視點(diǎn)！主流化、精品化、市場化,微短劇如何“闖出一番天地”？

微短劇作為劇集市場的新賽道，數(shù)量、質(zhì)量、聲量正持續(xù)擴(kuò)大。上半年，微短劇市場也涌現(xiàn)出《招惹》《開局一座山》《親愛的乘客》等突出作品。

經(jīng)過近年來各市場主體的培育發(fā)展壯大，如今的微短劇正進(jìn)入主流市場，主流陣地、主流受眾，今年上海電視節(jié)首次將網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容全板塊納入白玉蘭獎(jiǎng)的評(píng)選范圍，通過對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)作品征集范圍的重大優(yōu)化調(diào)整，回應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化。

《2023中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年，有336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

(資料圖)

對(duì)于市場而言，從傳統(tǒng)的“電視劇”悄然迭代為臺(tái)網(wǎng)同播的“劇集”，到“網(wǎng)標(biāo)”“劇標(biāo)”先后落地， 在“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”的市場邏輯下，微短劇何去何從？各平臺(tái)有何合作機(jī)制？商業(yè)模式前景如何？剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)期間，微短劇成為業(yè)界熱議的焦點(diǎn)，各類項(xiàng)目輪番登場，各平臺(tái)對(duì)外發(fā)聲引發(fā)業(yè)界期待。

“10分鐘以上的長視頻很‘卷’，既‘卷’內(nèi)容又‘卷’制作，投資很大”，但“3分鐘以下的短視頻又被MCN公司（網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司）壟斷了”，對(duì)“從最早的野蠻生長到現(xiàn)在追求精品化”的微短劇來說，百視TV、融東方首席運(yùn)營官黃霞認(rèn)為“3-10分鐘之間的微短劇可能會(huì)殺出一條生路” ，黃霞指出3-10分鐘的長度有望催生多元化的微短劇內(nèi)容。

微短劇立足短平快的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打造精致小巧的故事構(gòu)造，撬動(dòng)了原本已經(jīng)利益固化的影視市場，在其中找到了自己的立身之所，但是與品質(zhì)化的目標(biāo)還有很大的距離。隨著各平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)入局，微短劇已經(jīng)迎來了其紅利發(fā)展期，能否抓住這次東風(fēng)，還要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精品化供給。

長短視頻加速“跑馬圈地”

短劇市場持續(xù)火熱，頭部玩家陸續(xù)入局，長短視頻加速“跑馬圈地”。來自優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示，2022年短劇分賬票房分布從“沙漏型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭切巍?，頭部、中層以及腰尾部模型形成。分賬票房1000萬+的頭部作品穩(wěn)定出現(xiàn)，500-1000萬的中層建筑異軍突起，500萬以下的腰尾部作品逐步擴(kuò)大，健康的生態(tài)模式正在形成。與之相對(duì)應(yīng)的，是短劇制作水平的進(jìn)一步提升。

短劇2022年度分賬票房排行榜TOP5中，優(yōu)酷憑《致命主婦》《千金丫環(huán)》《獨(dú)女君未見》獨(dú)占三席。同時(shí)，優(yōu)酷也是短劇領(lǐng)域中播出類型最豐富的長視頻平臺(tái)，愛情+、都市、古裝、驚悚、懸疑等皆是分賬熱門，好內(nèi)容能賺更多錢已成鐵律，優(yōu)酷繼續(xù)堅(jiān)持“為好內(nèi)容全力以赴”。

“十分劇場”是騰訊視頻微短劇劇場，調(diào)性上偏向于“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”短劇。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦表示，對(duì)于微短劇的發(fā)展，騰訊視頻微短劇在去年年底提了針對(duì)內(nèi)容層面的三個(gè)方向，“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，自此開啟了微短劇賽道的多元化命題，未來以多元，細(xì)分做更多不同的垂類賽道和題材類型的開發(fā)、嘗試。

在抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立看來，如今微短劇的題材已經(jīng)從單一內(nèi)容變得多樣，而且微短劇領(lǐng)域除了各有所長的個(gè)人創(chuàng)作者之外，入場的影視公司也越來越多。基于這樣的變化，在內(nèi)容的創(chuàng)作上，微短劇需要有更強(qiáng)的故事價(jià)值，而不僅僅是提供娛樂情緒上的價(jià)值。

