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無論是發(fā)展質(zhì)量、規(guī)模還是商業(yè)模式創(chuàng)新，中國音樂市場都正在成長為全球矚目和重點觀望的熱門市場標的之一。從TME最新一季的財報數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)布局趨勢中也能看出，目前中國音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個全新的圍繞品質(zhì)和價值的高質(zhì)量增長階段。
結(jié)合技術(shù)浪潮的推動，如何創(chuàng)造和推廣更多高品質(zhì)音樂內(nèi)容、帶動樂壇優(yōu)質(zhì)歌手成長擴圈和創(chuàng)造更多商業(yè)與社會價值，正在成為平臺和行業(yè)共贏的重點議題與核心訴求，以TME為首的核心參與者正在持續(xù)完善推動這一發(fā)展進程的業(yè)務(wù)布局，挖掘音樂消費市場的潛在增長空間。
(資料圖片僅供參考)
近日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布了第二季度財報，總收入72.9億元，同比增5.5%；在線音樂服務(wù)收入42.5億元，業(yè)務(wù)占比已達58.3%，同比增長47.6%；在線音樂訂閱收入28.9億元，同比和環(huán)比均實現(xiàn)增長；月ARPPU值（每付費用戶平均收入）增長到9.7元，與上年同期的8.5元相比增長14.1%，其中，在線音樂付費用戶數(shù)在6月首次突破了1億人。
整體來看，TME本季度業(yè)績穩(wěn)健，本次財報最亮點的兩個數(shù)據(jù)無疑是TME的在線音樂服務(wù)收入首次超過社交娛樂服務(wù)，以及在線音樂付費用戶數(shù)在今年6月首次突破1億人，達成了公司的發(fā)展里程碑。這不僅是企業(yè)有效經(jīng)營推動高質(zhì)量增長的階段結(jié)果，有越來越多用戶愿意為好音樂付費，也意味著中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展進入了一個全新的發(fā)展節(jié)點。
2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長潛能。在2023年中國演出市場大爆發(fā)、AIGC帶來音樂科技飛躍式進步的背景下，TME這份財報透露了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的哪些關(guān)鍵利好？
01 高質(zhì)量增長新引擎：
為什么越來越多中國音樂用戶愿意為音樂付費？
全球視角下，音樂行業(yè)正在迎來新一輪營收增長。Spotify最新財報顯示，其活躍用戶和付費訂閱實現(xiàn)了雙增長；蘋果的財報顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂、華納音樂及SM娛樂等內(nèi)容公司在第二季度營收增長主要獲益于流媒體平臺的價格上漲所帶來的訂閱收入增長。
其中，流媒體訂閱核心帶動著全球錄制音樂市場呈現(xiàn)U型復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，訂閱收入的比重已從2015年的19%增長至2022年的67%。瑞銀預(yù)計中國流媒體音樂的訂閱收入將持續(xù)增長，2018-2023年，這一細分市場會增長28%至157億元規(guī)模。Statista預(yù)測，中國數(shù)字音樂市場收入將從2022年的19億美元增長之2027年的27億美元，復(fù)合增長率會達7.3%，正在成為全球矚目和重點觀望的熱門市場標的之一。
TME本季度的財報也體現(xiàn)出了中國在線音樂相較于全球市場存在的兩個差異化優(yōu)勢。
第一，在線音樂付費增長強勁。TME第二季度在線音樂服務(wù)營收42.5億元，月ARPPU值增長到9.7元，付費用戶數(shù)突破1億，MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為5.94億人，ARPPU和付費率創(chuàng)下歷史新高。
為什么現(xiàn)在越來越多中國用戶愿意為好音樂付費？
從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動了音樂行業(yè)的變革。而平臺本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實現(xiàn)了突破性的升級。
