燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)
(資料圖片僅供參考)
作者｜陶 淘
編輯｜曹 楊
迪士尼漲價了。
6月23日，上海迪士尼樂園開園7年后，其迎來了第四次漲價。
據(jù)悉，本次上海迪士尼樂園漲價后，最便宜的單日票價格為常規(guī)日價格（大部分工作日），票價從435元增加到475元；最高的單日票價格是特別高峰日（涵蓋中國法定節(jié)假日、迪士尼特別活動日等），價格由769元調(diào)整至799元。
截至6月25日，微博話題#上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價#，閱讀量已超過2.9億次。話題下，關于漲價后還是否會游園的討論，也十分熱烈。
不過，盡管上海迪士尼樂園已經(jīng)開始實施最新的門票價格，但這似乎并沒有影響消費者的游園熱情。
“不想去的自然更不會去，沒去過、但想去的不會因為較小的價格漲幅就不去了?！弊匀ツ?2月公布今年6月底上海迪士尼樂園要全面漲價后，部分業(yè)內(nèi)人士對燃次元分析道。
消費者的反饋也再次印證了業(yè)內(nèi)人士的判斷，得益于巨大的IP號召力，漲價對消費意愿的影響并沒有太大。
據(jù)與上海迪士尼相關的小程序“愛蹦迪”顯示，6月19日中午，迪士尼的瞬時客流量超過了4萬，而在漲價后的6月25日下午1點半，迪士尼的客流仍維持在4萬人以上。
“即便再次漲價，我還是會計劃去迪士尼游玩，因為米老鼠、唐老鴨這些角色深入人心，想要去樂園里感受一下到處都是角色的沉浸式氛圍?！?0后男生小凡表示，自己還從未去過迪士尼樂園，也不會在意幾十塊錢的漲幅，“迪士尼樂園里絢麗的城堡、五彩斑斕的煙花，以及各大迪士尼人物，也都是吸引我的點?！?/p>
和小凡想法相同的網(wǎng)友不在少數(shù)。微博上，不少網(wǎng)友提到，“雖然貴，但還是會去一次，畢竟迪士尼動畫伴我度過了整個童年。”
迪士尼漲價的“底氣”，還來自其百年影視IP的韌性。
據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù)，截止2022年2月3日，位列全球票房前50的電影中，迪士尼占比高達51%。其中，《復仇者聯(lián)盟》系列、《星球大戰(zhàn)》系列影片分別為迪士尼貢獻了78億美元、55億美元的票房。
較強的IP影響力背后，是迪士尼在內(nèi)容方面的投入。迪士尼財報顯示，2018-2022年，迪士尼內(nèi)容總投入為1144億美元，而在此期間，迪士尼總營收為3446億美元，即同期內(nèi)容投入約占總營收的1/3。
內(nèi)容投入的持續(xù)上漲，或許是迪士尼漲價的原因之一。
除此之外，中國主題公園研究院院長林煥杰分析道，“迪士尼樂園游園區(qū)域擴建帶來的成本上升、當?shù)匚飪r水平上漲對物料和人工投入的增加等，都是上海迪士尼漲價的因素?！?/p>
但上海迪士尼漲價原因遠不止于此，國內(nèi)主題樂園發(fā)展相對滯后，也給了迪士尼漲價的信心。
對此，領易咨詢創(chuàng)始人鄒毅直言，“從主題樂園上游的內(nèi)容端來說，現(xiàn)階段國內(nèi)還缺乏具有國際影響力、能打動人的文化影視IP。因此，即便樂園基礎設施跟得上，但也會顯得吸引力不足。”
但打造出圈的影視IP，并非一日之功。因此，林煥杰表示，“從近期來看，中國或許可以走屬于我國特色的文化主題樂園路徑，講述目前已有的傳統(tǒng)文化故事，類似方特主題公園、西游主題樂園。”
林煥杰還認為，“想要將優(yōu)質(zhì)影視IP轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的娛樂體驗，還需要培養(yǎng)更多文化產(chǎn)業(yè)方面的跨界人才。”
由此可見，迪士尼之所以有著漲價的“勇氣”，客觀上由于其公司對影視內(nèi)容與主題樂園設備的投入抬升了相關成本。
與此同時，也是因為國內(nèi)暫時沒有與之匹敵的其它主題樂園。迪士尼樂園熱鬧的勢頭并未因漲價而削弱，也可以在未來倒逼國內(nèi)主題樂園進一步成長。
上海迪士尼又雙叒叕漲價了
