhì)量,推動微短劇精品化創(chuàng)作。
劇集創(chuàng)作有哪些新動向?
尤小剛:電視劇創(chuàng)作有一定時間周期,下半年播出的劇集嚴格來說在去年就已經(jīng)制作好了,市場需要什么樣的題材和內(nèi)容,也不可能一揮而就。但總體來看,觀眾的收視需求更加務(wù)實、接地氣,能夠引發(fā)共鳴的故事將會持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)作者要注重這一趨勢,主動提升創(chuàng)作能力,從觀眾需求出發(fā)展開創(chuàng)作。
責任編輯:李楠
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