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6月16日，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所共同創(chuàng)辦的第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。評(píng)審委員由學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜医M成。愛奇藝斬獲七項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，甄稀與綜藝《一起露營(yíng)吧》的“潮流社交生活營(yíng)銷指南”整合案例獲內(nèi)容營(yíng)銷金獎(jiǎng)，與樂堡啤酒、QQ星、銀鷺等品牌共創(chuàng)的營(yíng)銷案例，共同贏得評(píng)審專家高度認(rèn)可，收獲業(yè)界贊譽(yù)。
愛奇藝商業(yè)案例精準(zhǔn)洞察大眾生活方式，將品牌特質(zhì)與內(nèi)容價(jià)值觀緊密結(jié)合，建立消費(fèi)者心智。如本次的金獎(jiǎng)案例中，伊利甄稀與綜藝《一起露營(yíng)吧》便切中2022年潮流生活風(fēng)向標(biāo)——露營(yíng)，以最涼爽的冰品+最潮的生活方式，憑借線上+線下多元的整合營(yíng)銷模式，成功打通年輕人的新社交場(chǎng)景。甄稀冰淇淋與露營(yíng)場(chǎng)景深度結(jié)合，充分釋放品牌功效價(jià)值，并高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。
依托于對(duì)目標(biāo)人群和潮流生活的精準(zhǔn)洞察，愛奇藝將平臺(tái)IP與品牌特質(zhì)緊密結(jié)合，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的娛樂化、社會(huì)化議題，發(fā)揮最大化商業(yè)價(jià)值。在“樂堡說唱放開玩，WHY NOT巔峰見真章!”銅獎(jiǎng)案例中，樂堡啤酒的青年主張與說唱態(tài)度不謀而合，打造多元化文化體驗(yàn)；優(yōu)秀獎(jiǎng)案例“銀鷺社交1+1，銀造年輕新裝備”中，借《喜歡你我也是》和《一起露營(yíng)吧》兩檔優(yōu)質(zhì)綜藝IP打入年輕圈層；優(yōu)秀獎(jiǎng)案例“QQ星X《上班啦!媽媽2》: 深度溝通媽媽人群，玩轉(zhuǎn)包圍式整合營(yíng)銷”中，通過親子場(chǎng)景深度植入、品牌信息高頻露出等形式，搶占媽媽心智；優(yōu)秀獎(jiǎng)案例“奶娃不emo! 喜劇X雅培菁摯快樂室營(yíng)業(yè)啦!”，則借勢(shì)《一年一度喜劇大賽》將雅培菁摯“營(yíng)養(yǎng)有機(jī)，快樂帶娃”的理念傳遞給新一代年輕爸媽。
愛奇藝以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為基礎(chǔ)，以深耕垂直賽道為特點(diǎn)，以情緒和價(jià)值觀感染為核心，以多元化營(yíng)銷場(chǎng)景為優(yōu)勢(shì)，為品牌營(yíng)銷匹配到最合適的投放方式，幫助品牌建立消費(fèi)者心智。未來(lái)，愛奇藝也將以更多優(yōu)質(zhì)IP和不斷創(chuàng)新升級(jí)的營(yíng)銷方式，賦能品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
責(zé)任編輯：李楠
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