與此同時，在內(nèi)容端，今年TME明顯加大了對品質(zhì)曲庫和歌曲的重視力度。8月，“新勢力計劃”全新升級，新勢力音樂人已由1000人擴大至3000人，更多優(yōu)秀音樂人將享受“新勢力計劃”的專屬流量扶持，挖掘歌手和歌曲的長期價值。TME剛推出的“騰訊音樂榜認證“和“實體專輯榜”，就是為了實時反映唱片和歌手的實績。
從順應(yīng)創(chuàng)作者經(jīng)濟的角度來看，平臺開發(fā)了諸多科技輔助工具，如一站式制作與宣推平臺啟明星助手再度升級，通過整合AIGC工具，提升行業(yè)協(xié)作和撮合交易效率。截至2023年第二季度，已幫助1000+歌手和5000+詞曲作者，成功交易并制作發(fā)行的歌曲800余首，收獲40億+播放量。
這說明數(shù)字音樂行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)效率的提升，平臺不斷創(chuàng)造更有吸引力的用戶體驗，共同利好互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺提升用戶意愿，為好音樂買單。
第二，財報還顯示，TME的商業(yè)化水平正不斷提升。今年大眾對線下娛樂活動的呈現(xiàn)出報復(fù)性反彈消費的特點，品牌主重視音樂營銷的ROI和投資實效，這為音樂商業(yè)化帶來更多可能性。
譬如，6月，TMEA盛典和TMEA音樂節(jié)就攜手同程旅行，共同締造音樂文旅目的地營銷案例；雪碧 X TME繼續(xù)打造夏日限定酷爽廠牌；喜力與QQ音樂開啟巔峰音樂節(jié)。諸多案例落地，既為品牌主和音樂人帶來價值共贏，同時也帶動TME在線音樂服務(wù)在商業(yè)化方向的業(yè)績表現(xiàn)。
總的來看，本季度內(nèi)，TME的毛利率提升，成本下降，打造“線上+線下”全域閉環(huán)的能力得到凸顯，正在形成更為穩(wěn)健的多輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式。
02 未來增長點：
“AIGC+品質(zhì)歌曲”推動訂閱不斷擴圈
隨著技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和宏觀文化市場的趨勢變化，最近我們能看到，討論行業(yè)發(fā)展路徑的輿論環(huán)境很復(fù)雜，在客觀上呈現(xiàn)出多元的走向。
以AI孫燕姿為代表的UGC海量內(nèi)容爆發(fā)，這帶來了版權(quán)爭議和行業(yè)焦慮，同時也釋放了樂迷的新消費需求；呈螺旋式增長的曲庫，AI技術(shù)提升內(nèi)容成本的分發(fā)效率，這些客觀上利好平臺降低內(nèi)容成本。如何推廣高品質(zhì)音樂內(nèi)容、帶動樂壇整體出圈和擴圈，正在成為平臺和行業(yè)共贏發(fā)展的重點議題與核心訴求。
在當下的發(fā)展趨勢中，以TME為首的中國音樂行業(yè)各領(lǐng)域參與者正在堅持創(chuàng)新，不斷探索內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)與量提升方法，并更加注重科技創(chuàng)新力度，推動品質(zhì)作品發(fā)展，持續(xù)提升用戶音娛體驗，最終創(chuàng)下了在線音樂付費用戶破億的歷史新高。
從這份成績單來看，音樂行業(yè)整體大環(huán)境是健康的。前不久，中信證券給予TME維持“增持”的評級，其看好數(shù)字音樂訂閱發(fā)展的核心原因，也在于數(shù)字音樂訂閱用戶的增長未來可期。TME在財報中也表示，相信公司的在線音樂服務(wù)將持續(xù)表現(xiàn)強勁，2023年全年凈利潤仍會實現(xiàn)同比提升。
《中國統(tǒng)計年鑒》顯示，90后和00后人口規(guī)模大約分別在1.88億和1.63億，逐漸進入職場成為中堅力量，而10后約1.73億人，未來十年將進入一生中流行音樂消費最活躍的階段。這一批年輕人富有創(chuàng)造力，有更高的付費意愿。盡管過去的粗放式增長結(jié)束了，但新一代音樂人的見識和創(chuàng)作力都比以前更好，有無窮的潛力創(chuàng)作歌曲，影響擴大年輕市場付費人群規(guī)模。
總的來看，相較于全球發(fā)達市場音樂訂閱滲透率，在中國，圍繞訂閱付費和音娛體驗展開的消費市場未來還有巨大的增長空間，“為好音樂付費”也是一個無限普及的過程。我們認為，TME和行業(yè)共同長期驅(qū)動的在線音樂付費提升趨勢，也對外釋放了行業(yè)發(fā)展的信心，持續(xù)利好平臺與音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
責(zé)任編輯：房家輝
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