短劇,為什么成為IPTV值得關(guān)注的內(nèi)容趨勢(shì)?_速訊

在快節(jié)奏的時(shí)代，高效率、時(shí)間短的內(nèi)容形態(tài)備受青睞。如今的短視頻已經(jīng)成為主流娛樂方式，《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億。

短視頻的發(fā)展，率先在移動(dòng)端引爆，其突破10億的規(guī)模也充分證明了短視頻的潛力以及在促活和用戶粘性上的優(yōu)勢(shì)。而在短視頻發(fā)展如火如荼之際，短劇也逐漸崛起。

【資料圖】

市場(chǎng)向好、用戶需求奠定短劇發(fā)展基礎(chǔ)，政策支持更是為其提供堅(jiān)實(shí)保障。2022年底，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，提出對(duì)短劇創(chuàng)作要給予支持和推動(dòng)，鼓勵(lì)各機(jī)構(gòu)提高短劇播出頻次。

對(duì)于短劇這一正蓬勃興起的業(yè)態(tài)，電視大屏也應(yīng)關(guān)注。

值得一提的是，2023年以來，電視大屏各方尤其是IPTV短劇相關(guān)動(dòng)作不斷。例如，2023年2月，由百視通等聯(lián)合出品的微短劇《吃飯才是正經(jīng)事》登陸上海IPTV、甘肅IPTV等平臺(tái)；2023年4月，海看網(wǎng)絡(luò)科技（山東）股份有限公司發(fā)布微短劇平臺(tái)內(nèi)容及推廣A項(xiàng)目公開招標(biāo)公告；2023年5月，大屏聚寶盆“眾投計(jì)劃”、全國(guó)第一個(gè)IPTV首播情景短劇《江湖一家人》正式開機(jī)。

發(fā)力短劇，一方面對(duì)于IPTV而言能有望進(jìn)一步完善內(nèi)容形態(tài)，通過更為多樣的內(nèi)容類型，滿足用戶的多元化需求，從而贏得更多受眾；另一方面，在內(nèi)容層面，此前IPTV以內(nèi)容引進(jìn)為主，缺乏特色和差異化優(yōu)勢(shì)。而近幾年，IPTV開始注重原創(chuàng)自制內(nèi)容和自有品牌IP建設(shè)，無論是此前安徽IPTV的《少年說中國(guó)》還是浙江IPTV的《奔跑吧少年》、貴州IPTV的《她·鄉(xiāng)》都體現(xiàn)各地IPTV對(duì)自制內(nèi)容的重視和創(chuàng)新。不過整體而言，IPTV自制內(nèi)容模式仍處于初級(jí)試水階段，在此階段，投資相對(duì)較小、周期相對(duì)短、風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)低的短劇成為IPTV進(jìn)軍自制內(nèi)容賽道的一條路徑。

與此同時(shí)，如今用戶注意力有限且被分散，目前“愛優(yōu)騰芒”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)競(jìng)相投入短劇這一新的內(nèi)容業(yè)態(tài)，并且布局力度有望進(jìn)一步加大，以快手為例，在其2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)中提到，將繼續(xù)強(qiáng)化在短劇行業(yè)的領(lǐng)先地位，2022年快手星芒計(jì)劃總共出品200多部短劇，截至年底，單部累計(jì)播放量破億的短劇超100部。再如芒果TV，也已經(jīng)將短劇放在較高的戰(zhàn)略位置，并且是愛優(yōu)騰芒中唯一一個(gè)將短劇放在APP下方導(dǎo)航欄、與其他內(nèi)容分庭抗禮的，也是第一個(gè)推出“大芒”這樣主打7—10分鐘劇集視頻APP的。面對(duì)愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻市場(chǎng)，在各方對(duì)短劇投入更多目光的基礎(chǔ)上，對(duì)于短劇這一形態(tài)，以IPTV為代表的電視大屏也應(yīng)跟進(jìn)。

實(shí)際上，相對(duì)于短視頻，布局短劇，IPTV也有著更多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于短視頻這一業(yè)態(tài)，以IPTV為代表的電視大屏是在移動(dòng)端爆發(fā)并成熟后跟進(jìn)的，某種程度而言，電視大屏是后來者的角色。并且短視頻更為強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，而目前仍以遙控器操作為主的電視大屏仍存在缺陷，也影響著電視大屏短視頻業(yè)態(tài)的發(fā)展。

而相對(duì)而言，如今的短劇整體仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，其在移動(dòng)端發(fā)展也并未成熟。此外，相對(duì)于短視頻，時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、故事性更強(qiáng)的短劇也更為適合電視大屏端播放。在此階段，IPTV入局，將獲得更多的機(jī)會(huì)和可能。

此外，如今的短劇一直在強(qiáng)調(diào)規(guī)范化、精品化發(fā)展?！蛾P(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》中指出鼓勵(lì)各電視臺(tái)立足本臺(tái)實(shí)際、本地實(shí)際，積極創(chuàng)作生產(chǎn)小成本、大情懷、正能量短劇。國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求把網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影按照同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度進(jìn)行管理。在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司司長(zhǎng)馮勝勇也為短劇高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國(guó)故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國(guó)人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。而IPTV作為官媒以及主流傳播渠道，背靠電視臺(tái)，相對(duì)UGC內(nèi)容生產(chǎn)者乃至MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容，在內(nèi)容的導(dǎo)向、質(zhì)量上將更具保障。

不過從另一方面看，正是由于電視大屏的高門檻，相對(duì)于移動(dòng)端短劇PGC和UGC融合內(nèi)容生產(chǎn)，電視大屏短劇內(nèi)容相對(duì)不足，這為IPTV短劇內(nèi)容的興起和發(fā)展帶來一定的局限，想要產(chǎn)生影響力仍需行業(yè)各方的共同努力，一來需要投入更多的精力和財(cái)力，二來也需要出臺(tái)更多扶持政策，并與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同合作產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。其最終發(fā)展如何，能為產(chǎn)業(yè)帶來多少助益仍需時(shí)間給出答案。

責(zé)任編輯：房家輝

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