北京論道丨未來電視范玲:未來同行,共建中老年健康生態(tài)圈

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2023年6月15~16日，由流媒體網(wǎng)主辦，北京新媒體（集團(tuán)）有限公司、北京聯(lián)通、北京電信、北京移動(dòng)共同協(xié)辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」在北京隆重舉行。

(資料圖片)

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請(qǐng)到了智慧大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)專家、企業(yè)翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當(dāng)下大屏市場(chǎng)，共謀電視新未來。

16日，在由衛(wèi)健委百姓健康頻道、河北無線傳媒、流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的「大屏健康傳播論壇」論壇上，與會(huì)嘉賓就大屏健康、數(shù)字醫(yī)療等話題展開了廣泛探討。

會(huì)上，未來電視有限公司大健康商業(yè)化負(fù)責(zé)人范玲做了主題為《未來同行，共建中老年健康生態(tài)圈》的演講。

以下為演講內(nèi)容：

大家好，我是未來電視的范玲。感謝流媒體論道給我們這樣一個(gè)交流分享的平臺(tái)。

這次論道的主題是“電視的未來與未來的電視”，而我們未來電視也在積極探索未來大屏的各種可能性，在打造高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提供更加多元化、個(gè)性化的生活服務(wù)，充分釋放大屏的價(jià)值。

今天和大家系統(tǒng)介紹一下未來電視在中老年賽道的一些思考，也歡迎感興趣的合作伙伴，和我們一起向用戶提供更好的服務(wù)。

為什么關(guān)注中老年健康生態(tài)圈？隨著我國人口老齡化時(shí)代的來臨，老齡健康產(chǎn)業(yè)的受眾群體基數(shù)越來越大。新一代中老年文化水平、經(jīng)濟(jì)水平的提高，他們對(duì)于需求有了更多新的變化，越來越多元化。我們國家也實(shí)施了“健康中國”、“健康老齡化”等國家戰(zhàn)略。

當(dāng)然，商業(yè)機(jī)會(huì)巨大，競爭也進(jìn)入了白熱化，大家紛紛以不同身份切入該賽道。

未來電視也一直在關(guān)注這一市場(chǎng)，推出了一系列關(guān)注中老年人的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，在這里跟大家介紹一下。

炫舞未來定位于中國廣場(chǎng)舞領(lǐng)域頂級(jí)綜合性舞蹈平臺(tái)，穩(wěn)居廣場(chǎng)舞領(lǐng)域品牌影響力一線。在內(nèi)容上，炫舞未來一直堅(jiān)持廣場(chǎng)舞原創(chuàng)視頻制作，擁有4K獨(dú)家內(nèi)容庫，覆蓋了全品類舞種，像民族舞、紙傘舞等，并且擁有近千支原創(chuàng)4K教學(xué)視頻及數(shù)萬小時(shí)的舞蹈、健身內(nèi)容，跟華為、小度等合作，利用大屏互動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)了教+學(xué)+練+演為一體，給我們的中老年用戶更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇。

另外，炫舞未來線上線下一體化服務(wù)，在全國范圍內(nèi)開展了多種線上、線下的舞蹈互動(dòng)活動(dòng)，包括“炫舞未來全國廣場(chǎng)舞電視大會(huì)”“我要上電視”等。

未來電視還打造了一款面向中老年人的產(chǎn)品——怡伴，主打健康生活類，現(xiàn)在內(nèi)容超過1萬小時(shí)，都做了適老化的頁面設(shè)計(jì)和運(yùn)營功能。

健康養(yǎng)生類方面，主要是跟專業(yè)合作方把內(nèi)容做好。老年娛樂類方面，有很多地方的相親、娛樂節(jié)目，一些棋牌游戲等，非常受老年人的歡迎。還有興趣課堂類服務(wù)，泛生活、泛知識(shí)類的內(nèi)容聚在一起運(yùn)營。

未來有戲則主要依托央視海量戲曲資源，收錄了百余種地方戲曲，打造了近百位的名角專場(chǎng)，并且還有極具特色的戲曲晚會(huì)播出。

未來有戲有很多獨(dú)家經(jīng)典內(nèi)容，都是老年人特別喜歡看的。包括典藏好戲，這里有超1000部戲曲影像資料，還有名師課堂，可以提供多位戲曲名家精細(xì)教學(xué)。我們也在運(yùn)用AI技術(shù)做修復(fù)，后面能夠?qū)⒏嗟睦掀瑑?nèi)容再呈現(xiàn)在電視上。

未來有戲還契合熱點(diǎn)和用戶畫像，做地域定制化，受到了廣大中老年用戶，尤其是戲迷朋友們的喜歡。

在業(yè)務(wù)探索方面，未來電視圍繞中老年賽道，將各方資源整合匯聚，形成NewTV康養(yǎng)業(yè)務(wù)體系，提供康養(yǎng)、生活、興區(qū)、社交一站式服務(wù)。

我們目前的內(nèi)容情況可以滿足中老年用戶多元化的需求，比如興趣課堂方面，就有廣場(chǎng)舞、國畫、聲樂、書法、攝影等。

尤其值得一提的是我們的中老年美學(xué)，現(xiàn)在老年人也非常注重美，所以NewTV康養(yǎng)上有專門針對(duì)老年人的穿搭、美妝、養(yǎng)顏、形體等內(nèi)容，可以激發(fā)老年人更好地追求美、享受美。

我們的內(nèi)容電商以內(nèi)容加電商的模式，打造老年服務(wù)場(chǎng)景，平均轉(zhuǎn)化率高于購物行業(yè)平均值，這里面需要充分了解中老年人健康喜好，做好內(nèi)容制作和商品的選品工作。

說到業(yè)務(wù)模式，肯定要提社群。我們的興趣社群以人群興趣為支點(diǎn)，撬動(dòng)教學(xué)+展示+社交+文旅等需求。在社群運(yùn)營上，充分將大屏考慮進(jìn)來，比如“我要上電視”主題活動(dòng)，讓各地廣場(chǎng)舞人群拍攝節(jié)目上傳，我們建立專區(qū)展映，以此拉動(dòng)社群建設(shè)。

未來電視希望跟更多行業(yè)機(jī)構(gòu)一起，通過充分整合在終端、服務(wù)、技術(shù)等方面的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營能力，探索整個(gè)中老年健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的價(jià)值挖掘，把中老年人健康生態(tài)這一塊做好。

元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)，都是科技前沿，怎么跟老年人健康生態(tài)結(jié)合，充分賦能，如何跟總臺(tái)5G+4K/8K+AI的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，如何將產(chǎn)業(yè)鏈串起來，未來電視也還在積極探索。

責(zé)任編輯：房家輝

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