近年來(lái)，在市場(chǎng)宏觀環(huán)境的急速變化下，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出成為常態(tài)：直播劇綜、點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)劇綜不再?zèng)芪挤置?。越?lái)越多的優(yōu)質(zhì)作品，呈現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)同步、先網(wǎng)后臺(tái)和先臺(tái)后網(wǎng)三種播出形式。
(資料圖)
因此，在家庭智能大屏上，觀眾對(duì)同一部作品，既可以選擇在央視、衛(wèi)視頻道上收看，也可以在視頻平臺(tái)上觀看。那么，在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一模式的廣泛實(shí)施下，家庭智能大屏端，直播節(jié)目與點(diǎn)播節(jié)目整體播出情況是怎樣的？如何將兩者全部納入分析范圍，以進(jìn)行更全面、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，受到央衛(wèi)視、視頻平臺(tái)和廣告主的高度關(guān)注。
對(duì)于央衛(wèi)視和視頻平臺(tái)而言，臺(tái)網(wǎng)整體播出效果能幫助自己發(fā)掘平臺(tái)間的優(yōu)勢(shì)和差異，以及人群覆蓋重疊的分析；對(duì)于廣告主而言，則可以影響投放決策。
但長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目統(tǒng)計(jì)遇到了挑戰(zhàn)。核心痛點(diǎn)在于，觀眾在切換直播、點(diǎn)播節(jié)目時(shí)，是在不同信號(hào)源下進(jìn)行的。前者是通過(guò)數(shù)字有線或IPTV信號(hào)源收看，后者是通過(guò)智能電視或盒子收看。信源之間難以打通，無(wú)法進(jìn)行整體分析和去重。
面對(duì)這一痛點(diǎn)，勾正科技深耕大數(shù)據(jù)技術(shù)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的跨屏同源測(cè)量能力，自研產(chǎn)品URS-Uni Reach System，能夠?qū)崿F(xiàn)TV、OTT及MB多屏以人為本的效果測(cè)量。基于該能力，勾正科技對(duì)2023上半年直點(diǎn)播劇綜進(jìn)行了科學(xué)分析，呈現(xiàn)如下：
據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，在2023上半年直點(diǎn)播電視劇整體播出情況中，愛(ài)奇藝和央視聯(lián)動(dòng)效果頗豐——《我們?nèi)兆印芬?579萬(wàn)日活規(guī)模登頂，該劇在央視一套和愛(ài)奇藝同步播出；《龍城》以1557萬(wàn)日活規(guī)模位居第二，該劇在央視八套、愛(ài)奇藝同步播出；成功出圈的《狂飆》以702萬(wàn)日活規(guī)模收割第三席位，這部劇也是在央視八套和愛(ài)奇藝同步播出。
在直點(diǎn)播綜藝整體播出情況中，前三名均是總臺(tái)自制并獨(dú)播的重點(diǎn)文化類創(chuàng)新節(jié)目，其中，《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》憑借1107萬(wàn)日活規(guī)模斬獲第一名；《典籍里的中國(guó)第2季》以869萬(wàn)日活規(guī)模緊隨其后；《中國(guó)書(shū)法大會(huì)》以801萬(wàn)日活規(guī)模躋身第三名。
結(jié)語(yǔ)：
過(guò)去半年，收視規(guī)模領(lǐng)先的電視劇，均為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅能夠?qū)㈦p方優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，帶來(lái)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)助力作品迅速破圈，同時(shí)延長(zhǎng)播出期，讓更多觀眾，能夠共享更多優(yōu)秀作品。而在綜藝榜單中，登榜的節(jié)目還是以央視獨(dú)播為主。
隨著中國(guó)智能大屏市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在家庭的滲透率已處于世界領(lǐng)先水平。觀眾通過(guò)家里的智能大屏任意切換直播劇、點(diǎn)播劇的使用行為非常普遍。這也為臺(tái)網(wǎng)深度融合提供了有力支撐，以及為行業(yè)調(diào)整方向提供了重要參考。
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責(zé)任編輯：房家輝
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