微短劇在B站屬于“小劇場”版塊，嗶哩嗶哩OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓指出，如果是靠養(yǎng)賬號(hào)去做商業(yè)化，必然會(huì)走向‘短時(shí)創(chuàng)作’，去做那些挑起極端情緒的東西，如果讓用戶為內(nèi)容付費(fèi)，而且僅僅是為10分鐘的作品去買單，那其實(shí)對(duì)創(chuàng)作質(zhì)量的要求會(huì)更高。時(shí)長縮減看似降低了成本，但用戶對(duì)故事結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的要求是不會(huì)變的，所以目前對(duì)微短劇創(chuàng)作者來說，是一個(gè)很好的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)非常殘酷的時(shí)代。

針對(duì)劇情類短視頻創(chuàng)作者，快手推出“劇星計(jì)劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級(jí)的創(chuàng)作者征集優(yōu)質(zhì)單元?jiǎng)?nèi)容，提供最高保底20萬的激勵(lì)，“流量賽道”網(wǎng)羅全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)系列單元內(nèi)容，提供每月億級(jí)流量投入和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻同樣認(rèn)可這是個(gè)“好時(shí)代”。他認(rèn)為，微短劇的“機(jī)會(huì)點(diǎn)”在于它的成本投資低、制作周期短，“它的短小精悍和靈活，導(dǎo)致我們?cè)谡麄€(gè)內(nèi)容賽道里面其實(shí)是有優(yōu)勢(shì)的。這個(gè)優(yōu)勢(shì)從財(cái)務(wù)角度來講，它的現(xiàn)金流回流速度非常快；從內(nèi)容角度來講，它的內(nèi)容迭代速度也非常快。這就導(dǎo)致大家其實(shí)不用有特別大的制作規(guī)模體量，也能夠去做自己想要做的內(nèi)容?！?/p>

于軻指出，更新迭代快，意味著內(nèi)容庫存亟待突破，現(xiàn)在各平臺(tái)都面臨的問題是，到底要拍什么新的內(nèi)容，才能夠吸引用戶？此外，一定程度上，制作方新陳代謝速度也在變慢，需要更多新鮮血液的注入。

融入主流的微短劇未來價(jià)值空間在哪？

去年6月1日起，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。

如今，隨著主管部門加強(qiáng)監(jiān)管，微短劇開始朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向趨近。在微短劇監(jiān)管規(guī)則持續(xù)完善的大背景下，微短劇行業(yè)將邁入精品化生產(chǎn)內(nèi)容的階段。

基于節(jié)奏，也基于受眾分眾化、碎片化、個(gè)性化的訴求，短短一兩年，微短劇領(lǐng)域已經(jīng)快速經(jīng)歷了從粗放趨于專業(yè)、從混亂走向規(guī)范的進(jìn)化過程，商業(yè)化、品牌化、市場化層面的探索也在不斷豐富。

內(nèi)容層面，作為年輕化的內(nèi)容載體，未來微短劇有望承載更多年輕人關(guān)注的內(nèi)容與主題。微短劇要實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，就勢(shì)必要在題材與內(nèi)容上有所突破，打破內(nèi)容同質(zhì)化的問題，同時(shí)在內(nèi)容品質(zhì)與思想性上有所提升，避免“娛樂效果大于內(nèi)容價(jià)值”的困境。

其次，從題材來看，愛情題材占絕對(duì)主導(dǎo)，類型疊加成新趨勢(shì)；在排播上，劇場化、檔期化成常態(tài)；在受眾觀感層面，基于用戶觀劇習(xí)慣，反向定制內(nèi)容形態(tài)，用“強(qiáng)情節(jié)+強(qiáng)共情+快節(jié)奏+少鋪墊+鉤子”迅速帶動(dòng)觀眾。因此，打造不同的垂類內(nèi)容，滿足用戶對(duì)新鮮內(nèi)容的訴求，進(jìn)行題材深耕和開拓，是微短劇內(nèi)容發(fā)展的方向。

具體來看，喜劇是當(dāng)前微短劇的主流風(fēng)格，“爆笑短劇”“爽劇”是微短劇常見的分類標(biāo)簽。在題材類型方面，都市情感、古裝甜寵、懸疑燒腦等主題居多，科幻、青少年、農(nóng)村等題材也在逐漸發(fā)展。在極短的時(shí)間里，通過高能的情節(jié)、飽滿的笑點(diǎn)來刺激用戶的感官，是微短劇最主要的賣點(diǎn)。如今，隨著各視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)入局，微短劇已經(jīng)迎來了其紅利發(fā)展期，能否抓住這次東風(fēng)，還要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與可持續(xù)的商業(yè)模式。

責(zé)任編輯：李楠

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