海外瞭望|新聞界的AI一致行動&TikTok停止歐盟Z時代廣告

全球出版機(jī)構(gòu)呼吁AI集體談判

近日，來自世界各地的主要出版商貿(mào)易團(tuán)體和組織簽署了一份聯(lián)名信呼吁制定一個法律框架，以保護(hù)為人工智能應(yīng)用提供動力的出版商內(nèi)容，并保持對新聞內(nèi)容的信任，因?yàn)樯墒饺斯ぶ悄茉趦?nèi)容創(chuàng)作中發(fā)揮著越來越大的作用。這封信的簽署者包括代表美國2000多家新聞企業(yè)的新聞媒體聯(lián)盟，以及歐洲出版商理事會，其成員包括Axel Springer、英國新聞、衛(wèi)報、DMG Media、Condé Nast和G+J。美聯(lián)社、法新社、甘尼特以及其他一些出版商和貿(mào)易團(tuán)體也簽署了協(xié)議。

參與的出版商特別倡導(dǎo)以下內(nèi)容：

【資料圖】

· 關(guān)于用于創(chuàng)建人工智能模型的所有訓(xùn)練集的組成的透明度。

· 知識產(chǎn)權(quán)持有人同意在培訓(xùn)數(shù)據(jù)和輸出中使用和復(fù)制其內(nèi)容。

· 使媒體公司能夠與人工智能模型運(yùn)營商和開發(fā)商就運(yùn)營商獲取和使用其知識產(chǎn)權(quán)的條款進(jìn)行集體談判。

· 要求生成性人工智能模型和用戶清楚、具體且一致地將他們的輸出和交互識別為包括人工智能生成的內(nèi)容。

· 要求生成型人工智能模型提供商采取措施，消除他們服務(wù)中的偏見和錯誤信息。

簽名者表示，他們支持行業(yè)性舉措和政府監(jiān)管來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，并非常期望監(jiān)管發(fā)揮重要作用，特別呼吁建立法律框架來指導(dǎo)人工智能在新聞中的使用。寫這封公開呼吁信的出版機(jī)構(gòu)表示，如果不采取行動，生成式人工智能就有破壞其核心商業(yè)模式的風(fēng)險，因?yàn)楹笳呖赡軙赓M(fèi)分發(fā)出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容——而這些內(nèi)容是出版機(jī)構(gòu)投入時間和金錢制作的?！俺诉`反版權(quán)法，由此產(chǎn)生的影響是有意義地減少媒體多樣性，并破壞公司投資媒體報道的財務(wù)可行性?！?/p>

它還強(qiáng)調(diào)了一種風(fēng)險，即人工智能生成的新聞報道（至少目前仍容易出錯）將降低公眾對新聞報道的信任。這可能是通過未經(jīng)檢查的AI新聞內(nèi)容無意傳播錯誤信息，也可能是故意傳播虛假信息。信中說，不良行為者在正在（通過AI）進(jìn)行的新聞報道中迅速產(chǎn)生大量相互矛盾的信息的能力，“可能扭曲事實(shí)，讓公眾沒有基礎(chǔ)來辨別什么是真實(shí)的，什么是編造的”。

與之類似的是，此前7月份，美國新聞媒體機(jī)構(gòu)意在推進(jìn)新聞競爭和保護(hù)法案（the Journalism Competition and Preservation Act，JCPA）。該法案將在幾年內(nèi)授予出版商聯(lián)邦和州反壟斷法的豁免權(quán)，同時他們可以與數(shù)字平臺進(jìn)行集體談判。

流媒體認(rèn)為，從出版機(jī)構(gòu)的呼吁內(nèi)容來看，除了版權(quán)與新聞社會公正性外，加大AI模型透明度、公正性并進(jìn)行集體談判是其中的重要內(nèi)容。

