“好聲音”深陷風(fēng)波,“燦星模式”何去何從？

伴隨天后李玟錄音事件的持續(xù)發(fā)酵，一系列連環(huán)反應(yīng)持續(xù)產(chǎn)生。

日前，已故歌手李玟生前控訴《中國好聲音》節(jié)目的錄音被曝光后，引發(fā)軒然大波。首當(dāng)其沖，作為事件導(dǎo)火索的《中國好聲音》節(jié)目組率先給出回復(fù)，表示這是“部分自媒體賬號在網(wǎng)絡(luò)平臺散布經(jīng)惡意剪輯的錄音”。

隨后，越來越多的好聲音學(xué)員開始發(fā)聲，整個輿論不斷發(fā)酵，隨之，8月20日，浙江廣播電視集團網(wǎng)站發(fā)布《致<中國好聲音>觀眾和網(wǎng)友》，稱就《中國好聲音》引發(fā)的爭議，將調(diào)查核實，接受廣大觀眾和網(wǎng)友監(jiān)督，并對大家一直以來的支持表示感謝。

【資料圖】

在這份聲明里，明確寫著浙江廣電集團將“督促節(jié)目制作方上海燦星文化傳媒股份有限公司認(rèn)真聽取大家意見，在節(jié)目制作中切實維護(hù)公平公正，讓每一位參與者都得到尊重?！?/p>

《中國好聲音》的幕后操刀手燦星文化被推向了風(fēng)口浪尖，這場輿論風(fēng)波究竟會如何發(fā)展？燦星母公司星空華文究竟是否會為這一風(fēng)波“買單”？“燦星系節(jié)目”是否會受到這一事件影響，“燦星模式”又該何去何從？

好聲音失聲上一季是否影響這一季？

在綜藝發(fā)展史上，《中國好聲音》曾經(jīng)是一檔頗具時代紀(jì)念意義的節(jié)目，這檔節(jié)目曾被譽為中國第一檔真正制播分離的綜藝節(jié)目。所謂制播分離，也就是制作和播出分開的節(jié)目，當(dāng)時，燦星文化憑借著這檔節(jié)目廣泛吸金，成功助推國內(nèi)綜藝的新浪潮。

去年，《中國好聲音》迎來了第11季，李玟是半路接力、臨危受命，接過了前任導(dǎo)師廖昌永的接力棒。當(dāng)時，李玟指責(zé)好聲音賽制曾在網(wǎng)絡(luò)上短暫流傳，但很快便被平臺所平息。直到今年李玟去世后，其生前錄音流出后，才引發(fā)了更大的波瀾。

在當(dāng)時這一事件并沒有引發(fā)廣泛關(guān)注，其中很重要的一個原因，便是好聲音的“下坡路”。

上一季《中國好聲音》開播之后，到整個盲選階段，節(jié)目的直播關(guān)注度持續(xù)走低，更是上演“四連降”，甚至未達(dá)到巔峰時期好聲音收視的零頭。

在星空華文招股書上的數(shù)據(jù)則表現(xiàn)得更為明顯，近三年時間里，《中國好聲音》給星空華文創(chuàng)造的收入從2019年的4.905億元下降至2020年的3.245億元，再降至2021年的2.52億元；毛利率也從2019年的46.6%降至2020年的16.8%，再降至2021年的2.2%，熱門IP降溫成為了不爭的事實。

但無可厚非，《中國好聲音》依舊是星空華文“最能賺錢”的節(jié)目。

雖然此次引起討論的是上一季的節(jié)目錄制風(fēng)波，但是讓網(wǎng)友所憤憤不平的卻是這一季，而這又是否會影響到這一季節(jié)目呢？

從當(dāng)前來看，如果有出現(xiàn)更高監(jiān)管部門的直接調(diào)查和審核，這一季節(jié)目或?qū)肼吠２?；如果有出現(xiàn)學(xué)員退賽、導(dǎo)師罷錄、廣告商撤資等行為，這一季節(jié)目或?qū)⒊蔀楹寐曇羰飞献児首疃嗟囊患?。目前，安慕希、康師傅、臺鈴電動車等上一季和這一季節(jié)目的贊助商都遭到圍攻。

其中，像安慕希在一次抖音直播中，主播發(fā)表了“腦殘”“跟風(fēng)狗”等過激詞語，安慕?；貞?yīng)稱，該直播間賬號主體并非安慕希品牌官方直播間，該直播間主播非我司員工，其所發(fā)表的一切言論，不能代表安慕希的品牌立場。

因而，對于本季節(jié)目后續(xù)，目前也有部分媒體指出，燦星內(nèi)部工作人員表示節(jié)目將“照常播出、照常錄制”，在上周五的晚間的確如此正常播出，但是本周及后續(xù)情況如何，還是需要看事件的進(jìn)一步發(fā)展。

燦星也黯淡星空華文蒸發(fā)超200億港元

因李玟生前錄音曝光《中國好聲音》節(jié)目存在不公，引發(fā)強烈輿論反響，受此事件影響，上周五8月18日，星空華文在港股的股價出現(xiàn)大跌，創(chuàng)出上市以來最大單日股價跌幅，截至收盤暴跌23.43%，收報94.95港元，總市值跌至378.4億港元，一日之內(nèi)公司市值蒸發(fā)超百億港元。

