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2023開年，智能電視就因為“套娃收費”等問題數(shù)次登上熱搜，引來了廣大網(wǎng)友、明星大V，以及官方媒體的吐槽與聲討，人民日報更是三評“套娃會員”。
與此同時，由輿情引發(fā)的監(jiān)管隨之而來，從召開相關整治會議，到《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》的出臺，有序化、合規(guī)化成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)2023年無法避開的關鍵詞。
當下，正處于這一輪行業(yè)整改的關鍵時期，而此輪整改長遠來看也有望推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。不過，在此過程中我們發(fā)現(xiàn)，對于“套娃式收費”的具體定義，或者說什么才屬于“套娃式收費”，在產(chǎn)業(yè)層面還存在著不少困惑。對此，流媒體網(wǎng)嘗試通過一些具體案例進行說明，幫助業(yè)界更好地解答疑惑、厘清邊界。
需要指出的一個行業(yè)現(xiàn)狀或背景是，由于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條的參與主體眾多，如內(nèi)容版權方、內(nèi)容服務平臺、牌照商、電信運營商、終端廠商，且產(chǎn)業(yè)各方在實際分工方面并未完全遵循相關政策規(guī)定，加之產(chǎn)業(yè)長期以來在商業(yè)探索方面的急功近利等原因，共同導致了互聯(lián)網(wǎng)電視收費主體多、名目多、渠道多的情況，也成為“套娃式收費”產(chǎn)生的根源所在。
具體來看，“套娃式收費”主要存在于以下幾種場景中：
收費專區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)電視端存在大量專區(qū)，這些專區(qū)或按版權來源劃分，或按節(jié)目類型劃分，但除了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和終端廠商設立的收費專區(qū)外，還有很多專區(qū)分別需要單獨付費，比較有代表性的如少兒專區(qū)、體育專區(qū)等一些垂類專區(qū)。拿體育專區(qū)來說，專區(qū)內(nèi)甚至還會進一步劃分出不同賽事，需要用戶單獨進行付費。
單片付費
用戶開通某些專區(qū)的影視會員后，專區(qū)內(nèi)的一些內(nèi)容仍然需要進行單片額外付費，尤其是一些新近熱播的影視內(nèi)容，除了存在于專門打造的特色影視收費專區(qū)內(nèi)，也經(jīng)常以單片付費的形式混排在其他已收費專區(qū)內(nèi)。
強制綁定
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