二創(chuàng)上桌,劇宣吃飯

追選秀可以做全民制作人，追劇也要做全民“制作”人。

《長相思》的梅林殉情作為整部劇的高光場面之一，在劇集還未開播前就備受期待，結(jié)果播出后卻令觀眾大失所望。

無論是劇情設(shè)計還是導(dǎo)演運(yùn)鏡，甚至是演員的演技和臺詞都遭到了全方位吐槽。其中，相柳用心頭血救女主小夭本是一段極其深刻的感情戲，因特效拉垮，取血過程被指像極了水龍頭放水，搞笑程度遠(yuǎn)超虐心程度。

(資料圖)

劇方不出意料被罵上了熱搜。然而，與其他不聽勸的劇方不同，《長相思》官博痛定思痛，緊接著聯(lián)合楊紫工作室，直接網(wǎng)盤發(fā)出小夭梅林分軌文件，召集劇集粉絲為這段劇情進(jìn)行二創(chuàng)改造。劇集版全民制作人概念也自此應(yīng)運(yùn)而生。

對于觀眾來說，影視劇二創(chuàng)由來已久，是追劇閑暇時的營養(yǎng)品和調(diào)味劑。而對于劇方來說，全民制作人的與日增多，正在推進(jìn)劇宣朝著更全民化、協(xié)作化和短視頻化的方向極速發(fā)展。

一種應(yīng)對輿情的手段

《長相思》官博發(fā)起#梅林守護(hù)小夭計劃#剪刀手大賽后，劇方風(fēng)評由衰轉(zhuǎn)勝。許多觀眾不僅立刻就從被心頭血特效傷害到的陰影中走了出來，而且還被愿意用實(shí)際行動顧惜劇粉感受的劇方治愈。

一方面，大賽的開展證明劇方聽到了劇粉真實(shí)的聲音，知道自己在某些方面存在不足并且愿意改正；另一方面，直接網(wǎng)盤分享原版分軌文件的創(chuàng)舉，著實(shí)驚訝了一些網(wǎng)友，更顯得劇方足夠坦誠和大氣。網(wǎng)友對劇方此行為的第一反應(yīng)都是，“我承認(rèn)之前對你聲音大了點(diǎn)。”

不得不說，比起真正想要從劇粉的二創(chuàng)視頻中索求剪輯思路和手法，這輪大賽本質(zhì)上更像是《長相思》應(yīng)對負(fù)面輿情時耍的一個小心機(jī)。

既然觀眾不滿意原版劇情呈現(xiàn)，那就讓不滿意的觀眾代替劇方“負(fù)重前行”，給素材、給獎勵、給流量，觀眾想看什么就可以自己剪輯什么。所謂，劇粉看見什么是劇粉決定的。

以至于，《長相思》劇粉沉迷于夸獎劇方爸爸聽勸的同時，殊不知已經(jīng)掉入了對方的“甜蜜陷阱”。鮮少再有觀眾提及對劇方的不滿，仿佛忘了二創(chuàng)剪輯再出彩也無法替換下原版劇集。

除此之外，《長相思》劇粉甚至可以乘勢反客為主，拿著劇方給予的偏愛對比同期或者往期劇集，更堅(jiān)信了《長相思》是一部懂得尊重觀眾的好劇佳劇。《七時吉祥》劇粉在微博艾特官博，“希望血婚劇情重剪，不行就發(fā)出來二創(chuàng)”的時候，《長相思》劇粉也許就在心中竊喜。

開了網(wǎng)盤分享分軌文件的先河后，《長相思》在劇集市場上同樣留下了濃墨重彩的一筆。以后但凡提到影視劇二創(chuàng)，就不免會想到曾有這樣一部劇，愿意甩出高清素材供劇粉二次創(chuàng)作，且二創(chuàng)效果不錯。對于《長相思》來說，這只是隨手分享的一小步，但對于劇集市場來說，這卻是影視劇二創(chuàng)被認(rèn)可的一大步。

《長相思》憑借此舉逆轉(zhuǎn)輿論之前，《封神第一部》上映初期被指宣發(fā)拉垮時，也曾在B站開展過“封神國風(fēng)嘉年華”活動。活動期間，對外公開分享了包含56個文件夾和600多個文件的8.68G獨(dú)家物料素材。