截至8月21日，星空華文股價下午14：30盤中階段股價跌至68港元左右，跌幅超28%，最低股價更是觸至64.55港元。兩個交易日累計下跌超過45%，從最高的124.5港元下滑至68港元左右，總市值蒸發(fā)超220億港元，接近腰斬。

從2014年燦星文化開始尋求境外上市，到2018年12月，星空華文（燦星文化為其主要經(jīng)營實體）向證監(jiān)會提交了創(chuàng)業(yè)板申請，到2021年2月深交所終止?fàn)N星文化的A股申請，再到2021年11月，星空華文二度向港交所遞交上市申請，再到2022年5月，星空華文再向港交所遞交上市申請，終于在半年后于12月29日在港交所掛牌上市。

在去年港交所官網(wǎng)所披露的星空華文招股說明書中顯示，星空華文已成為中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運營商，然而透過招股書不難發(fā)現(xiàn)，星空華文的收入近三年持續(xù)減少，由2019年的18.07億元降至2020年的15.60億元，并進(jìn)一步減少至2021年的11.27億元。

正是這樣，星空華文的凈利潤更是出現(xiàn)了由盈轉(zhuǎn)虧的逆轉(zhuǎn)，從2019年的凈利潤3.80億元，降至2020年的-0.28億元，再到2021年凈利潤直接擴大到-3.52億元。

在這其中，即便《中國好聲音》的收入一路下滑，但仍舊是星空華文的重要收入來源。從這也能看出，縱使好聲音身陷囹圄，星空華文也不會輕易放棄這一塊“大蛋糕”。

因而，對于之后是否會有下一季節(jié)目，便舉步維艱。從整體上來說，一檔節(jié)目最為重要的其實是“觀眾緣”，對于《中國好聲音》來說，節(jié)目的“觀眾緣”將會大幅度下降，而這些也都會讓節(jié)目的商業(yè)價值和市場認(rèn)可度下降，后續(xù)的節(jié)目招商或?qū)ⅰ半y上加難”。

模式會失靈“燦星系節(jié)目”路在何方？

燦星制作的走紅，離不開《中國好聲音》和《中國達(dá)人秀》的功勞。而從本質(zhì)上來說，《中國好聲音》和《中國達(dá)人秀》都是綜藝模式工業(yè)化的產(chǎn)物，而燦星始終是相信模式的優(yōu)勢，于是他們在國內(nèi)綜藝的探索中開始了各種各樣的模式嘗試。

根據(jù)其公開資料顯示，燦星在2022年一共成功制作及播出了8檔綜藝節(jié)目，這其中可以分為三大類型：

其一，在與衛(wèi)視平臺合作時，采用制播分離且收入分成的模式。自《中國好聲音》走紅后，燦星制作又孵化了《中國好舞蹈》《中國好歌曲》等系列節(jié)目，又在江蘇衛(wèi)視通過引進(jìn)《蒙面歌王》后，又自主衍生出《蒙面唱將猜猜猜》《蒙面舞王》等節(jié)目。

這些節(jié)目很重要的特點便在于國外模式引進(jìn)，優(yōu)點在于有過成功經(jīng)驗的節(jié)目很大程度上可以保證節(jié)目的熱度，壞處的地方在于模式的依賴容易上癮，也容易阻礙創(chuàng)新。燦星自從2016年和唐德鬧出《中國好聲音》版權(quán)糾紛，在此后很長時間里無法跳脫出好聲音對其的影響。

其二，在與視頻網(wǎng)站合作時，燦星則更靠攏優(yōu)酷系。在2022年燦星與優(yōu)酷的合作，包括了《這！就是街舞2022》《超感星電音》《了不起的舞社2022》等節(jié)目，今年登陸大熒幕的電影《熱烈》中，便有來自《這！就是街舞》的身影。

優(yōu)酷與燦星建立了長久且持續(xù)的合作，全力打造“街舞+潮流文化”系列節(jié)目，包括此前《一起樂隊吧》《這！就是原創(chuàng)》《追光吧!哥哥》《爆款來了》，從短時間內(nèi)，優(yōu)酷和燦星之間的關(guān)聯(lián)很緊密，彼此依賴，很難割裂開來。

其三，在與短視頻平臺合作時，燦星開始向腰部綜藝進(jìn)軍。為了進(jìn)一步向觀眾聚攏，燦星文化近兩年開始尋求抖音等短視頻平臺合作，成為了其綜藝制作領(lǐng)域的新起點。

去年，燦星為抖音平臺先后制作了《給你，我的新名片》之《熊貓書包請查收》、《百川綜藝季》之《百川可逗鎮(zhèn)》、《聽見我的旅行》等節(jié)目。這其中，很多節(jié)目都是其中的一個單元，并非是完整的節(jié)目，而且體量也從以前的頭部爆款，變成了小而美的腰部內(nèi)容。

總體而言，本次燦星的風(fēng)波來源自《中國好聲音》，無論是想要試圖擴散到整個浙江廣電集團，還是蔓延到整個“燦星系節(jié)目”，這樣的傷害面和打擊面尤為甚廣也不切實際。但無可厚非的是，《中國好聲音》的“觀眾緣”是一去不復(fù)返了，而這場風(fēng)波的影響也或?qū)⒊蔀榫C藝制播發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點。

責(zé)任編輯：李楠

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