漲價的上海迪士尼樂園，再次成為輿論的焦點。
“還是會考慮去玩的。”小凡對燃次元表示，對迪士尼的情結(jié)，讓自己不會因門票的小幅上漲而放棄去玩。
“小的時候，米奇、米妮和小熊維尼就是我最熟悉和喜歡的幾個IP。長大以后，我對迪士尼的認知擴展到了《加勒比海盜》系列、《瘋狂動物城》等?！毙》惭a充道，自己特別希望能在迪士尼樂園沉浸式地體驗這些影視片段，“尤其是口碑頗高的‘加勒比海盜’項目。此外，我也很期待即將開放的‘瘋狂動物城’園區(qū)。”
同樣不受價格變動因素影響的還有茜茜，“我對迪士尼里的動畫人物和影視人物沒有過多的情結(jié)，只是單純想去體驗一下頂級的主題樂園，尤其是城堡煙花秀和花車巡演?！?/p>
圖/迪士尼城堡
來源/燃次元拍攝
同樣沒有去過迪士尼公園的婷婷，一直想去迪士尼實現(xiàn)自己的公主夢，“就算漲價，肯定也還是會咬咬牙去的。到時候我會‘Cosplay‘白雪公主，然后在城堡附近拍一些寫真。對我來說，成為迪士尼公主，比玩那些刺激的項目更重要。”
而迪士尼樂園的吸引力，也讓不少即便去過的消費者，想要“二刷”“三刷”。
“只要價格不是太離譜，我想再去一次，我要抱一抱沒抱過的玲娜貝兒！她太可愛了，會呼嚕你頭發(fā)，還會跟你親親！”90后女生小可表示。
小可是一位對玩偶毫無抵抗力的女生，很多年前，在香港迪士尼樂園與白雪公主玩偶擁抱過的經(jīng)歷，讓她至今難忘，“前年冬天，我去了一趟上海迪士尼樂園，那時玲娜貝兒已經(jīng)深深地吸引了我，但迫于無奈，無法與玲娜貝兒玩偶擁抱?！?/p>
當然，并不是所有的消費者都會為迪士尼樂園的漲價買賬。
“我首次體驗時，‘加勒比海盜’、‘飛躍地平線’這些裸眼3D項目給我的震撼非常強烈，加上我工作地又在上海，很有‘二刷’的念頭。但漲價之后，我就覺得再去一次有些不劃算，極有可能不會再去了。”一位曾經(jīng)去過迪士尼樂園的游客對燃次元表示。
而還沒去過迪士尼樂園的芷若表示，對迪士尼樂園的態(tài)度一直都是去不去都行，但漲價后顯然就更不想去了。“一方面，價格對我這樣剛?cè)肼毜拇蚬と瞬辉趺从押?，另一方面也因為排隊時間太久?！?/p>
如芷若所說，小紅書上，不少網(wǎng)友分享著自己為了和玲娜貝兒合影而排隊的時間。其中，周末的排隊時長集中在5-8小時，而耗時5個小時以下的博主，都會萬幸地稱自己為“只花了4個小時……”
此外，也有一些網(wǎng)友在微博吐槽，“6月就要漲價了，5月的城堡煙花秀跟之前比卻縮水了，這一點比較敗好感?！?/p>
迪士尼漲價的勇氣？
盡管本次票價的上漲幅度不高，但回首過去7年，上海迪士尼樂園的票價變動并不小。
2016年，上海迪士尼樂園開園，彼時的常規(guī)票為370元/日、高峰票499元/日。但現(xiàn)如今，在經(jīng)過了四輪漲價之后，迪士尼的門票梯度已升至為“常規(guī)日”“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”四種，票價最低475元/日，最高則達799元/日。最低價和最高價，相比7年前漲幅分別為28.4%和60%。
對此，林煥杰表示，實際上，迪士尼的多次漲價，既有法理可循，也符合市場規(guī)律，“主題公園都有價格備案機制，從開園時起，定價就需有諸如投入成本、未來發(fā)展基金等定價依據(jù)?！?/p>
“同時，樂園的漲價也需獲批。比如，迪士尼樂園本次漲價可能涉及 ‘瘋狂動物城’新區(qū)的投資成本，地區(qū)CPI上漲對設備成本的影響，高峰時段客流量增長導致的人工成本增加等。”林煥杰補充道。
事實上，自去年年底以來，上海迪士尼樂園的客流量就已經(jīng)呈直線上升的態(tài)勢。
據(jù)迪士尼官方數(shù)據(jù)，迪士尼今年“五一”期間平均每日客流量達8.5萬人，環(huán)比翻了一番，與2021年全年日均人數(shù)相比，更是高出三倍。與此同時，今年上海迪士尼在5月1日上午10點50分的客流量就已經(jīng)達5.5萬人，甚至超過了園區(qū)瞬間最大承載量的3.5萬人。
來源/燃次元拍攝
“在此情形之下，樂園價格的提升不僅可以回收更高額的人工成本，還可以作為客流杠桿來降低旅客出行意愿，提升高峰時段游客的體驗，同時保證游客安全?！绷譄ń苓M一步強調(diào)。