影迷從對《封神第一部》宣發(fā)的不信任、不滿意、不認(rèn)同，再到全自動輔助宣發(fā)甘作自來水，其中也不能完全脫離這8.68G物料素材的功勞。影迷運(yùn)用文件中的視頻、圖片、文檔對電影進(jìn)行再創(chuàng)作，減輕了自主尋找素材的負(fù)擔(dān)，也方便提升產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量。

無論《長相思》還是《封神第一部》，放出影視劇方才有的原版素材，在激發(fā)全民二創(chuàng)激情的同時更加深了與觀眾的連接感。觀眾親身參與創(chuàng)作和宣發(fā)，形成了一種“自家孩子，我能打能罵但外人只能夸”的奇妙心理效應(yīng)。

取之于觀眾，用之于輿情，回饋于影視劇，手段高明且先進(jìn)。

一段維持熱度的過程

雖然#梅林守護(hù)小夭計劃#的火熱掀起了影視劇二創(chuàng)高潮，但其實(shí)《長相思》在開播第5天就已經(jīng)推出了#長相思奇思妙想二創(chuàng)大賽#，創(chuàng)作方向包括但不限于全員群像、劇情解讀、趣味玩梗以及追劇reaction。

無獨(dú)有偶，《七時吉祥》官博發(fā)起的#七時吉祥開張送吉#二創(chuàng)大賽、《蓮花樓》官博發(fā)起的#蓮絡(luò)人二創(chuàng)大賽、《玉骨遙》官博發(fā)起的#玉骨遙剪刀手召集令#都是在開播初期就推出二創(chuàng)活動。包括2022年暑期檔開播的三部大熱劇集《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，都在官博留下過召集劇粉參與二創(chuàng)活動的痕跡，甚至這些官博給出的創(chuàng)作方向都極為相近。

不知何時開始，通過官博開展劇粉高參與度的二創(chuàng)活動已經(jīng)是劇方保障宣發(fā)的固定常識和約定成俗的規(guī)矩。曾深度參與《夢華錄》劇宣的工作人員周毅告訴骨朵，策劃二創(chuàng)活動成本較低但效果較好，還能與微博、抖音、B站等平臺合作引流。

最為常見的是微博電視劇、微博電視團(tuán)等微博平臺賬號與劇集官博共創(chuàng)話題，劇方利用二創(chuàng)活動置換站內(nèi)資源和曝光位，一舉好幾得。換之其他平臺的二創(chuàng)活動，也是同樣的思路，劇方不費(fèi)一兵一卒就能享用二創(chuàng)帶來的數(shù)據(jù)利好。

而類似二創(chuàng)大賽往往都會在劇集首次斷更時順勢推出，目的就是在斷更期間維持劇集熱度和觀眾的追劇熱情。不同劇集的二創(chuàng)方向之所以雷同，也由于遵尋這些方向制作而成的二創(chuàng)視頻都更適合全民共享，不容易割裂劇粉和還未追劇的觀眾，以達(dá)成更好的傳播效果。

盡管影視劇二創(chuàng)和影視劇不是雞生蛋蛋生雞的問題，但隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，二創(chuàng)的開發(fā)與進(jìn)步有目共睹。許多二創(chuàng)形式都在或有意或無意的幫助一創(chuàng)提高傳播聲量，有的二創(chuàng)風(fēng)頭直逼原創(chuàng)作者。

遠(yuǎn)的有，二創(chuàng)自《無極》的《一個饅頭的血案》至今仍能讓陳凱歌聞風(fēng)色變，在《演員請就位》中，聽到旁人提及就要拍案而起。近的有，《我的人間煙火》中孟宴臣和許沁的骨科二創(chuàng)引發(fā)了暑期檔第一輪頂流的改朝換代。

直到如今二創(chuàng)和一創(chuàng)相輔相成，《長相思》素材直給進(jìn)一步省掉了演員資源站的工作，劇粉和演員粉絲愈發(fā)對二創(chuàng)喜聞樂見。#梅林守護(hù)小夭計劃#話題下，楊紫飾演的小夭和滅霸、美隊(duì)、寡姐等歐美圈角色的拉郎熱度頗高，間接為《長相思》的劇集話題增添了不少熱度。

表面上，二創(chuàng)是觀眾的自娛自樂，是對原創(chuàng)劇集自定義式的再創(chuàng)作；實(shí)際上，“誘導(dǎo)”觀眾二創(chuàng)已經(jīng)演變成劇方的常規(guī)宣發(fā)思路，觀眾的個人理解和極致拉郎作為事件營銷成果，最終占據(jù)戰(zhàn)報中顯眼的一角。

