正如蘋果公司簡潔而富有辨識度的“咬過一口的蘋果”品牌標志，不僅代表著創(chuàng)新與創(chuàng)造，更是將這一符號和公司名稱完美結合，或是像抖音“跳動的音符”這一獨特的視覺符號，把平臺的娛樂性和活力展現(xiàn)得淋漓盡致，每一個成功的企業(yè)往往有著同樣成功的品牌設計，并借此把品牌理念、企業(yè)精神等信息傳達給大眾。
相較于我們平時所能直觀看到的這些外在品牌標識，品牌VI（Visual Identity，視覺識別系統(tǒng)）設計其實是一個復雜而系統(tǒng)的工程，它包括但不限于品牌標識、企業(yè)名稱，以及更為具體的品牌色彩、象征圖案、標語口號、組合規(guī)范，此外還有各種線上線下應用場景等。
好的設計會說話，當一個品牌VI具備足夠的辨識度、感染力，對品牌形象和傳播效果的提升而言，無疑可以帶來極大的推動作用。
(資料圖片)
近日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單揭曉，重慶市易平方科技有限公司的品牌VI榮獲平面設計/品牌設計類銅獎，易平方的品牌力、設計力再一次得到有力證明。
IAI傳鑒國際廣告獎是一個有著20多年歷史的知名綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎項平臺，更是業(yè)界公認的實戰(zhàn)性創(chuàng)意營銷大獎，能在此次參加評選的上千家公司報送的3700多件作品及案例中脫穎而出，易平方的實力可見一斑。
值得一提的是，此次評選中，易平方的“SUPER KIMI品牌設計”案例還獲得了平面設計/品牌設計類金獎，“傳應x易TV疊加鎖定Z世代”案例、“現(xiàn)代中國x易平方 Goalof the Century（世紀所向）”案例獲得了智慧營銷/OTT營銷類優(yōu)秀獎。
作為一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷新平臺的科技公司，同時作為國企改革“雙百企業(yè)”“國有企業(yè)公司治理示范企業(yè)”和高新技術企業(yè)，易平方此次獲得的一系列獎項，尤其品牌VI的獲獎，將為其在行業(yè)中的影響力和號召力帶來更進一步的提升。
易+◆+∞=易平方
優(yōu)秀的品牌VI設計既是一種區(qū)分，也是一種傳達，進而帶來吸引和認同。
區(qū)分重要，是因為如今每個人幾乎都已經(jīng)被淹沒于信息過載的商業(yè)世界，而正如此次IAI傳鑒國際廣告獎的目的之一：從喧囂的信息噪聲中找到有價值的信號。在評選中脫穎而出的易平方品牌VI，顯然就屬于那個“有價值的信號”。
最直觀的當屬易平方的品牌標識，其中三個最主要的組成元素：易（品牌屬性）+◆（平方）+∞（無限可能），完美地將品牌標識和企業(yè)名稱、品牌內涵等進行了結合，同時做到了簡單、直觀而富有美感。
對于傳達，首先是易平方的“易”所傳達出的品牌內涵：簡易、變易、不易。
所謂大道至簡，“簡易”即易平方以“簡單易用”的邏輯去構建物聯(lián)網(wǎng)時代全用戶智能生態(tài)場景，這其實也是對用戶最深層需求的精準把握；
“變易”即變化，代表著易平方對變化的跟隨乃至引領，也是對“一切都在變化中發(fā)展”這一根本趨勢的順應和遵循；
“不易”即“不變”，不變的唯有初心——讓科技更具生命力，讓科技變得更友好的初心，這是易平方的一份堅持，亦是一種宣示。
簡易、變易、不易三個關鍵詞的背后，蘊含的則是“∞”，即無限的可能，是科技變革給人們帶來的無限可能，同時也是易平方所能創(chuàng)造的無限可能。
成功的品牌VI設計不僅可以更多地反映出品牌文化和調性，甚至可以在一定程度上對企業(yè)文化和調性進行反向塑造。對于前者，易平方此次獲獎的品牌VI顯然很好地做到了；對于后者，接下來也有望發(fā)揮更多積極作用。
值得一提的是，品牌標識中的“易”和“無限可能”，也與易平方的品牌Slogan“未來·顯而易見”形成了呼應。而這一Slogan所延展出來的，則是在數(shù)智化技術席卷全球的大背景下，易平方用創(chuàng)新的技術、領先的產品和開放的互聯(lián)平臺，讓未來變得易觸、易感受，并為用戶開啟極致“易”體驗、引領美妙“易”生活的不懈追求。
