全球熱推薦：從“梅西經(jīng)濟(jì)”談媒體融合

近日的一個(gè)熱門話題無疑是梅西。作為很多球迷心中的新球王，梅西在獲得世界杯冠軍和法甲聯(lián)賽結(jié)束后，梅西選擇與美國邁阿密國際簽約至2026年。其薪水雖然低于沙特聯(lián)賽報(bào)價(jià)，但邁阿密國際給出的還有俱樂部股份，以及蘋果與阿迪達(dá)斯贊助協(xié)議的合同（后者部分產(chǎn)品利潤銷售和前者SVOD收入，據(jù)說這些合作伙伴關(guān)系可以為梅西提供每年至少3000萬美元/2780萬歐元的總分成）。

融媒體之影響力經(jīng)濟(jì)

【資料圖】

作為明星注意力經(jīng)濟(jì)的一個(gè)典型案例，梅西近期也在中國掀起一波浪潮。在應(yīng)邀阿根廷與澳大利亞的友誼賽期間，有傳言梅西見面會(huì)“改在”淘寶直播間，所有其它活動(dòng)（因?yàn)榘踩壒剩┤∠钟袀餮蕴詫氈辈セ顒?dòng)是之前體育媒體采訪錄播。還有自媒體人宣稱梅西這次中國行不會(huì)參加任何形式的商業(yè)帶貨行為。但淘寶直播間難道不是電商經(jīng)濟(jì)嗎？另外，據(jù)稱已經(jīng)有中國商家在忽悠/鼓吹邁阿密之旅等等。

筆者就不說此次梅西中國行程安排的亂象，但此次中國之行確實(shí)使得“梅西經(jīng)濟(jì)”在中國的電商、傳媒領(lǐng)域得到驚人的展現(xiàn)。但必須注意的是，傳統(tǒng)媒體（因?yàn)椴淮_定性與各種限制）在其中似乎沒有聲音。更重要的是，這種“梅西經(jīng)濟(jì)”意味著傳媒時(shí)代“注意力經(jīng)濟(jì)”被融媒體時(shí)代“影響力經(jīng)濟(jì)”所取代。也就是說，傳統(tǒng)媒體雖然“平臺(tái)還在”，在非互動(dòng)環(huán)境下的廣告語影響力已經(jīng)流失。

傳媒時(shí)代最典型的就是（廣播）節(jié)目內(nèi)容吸引力換取廣告時(shí)間，而早融媒體時(shí)代的典型是，節(jié)目吸引力要直接帶來消費(fèi)者的（互動(dòng)）消費(fèi)，就是與商家（包括SVOD）收入掛鉤。所以，這就有了梅西與蘋果及阿迪達(dá)斯商業(yè)收入的掛鉤，就有了梅西亮相淘寶直播間一事。

這種融媒體轉(zhuǎn)型的另一個(gè)案例是湖南廣電。按照湖南廣電集團(tuán)（臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長、總編輯龔政文在深圳文博會(huì)期間所言，芒果TV收入已經(jīng)超過湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視持續(xù)保持省級(jí)衛(wèi)視頭部地位，2022年日均用戶規(guī)模近5000萬。芒果TV躋身長視頻行業(yè)前三，2022年末有效會(huì)員數(shù)5916萬，今年以來日活保持在6000萬左右。芒果TV國際APP下載量1.2億，覆蓋全球195個(gè)國家與地區(qū)。同時(shí)其電商平臺(tái)小芒2022年APP用戶規(guī)模達(dá)1.1億，日活峰值也達(dá)到247萬，2023年一季度GMV（電商平臺(tái)的交易價(jià)值，主要包括支付未付金額）實(shí)現(xiàn)20億元，正朝著全年百億GMV目標(biāo)沖刺。從設(shè)置小芒百億GMV目標(biāo)的情況看，湖南廣電對(duì)這種影響力經(jīng)濟(jì)的期望也是較高的。作為電視臺(tái)的典型已經(jīng)如此，其它電視臺(tái)還有什么理由不跟進(jìn)？

當(dāng)然，這是因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)視聽尤其是短視頻與電商的結(jié)合，確實(shí)是融媒體時(shí)代影響力經(jīng)濟(jì)的典型。其中抖音宣稱2022年其電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達(dá)30%，平臺(tái)售出超300億件優(yōu)價(jià)好物。抖音電商宣稱其優(yōu)勢是通過內(nèi)容與貨架場雙場景融合，可形成生意增長飛輪。而在海外，TikTok計(jì)劃將全球電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大，爭取今年達(dá)到200億美元?；蛟S，正是有了抖音電商這種潛在威脅，此前老死不相往來的淘寶與微信朋友圈才達(dá)成相互合作，實(shí)現(xiàn)了朋友圈廣告一跳直達(dá)淘寶APP。因?yàn)樵陔p方都無法侵入對(duì)方業(yè)務(wù)的同時(shí)，抖音系卻可能同時(shí)殺傷兩者。

文化傳承：短視頻的新邊界？

更值得傳統(tǒng)媒體注意的是，視聽的邊界一直在拓展，網(wǎng)絡(luò)視聽與短視頻的影響力已經(jīng)向各個(gè)領(lǐng)域滲透，傳統(tǒng)電視媒體早就不能固步自封于“電視”范疇。近日發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書數(shù)據(jù)報(bào)告》表明：“視聽+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模和邊界不斷擴(kuò)大，逐步融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域各方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約30.2%的用戶通過短視頻學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，29%的用戶經(jīng)常收看教育直播，學(xué)習(xí)知識(shí)成為網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的主要目的之一。再如，短視頻+直播模式繼續(xù)發(fā)力，正在幫助農(nóng)民拓寬銷售渠道、助力鄉(xiāng)村振興。更不用說，視聽?wèi)?yīng)用對(duì)城鄉(xiāng)形象傳播與文旅經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)了。

最新的消息是，文化和旅游部、北京大學(xué)攜手抖音集團(tuán)打造“古籍智慧圖書館”。此前，字節(jié)跳動(dòng)公益與北京大學(xué)數(shù)字人文中心就合作共建“識(shí)典古籍”數(shù)字化平臺(tái)，依托OCR(光學(xué)字符識(shí)別)、NLP(自然語言處理)等智能技術(shù)助力古籍?dāng)?shù)字化整理，并向全社會(huì)免費(fèi)開放。所以，這一最新消息或繼續(xù)表明，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽的重要形式，不會(huì)停留于消費(fèi)娛樂領(lǐng)域，也會(huì)向鄉(xiāng)村振興、數(shù)字文化等領(lǐng)域深入。順便指出的是：上述“古籍智慧圖書館”也可以歸為文化數(shù)字化中的文化遺產(chǎn)傳承，這一新聞也意味文化數(shù)字化工作需要更多力量參與。文化大數(shù)據(jù)體系在打造文化專網(wǎng)與生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，在消費(fèi)端必然是可以向大眾開放互動(dòng)的，以達(dá)到“大水漫灌”的效果（參考《文化大數(shù)據(jù)建設(shè)加速?》）。這對(duì)于一談文化數(shù)字化就自封于廣電系之內(nèi)的人來說可是個(gè)巨大的嘆號(hào)。

責(zé)任編輯：房家輝

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