一次推進(jìn)劇宣的實(shí)驗(yàn)

又有不同的是，相比于其他二創(chuàng)大賽的正常推進(jìn)，《長相思》適時共享分軌文件的大膽做法，意外促使網(wǎng)友都認(rèn)真審視起了大賽海報中列出的各項(xiàng)規(guī)則。

首先被質(zhì)疑的是二創(chuàng)視頻作品時長不可超過90秒這一條規(guī)定。有過剪輯經(jīng)驗(yàn)的粉絲認(rèn)為，90秒的視頻缺乏觀賞性，尤其對于劇情向剪輯，還沒剪出劇情脈絡(luò)就已經(jīng)超過規(guī)定時長。

周毅向骨朵解釋，2021年左右各平臺對站內(nèi)視頻都依照“90秒大原則”的審核標(biāo)準(zhǔn)，即非原創(chuàng)的素材內(nèi)容若超過90秒就有較大的下架風(fēng)險。

也就是說，作品時長不可超過90秒是指使用劇集原版素材的時長不可超過90秒，如果視頻中含有剪刀手的原創(chuàng)素材，視頻時長可以相對應(yīng)的增加。但目前幾乎所有劇集的二創(chuàng)大賽海報都沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)叵蛴^眾解釋清晰這一規(guī)定，只潦草寫明時長限制，十分容易令觀眾產(chǎn)生誤解。

周毅對此表示，《夢華錄》的#一剪傾心二創(chuàng)大賽#同樣遵循這種寫法。一是海報空間有限，因此需要盡量簡潔；二是二創(chuàng)視頻理論上都非剪刀手的原創(chuàng)素材，所以可以用“不可超過90秒”的規(guī)則一言以蔽之；三是當(dāng)下承接劇宣工作的頭部外包團(tuán)隊(duì)屈指可數(shù)，后一部劇可能直接沿用了前一部劇的海報寫法，因?yàn)槎紒碜酝患彝獍谱鳌?/strong>

還值得一提的是，抖音的短視頻性質(zhì)更有利于剪刀手適應(yīng)“90秒大原則”，用更精致的素材和更短的時長吸引網(wǎng)友觀看。這也是劇宣這些年逐漸將宣傳力度向抖音傾斜的原因之一。

其次是#梅林守護(hù)小夭計劃#額外注明是《長相思》與楊紫工作室的聯(lián)合，說明二創(chuàng)大賽不止是劇方簡單可以執(zhí)行的線上活動。能不能開展二創(chuàng)大賽、能不能放出分軌素材、能不能有現(xiàn)金或流量扶持，需要劇方、藝人方、平臺方等各方商議決定。

劇宣在活動開展前后，更多地是完成策劃和執(zhí)行工作。周毅說，每一部劇開播前，劇宣會規(guī)劃好包括二創(chuàng)大賽在內(nèi)的眾多活動，但最后做不做并非由劇宣來決定。

鄧為工作室在#梅林守護(hù)小夭計劃#的隔天發(fā)布了#涂山璟未完待續(xù)#剪刀手大賽，評論區(qū)粉絲都在問責(zé)工作室，“你梅林沒有素材嗎？”、“評論區(qū)為什么不放網(wǎng)盤素材？”由此也可見，楊紫工作室開放梅林殉情片段的分軌素材，對二創(chuàng)大賽活動的發(fā)展起到了一定程度上的鞭策作用。

無論如何，二創(chuàng)從被原創(chuàng)喊打，到陷入版權(quán)侵權(quán)等問題糾葛，再到如今的揭竿而起，已經(jīng)走過了一段漫長且曲折的成長路線。與此同時，劇宣見證了二創(chuàng)對影視劇集的影響，以各式各樣的剪刀手大賽為源頭，鼓勵、支持和重視觀眾產(chǎn)出更多更好的二創(chuàng)作品。

劇宣在此間，將一部分權(quán)責(zé)轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上，看似是極端偷懶，其實(shí)成為了觀眾與劇方等官方的溝通橋梁。觀眾則在二創(chuàng)海洋中快樂徜徉，做了劇宣的活計，也愛上了身體力行參與宣發(fā)的有趣。

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責(zé)任編輯：李楠