除了法律根據(jù)與市場規(guī)律外，迪士尼漲價的底氣，則來自于游客消費的供不應求。
“迪士尼漲價對于客流量的影響，并不會太大。”鄒毅表示，“究其原因，則是目前的消費人群存在著K型分化（即窮者越窮、富者越富），對于高消費階層來說，消費需求比較旺盛，因此價格抗性會比較高（即抵抗價格上漲的能力較強）?！?/p>
林煥杰也認為，樂園漲價對需求端的影響有限，“一方面，因為漲價方案在去年年底就已經(jīng)公布，但今年6月才執(zhí)行，中間隔了半年的緩沖期，消費者相對容易適應。另一方面，以迪士尼的IP影響力，不太容易受到小幅度價格調(diào)整的影響?！?/p>
正如林煥杰所說，至少在當前全球電影行業(yè)中的影響力，迪士尼有著絕對的領先。
BoxOffice Mojo數(shù)據(jù)顯示，截止2022年2月3日，歷史上全球票房前50位的電影，迪士尼占比51%，位列二、三位的環(huán)球影業(yè)、華納兄弟，占比分別只有14%和13%，加起來也只有迪士尼的一半。
而迪士尼的IP衍生產(chǎn)品銷售額同樣領先。據(jù)License Global發(fā)布的2022年全球授權商排行榜顯示，2022年，迪士尼以高達562億美元的年零售額位列第一。其中，米老鼠、維尼熊、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影、蜘蛛俠、阿凡達等IP均吸粉無數(shù)。
不難猜測，消費者對這些IP的情結(jié)，使得上海迪士尼樂園不僅僅是一個擁有沉浸式體驗設施的游樂場，更是一個童話的圓夢之地。
此外，現(xiàn)階段的國內(nèi)，不管是受眾還是IP影響力，都尚沒有與迪士尼樂園相匹敵的其它樂園產(chǎn)品，也構(gòu)成了其漲價的“底氣”。
“環(huán)球影城并不能看成是迪士尼樂園的‘替代者’，二者的受眾差異較大。”林煥杰分析道，“環(huán)球影城的IP包括哈利波特、變形金剛等，受眾更偏向16-35歲的年輕人；而迪士尼公主系列的IP備受年輕女性與孩子喜愛，因此受眾更合家歡一些?！?/p>
去過北京環(huán)球影城的小凡也表示，即使去過環(huán)球影城，但對去迪士尼的樂園意愿也依舊是正向的，“當體驗過了一個現(xiàn)象級的游樂場之后，就更加激發(fā)了我去感受另一個有著不同IP的游樂場的意愿?！?/p>
而對于國內(nèi)IP的主題樂園，鄒毅、林煥杰都對燃次元表示，“至少在短期內(nèi)，還沒有能夠與迪士尼或者環(huán)球想‘抗衡’的主題樂園?！?/p>
自主IP樂園離迪士尼還有多遠？
在林煥杰看來，目前國內(nèi)還沒有與迪士尼影響力相當?shù)腎P樂園，主要是因為兩方面的原因，“一方面是因為國內(nèi)影視IP本身的影響力還不夠國際化；另一方面是缺乏既懂電影、又懂市場的綜合型人才，即便是優(yōu)質(zhì)的IP，主題公園的線下轉(zhuǎn)化做得也不夠好?！?/p>
“一個成功的主題樂園，除了需要有享譽海內(nèi)外的IP之外，還需要主題公園的設計師懂得設計游園動線、娛樂形式、截取適合與游客去互動的片段?！?/p>
林煥杰進一步解釋道，“‘游園動線’指的就是游客參觀樂園的移動路線，想要安排得更為妥善，就需要協(xié)調(diào)園區(qū)風格與綠化，使不同的區(qū)域有著各自的吸引力，讓旅客在進入園區(qū)后，自主分散到不同的區(qū)域，不至于人流分布過于不均。娛樂形式包括娛樂設施是站立、坐著或者飛行式體驗。截取合適的片段，指的則是在一部影片兩三個小時的時長中，選擇最具有吸引力的部分展現(xiàn)給游客。”
“以迪士尼根據(jù)《加勒比海盜》設計的‘加勒比海盜’項目為例，游客可以乘坐列車從裸眼3D大海中穿行而過，看到杰克船長與章魚打斗的激烈場面。這短短幾分鐘的畫面，就抓住了影片的精髓?！绷譄ń鼙硎?。
與此同時，林煥杰直言，“目前國內(nèi)有些影城還屬于‘電影經(jīng)典、落地不行’的階段。比如，華誼兄弟電影樂園系列就是有《集結(jié)號》《非誠勿擾》等經(jīng)典電影IP，但游園動線設計不夠合理，影片片段選取也不夠抓人。”
華誼兄弟在實景娛樂領域的挫敗，也確確實實體現(xiàn)在它的財務數(shù)據(jù)上。