對于前者，這是信息安全與監(jiān)管需求的必要趨勢。尤其在透明度方面，按照最新的報道，微軟、OpenAI等一眾AI前沿公司面臨的現(xiàn)狀是，他們從維基百科、電子書、新聞網(wǎng)站、博客、推特和Reddit等平臺和論壇中搜羅了大量人類數(shù)據(jù)，快被用完了。為了增加數(shù)據(jù)訓(xùn)練，不少公司正把大模型生成的結(jié)果也就是所謂的合成數(shù)據(jù)（Synthetic data），喂給參數(shù)量更小的大模型吃，網(wǎng)友稱之為“AI近親繁殖”。對此，一些行業(yè)人士認(rèn)為：合成數(shù)據(jù)喂養(yǎng)終將讓AI“自食其果”，“會讓模型出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的缺陷”。

小編認(rèn)為，公開呼吁信非常值得注意的另一方面是新聞出版行業(yè)體現(xiàn)的協(xié)調(diào)一致反映。由于AI的迅速發(fā)展，出版商和廣播公司已經(jīng)迅速認(rèn)識到生成式人工智能的快速發(fā)展帶來的機(jī)遇和威脅。一些出版機(jī)構(gòu)——包括這封信所代表的部分機(jī)構(gòu)——已經(jīng)與人工智能公司達(dá)成了個別協(xié)議，或開始就人工智能使用出版商內(nèi)容的報酬進(jìn)行對話。這些出版商熱顯然是為了加強(qiáng)自身內(nèi)容創(chuàng)作，或找到其他方法來提高商業(yè)模式的效率，以使自己比競爭對手更具優(yōu)勢。但就像陷入困境的新聞出版業(yè)經(jīng)常遇到的情況一樣，企業(yè)不得不在推進(jìn)自身行動和與更廣泛的行業(yè)協(xié)調(diào)之間小心翼翼。但在AIGC這事上，如果沒有協(xié)調(diào)一致的行動，新聞行業(yè)可能會將過多控制權(quán)拱手讓給全球性科技（AI）巨頭，從長遠(yuǎn)來看，這對更廣泛的行業(yè)可能非常有害。

事實(shí)上，在電視/視頻創(chuàng)造領(lǐng)域，人工智能已經(jīng)充斥了各種爭議。例如此前6月份，美國導(dǎo)演協(xié)會（Directors Guild of America，DGA）已經(jīng)與電影和電視制片人聯(lián)盟初步達(dá)成協(xié)議并規(guī)定：人工智能不是人，生成性人工智能不能取代DGA成員履行的職責(zé)。從美國版權(quán)局及我國著作權(quán)司法實(shí)踐來看，自然人創(chuàng)作也是（《著作權(quán)法》意義上的）作品成立的必要條件。當(dāng)然，眾多行業(yè)人士認(rèn)為AI可以用來節(jié)約人類在非創(chuàng)意內(nèi)容的時間，從而為真正的創(chuàng)作提供更多時間。尤其在好萊塢演員大罷工背景下，像Netflix、HBO、迪士尼等流媒體平臺當(dāng)下需要更多內(nèi)容產(chǎn)品，他們希望用于視效的一些AI工具能夠繼續(xù)進(jìn)行其電視制作工作。此前，迪士尼公司成立了一個特別工作組，研究人工智能以及如何在這家娛樂集團(tuán)中應(yīng)用人工智能。迪士尼公司認(rèn)為，AI可以幫助控制電影和電視制作成本的飆升，對于迪士尼樂園，AI可以增強(qiáng)客戶支持或創(chuàng)造新穎的互動。

尤其是在當(dāng)前復(fù)雜的國際新聞環(huán)境下。在從報紙、廣播電視到新媒體興盛包括自媒體及AIGC流行的過程中，新聞的價值或在經(jīng)歷一個新的輪回。新聞對社會價值的塑造意義正在被重新認(rèn)可與重視。所以在AIGC這事上，及早的行業(yè)行動與政府加強(qiáng)監(jiān)管都是行業(yè)健康發(fā)展之所必需。當(dāng)然，我國在此領(lǐng)域，從今年4月份《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》到7月份暫行管理辦法的發(fā)布，可謂行動迅速舉措堅(jiān)定。