在此基礎上，不管是從易平方“科技賦能=場景化×全球化”的品牌戰(zhàn)略中，還是“正直、創(chuàng)新、敢為、卓越”的核心價值觀中，或是“科技賦能，質享美好生活”的品牌使命和“打造一個智能化、平臺化、生態(tài)化、全球化的數(shù)字平臺”的品牌愿景中，都能感受到作為一家領先的場景數(shù)字化公司，易平方能為用戶、合作伙伴以及行業(yè)帶來的獨特價值。
毫無疑問，在大屏領域，這些品牌內容是與產業(yè)發(fā)展高度契合的，而即便從更大范圍的互聯(lián)網(wǎng)科技領域的視角來看，它們同樣也是能指引一家創(chuàng)新企業(yè)更好地向前邁進的。由此，廣大受眾的吸引和認同，自然也將隨之而來。
讓未來顯而易見
如果說品牌VI是在視覺層面通過具體符號完成企業(yè)理念、精神文化等抽象語意的轉換和傳達，那么品牌所提供的看得見、摸得著的產品和服務，就是對品牌所傳達出的內容最好的踐行與驗證了。
深耕互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)多年的易平方，是行業(yè)的先行者，也是開拓者?？v觀易平方發(fā)展歷程中的一些重要節(jié)點，如2016年YIUI6系統(tǒng)開啟業(yè)界領先的內容資源桌面化運營模式，2018年進入國企改革“雙百行動”名單成為國企混改先鋒，2019年發(fā)布跨場景營銷戰(zhàn)略“易術營銷”，2020年行業(yè)獨家首發(fā)真·大屏短視頻“NewTV易抖屏”，2021年開啟資本化新進程等，每一個布局和成就都極具行業(yè)代表性。
始于大屏，但不止于大屏，如文章開頭所言，如今的易平方已經(jīng)成為一家聚焦“全媒體融合+多場景延伸”、打造“互聯(lián)網(wǎng)+跨場景生態(tài)”營銷新平臺的科技公司，實現(xiàn)了系統(tǒng)、平臺、產品的三位一體。
系統(tǒng)方面，易平方有自主研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)“YIUI易柚”以及與錘子團隊聯(lián)合打造的多窗口多任務的智能操作系統(tǒng)“ME柚”；平臺方面，則有定位于Z時代年輕人群的家庭大屏營銷入口“易TV營銷生態(tài)體”、智能化廣告投放平臺“易聚屏”、文旅數(shù)智化服務平臺“易數(shù)云”；產品方面，最具代表性的無疑當屬大屏短視頻明星產品“NewTV易抖屏”和大屏娛樂學習內容聚合平臺“NewTV易學”。
基于此，易平方也打造出了“3+2+1”的多層次業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略體系。
具體來說，“3”代表著基于互聯(lián)網(wǎng)智能終端運營的廣告、內容訂閱、內容發(fā)行三大業(yè)務。以廣告業(yè)務來說，易平方不僅構建起了OTT全鏈路廣告體系，還覆蓋了中短視頻平臺、華僑城景區(qū)等線上線下眾多場景。目前，易平方已經(jīng)服務超1000+的廣告主。
“2”代表著易抖屏+易聚屏兩大業(yè)務板塊。易抖屏作為跨屏跨場景的大屏短視頻產品，在完善的內容體系之外，還構建出了一個人、貨、場齊備的大屏直播電商閉環(huán)生態(tài)；易聚屏則實現(xiàn)了家庭、酒店、辦公、景區(qū)、社區(qū)多場景的資源聚合，構筑起全媒體聯(lián)動發(fā)展的共贏平臺。
“1”則代表了易平方背后的華僑城資源及其正在進行的數(shù)字化轉型進程。易平方通過對這一資源的撬動，尤其是利用“易數(shù)云”這一文旅數(shù)智化服務平臺，賦能華僑城線下場景，盤活私域流量價值，并以華僑城場景為基礎推而廣之，打造跨屏跨場景的新未來。
可以看到，從易平方此次獲獎的極具辨識度與創(chuàng)新性的品牌VI，到其背后所蘊含的豐富品牌內涵，再到易平方線上線下、多屏多場景的業(yè)務和產品布局，不僅有易平方品牌力、創(chuàng)新力的展示，也有產品力、場景力的呈現(xiàn)。而隨著這些勢能的不斷聚合，正如易平方品牌Slogan所說的那樣，易平方的確正在讓一些未來變得顯而易見。
責任編輯：房家輝
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