據(jù)華誼兄弟財報，2018年，華誼兄弟電影世界（蘇州）開業(yè)。但也正是這一年，華誼品牌授權及實景娛樂板塊業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，其中營業(yè)收入為1.5億元（人民幣，以下未標注則同），營業(yè)成本上漲3200%，毛利率同比減少三分之二。2019年，品牌授權及實景娛樂板塊毛利率降至28.59%，實景娛樂項目進一步成為華誼的累贅。
也正因此，2021年，華誼先后退出了其在江蘇南京、海南?？诘膶嵕皧蕵废嚓P項目。
在影視IP創(chuàng)作方面，鄒毅認為，中國影視IP最欠缺的在于故事，“主題公園首先需要的是內(nèi)容供給，在早期的故事線、小說、影視腳本打造方面，就需要講得深入人心，至少要先在國內(nèi)產(chǎn)生很大的影響力，然后才能談線下布局，否則就只是器械設備的拼湊?！?/p>
林煥杰則認為，不只內(nèi)容，影視工業(yè)目前欠缺的環(huán)節(jié)還比較多，“比如技術、投資、營銷等方面，也同樣會影響IP的質(zhì)量和傳播度。而想要補上這些弱項，并非一日之功?！?/p>
“值得一提的是，影視投資人的眼界決定了一個項目的高度，奉行長期主義的樂園走得更遠?！绷譄ń鼙硎荆跋駣W蘭多的迪士尼‘阿凡達’社區(qū)，卡梅倫導演將阿凡達IP落地，就用了整整7年，國內(nèi)方面相對會更關注短期的投資回報率?！?/p>
“因此，比起強化影視IP，從近期來看，國內(nèi)更應該去走屬于自己的特色主題樂園道路。”林煥杰表示，“我國有著5000年的悠久歷史文化，其中的典故很多，其實，主題樂園可以直接從這些已有的IP中挖掘故事，這樣也可以與當代的世界IP之間形成差異化的競爭。”
“事實上，國內(nèi)已經(jīng)有主題樂園在這樣做了，‘方特主題樂園’就是個很好的案例。”林煥杰表示，“華強方特是涉及劇本、電影、樂園的全產(chǎn)業(yè)鏈文娛公司，其目前正在建設的‘美麗中國三部曲’就緊扣中國文化主題，敘述不同年代的文化故事，也收獲了不錯的口碑。”
如今，方特美麗中國三部曲中已經(jīng)開放的寧波方特、贛州方特在點評網(wǎng)站的評分分別為4.8分與4.9分，在全國本土游樂園中評價較高。
圖/贛州方特主題樂園
來源/贛州方特官方微博
此外，燃次元發(fā)現(xiàn)，華強方特各地的方特主題樂園品牌，除了雷打不動的“熊出沒”系列之外，還會個性化定制與當?shù)匚幕嚓P的園區(qū)，比如贛州的紅色文化主題等。林煥杰表示，“繼續(xù)深度挖掘這種方式，或可以讓國外消費者迅速地了解中國，了解某一個地區(qū)，主題樂園也可以成為一種很高效的文化輸出載體?！?/p>
“不過，或許是受制于方特主打下沉市場，目前其樂園的輻射范圍和影響力還尚顯不足?！绷譄ń芴岬剑绻麌鴥?nèi)要打造具有全球影響力的主題樂園，還是要在一線城市落地，長隆樂園系列就是比較有代表性的案例。
“長隆樂園系列的成功，離不開地理位置優(yōu)勢——珠江三角洲核心城市周邊的消費者消費能力較高。此外，長隆度假區(qū)的核心定位是休閑，可以歸納為‘度假為主，娛樂為輔’。因此也形成了其差異化的樂園特點?！?/p>
與此同時，在林煥杰看來，只在廣州和珠海各有一家門店，“有一定的品牌稀缺性，也成為了其號召力較強的理由?！?/p>
但在鄒毅、林煥杰看來，即便方特、長隆在國內(nèi)已經(jīng)具有了一定的影響力，但與迪士尼相比，還有明顯的差距。
“不管是影視上游內(nèi)容創(chuàng)作、IP打造，還是中游的電影制作，亦或是下游的IP場景化落地等方面，國內(nèi)的從業(yè)者想要趕超好萊塢，仍道阻且長。但目前來看，這種差距正在縮短，屬于國內(nèi)的自主IP樂園，未來可期?！鄙鲜鰞晌粯I(yè)內(nèi)人士紛紛表示。
*題圖及部分內(nèi)文配圖來源于燃次元拍攝。
*文中小凡、小可、婷婷、芷若為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。
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