TikTok落實(shí)歐盟數(shù)字監(jiān)管

近日，TikTok宣布將停止在歐洲播放針對18歲以下青少年的個性化廣告，這是其為迎接歐盟即將到來的《數(shù)字服務(wù)法(DSA)》而實(shí)施的一系列新措施的一部分。這家短視頻巨頭還將讓用戶能夠關(guān)閉個性化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，并正在對其內(nèi)容審核和報告系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，以符合新規(guī)定。TikTok還將為歐盟用戶提供更多關(guān)于內(nèi)容審核決定的信息，并為歐洲用戶提供新的內(nèi)容報告選項(xiàng)，報告他們認(rèn)為違反TikTok政策的內(nèi)容。

此前TikTok已經(jīng)針對年輕用戶的賬戶采取了特別措施。例如，默認(rèn)情況下，16歲以下用戶的賬戶設(shè)置為私人，這意味著他們的內(nèi)容不會出現(xiàn)在其他用戶的“為你(For You)”內(nèi)容源中。所有用戶都可以選擇在他們的設(shè)置中關(guān)閉個性化廣告。然而現(xiàn)在，個性化廣告將對所有13歲(TikTok的年齡下限)到17歲的用戶關(guān)閉。對該公司來說，向年輕用戶投放廣告一直是個棘手的問題。就在月初，歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)宣布，將對TikTok處理兒童數(shù)據(jù)的行為進(jìn)行罰款。該公司已經(jīng)因同一問題在英國被罰款，并在美國支付了570萬美元的和解金。盡管如此，在歐盟以外，TikTok將繼續(xù)為這一年輕群體投放個性化廣告。

事實(shí)上，歐盟用戶也將能夠完全關(guān)閉內(nèi)容個性化。選擇這樣做的用戶將會在他們的“For You”和“Live”訂閱源以及搜索結(jié)果中看到在他們國家很受歡迎的視頻。與此同時，用戶“關(guān)注”和“朋友”訂閱源中的內(nèi)容將按時間順序呈現(xiàn)，而不是按算法排序。

流媒體網(wǎng)評論：在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，如何控制科技巨頭日益巨大的數(shù)字平臺影響力也是各國政府的重要議題——不管是歐洲、美國以及中國。涉及個人數(shù)據(jù)保護(hù)、數(shù)據(jù)權(quán)益與授權(quán)、網(wǎng)信安全、反壟斷以及青少年保護(hù)等問題。在此案例中，一直在Z時代群體中擁有巨大影響力的TikTok，其廣告業(yè)務(wù)預(yù)計也將受到極大影響。

其中歐洲的數(shù)字服務(wù)法案（DSA）和數(shù)字市場法案（DMA）一起，就代表了歐盟控制全球科技巨頭的努力，并使對數(shù)字公司的監(jiān)管跟上這些企業(yè)如何運(yùn)營和相互競爭（以及它們的非數(shù)字競爭對手）。DSA適用于所有數(shù)字服務(wù)。但其中被歐盟認(rèn)為是“非常大的在線平臺（VLOP）”——將在新法案下承擔(dān)更大的責(zé)任。第一批VLOPs早在4月份就已宣布，這些公司有4個月的時間來更新他們的系統(tǒng)、資源和流程，以符合DSA。TikTok和臉書、YouTube、Snapchat、Pinterest、Twitter、Instagram以及許多其他在線服務(wù)都在此列。

而在我國，網(wǎng)絡(luò)信息安全一直是近年工作重點(diǎn)。于其年初就在數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)劃推進(jìn)中成立了國家數(shù)據(jù)局以加強(qiáng)數(shù)字治理，而包括深圳、上海、廣州、溫州在內(nèi)的各地也先后頒發(fā)了相關(guān)數(shù)據(jù)管理?xiàng)l例，致力成為國家數(shù)據(jù)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的領(lǐng)先地域。

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責(zé)任編輯：房家輝

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