21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 賀泓源 北京報(bào)道
《狂飆》謝幕對(duì)愛奇藝影響是實(shí)在的。
(資料圖)
8月22日，該公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，二季度，愛奇藝營收78.02億元，同比增長17.2%；歸母凈利潤3.65億元，去年同期凈虧損2.14億元。
但從環(huán)比來看，愛奇藝營收處在下滑區(qū)間。受《狂飆》推動(dòng)，一季度，其營收達(dá)到83.49億元，同比增長15%；歸母凈利潤6.181億元，而上年同期凈利潤為1.691億元。
對(duì)愛奇藝來說，如何常態(tài)化增長，是個(gè)關(guān)鍵問題。
愛奇藝營收環(huán)比下滑。數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)
環(huán)比下滑
《狂飆》退潮對(duì)愛奇藝直接影響是會(huì)員收入下滑。
二季度，愛奇藝會(huì)員收入49.47億元，同比增長15%，一季度其會(huì)員收入達(dá)到55億元。背后是，會(huì)員數(shù)量變化。二季度，愛奇藝會(huì)員數(shù)較一季度高基數(shù)回落1770萬至1.11億，同期，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.15億。需要注意的是，二季度為長視頻傳統(tǒng)淡季，劇集上新相對(duì)有限。從單會(huì)員月均付費(fèi)(ARM)來看，愛奇藝為14.8元，同比增長2%，環(huán)比增長3%。
在廣告端，二季度，愛奇藝該項(xiàng)收入同比增長25.3%至14.95 億元。其主要推力來自效果廣告，此種收入同比翻番，愛奇藝廣告的高ROI以及618期間廣告主上升的需求吸引了更多的廣告份額;品牌廣告也在持續(xù)恢復(fù)中。
同期，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)收入為5.533億元，同比增長15%，主要原因是交易平均單價(jià)上漲；其他收入為8.070億元，同比增長16%，抖音授權(quán)合作抵消直播脫表影響，此外海外市場會(huì)員營收增長亦是推動(dòng)因素。
從成本來看，愛奇藝內(nèi)容成本回到擴(kuò)張區(qū)間。二季度，其收入成本為58億元，同比增長10%，內(nèi)容成本作為收入成本的組成部分為41億元，同比增長7%。內(nèi)容成本的增加主要是由于原創(chuàng)戲劇和綜藝節(jié)目數(shù)量的增加。當(dāng)期，愛奇藝內(nèi)容成本占收入比為53.1%，去年同期為58.6%，今年一季度為50.3%。
另外，二季度，愛奇藝銷售、一般和行政費(fèi)用為9.790億元，同比增長22%，主因是營銷支出增加；研發(fā)費(fèi)用為4.390億元，同比下降9%，主因是人事相關(guān)薪酬支出減少。
受種種因素影響，二季度，愛奇藝毛利率26.0%，同比改善4.8pp。
長線增長
對(duì)于業(yè)績波動(dòng)，愛奇藝正在尋找解法。
該公司創(chuàng)始人兼CEO龔宇就在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，要繼續(xù)引導(dǎo)用戶做長期訂閱?！暗谝稽c(diǎn)是給予長期訂閱的會(huì)員價(jià)格和權(quán)益的傾斜，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化用戶買的越早越好，買的越長越好的認(rèn)知。第二點(diǎn)，我們通過會(huì)員積分體系讓長期訂閱的老用戶受益，提高會(huì)員的留存率?！彼f。
愛奇藝CTO劉文峰則在同一場合稱，下半年效果廣告業(yè)務(wù)還會(huì)保持強(qiáng)勁增長?！爸饕鞘芤嬗跔I銷能力的提升。對(duì)往年從電商游戲等重點(diǎn)行業(yè)廣告預(yù)算的挖掘，以及在廣告算法的優(yōu)化和甚至是AI的制定等方面，這些手段會(huì)有效提升投放效果和變現(xiàn)效果。效果廣告主的投放意向，將會(huì)更加注重性價(jià)比。我們會(huì)將持續(xù)優(yōu)化，比如通過新的技術(shù)降低廣告物料提升投放效率，還能適應(yīng)不斷變化的市場和用戶的需求。從行業(yè)來看，比較看好傳統(tǒng)平臺(tái)、電商直播、電商、文化娛樂、旅游出行、金融工具類等行業(yè)?！彼忉尅?/p>
據(jù)愛奇藝定義，區(qū)別于傳統(tǒng)的貼片廣告，效果廣告站內(nèi)聚焦開屏、信息流、焦點(diǎn)圖、場景廣告位及暫停max等廣告形式的拓展和優(yōu)化；站外通過愛奇藝聯(lián)盟廣告，覆蓋更多流量資源和觸及更多人群，實(shí)現(xiàn)年同比提升超過400%的轉(zhuǎn)化效果。
值得注意的是，對(duì)于長視頻轉(zhuǎn)化效率，市場依舊存在疑慮。多位頭部消費(fèi)品市場負(fù)責(zé)人均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者強(qiáng)調(diào)，基于變現(xiàn)效率，不會(huì)把長視頻作為投放第一選擇。
可對(duì)愛奇藝來說，隨著618等利好散去，廣告市場依舊承壓中。
核心能力
客觀上，愛奇藝上述種種策略實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵是，流量繼續(xù)增長。
對(duì)這一塊，該公司顯得頗具信心。“已經(jīng)是連續(xù)6個(gè)季度，我們在戲劇的總市占率，和獨(dú)播戲劇的市占率方面保持了行業(yè)的第一。二季度我們再次經(jīng)受住了考驗(yàn)，這也顯示了我們可持續(xù)性。由于戲劇具有更長的周期，我們在這個(gè)領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢在短期之內(nèi)是難以超越的。”愛奇藝CCO王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。
他強(qiáng)調(diào)，在保證項(xiàng)目質(zhì)量的前提下，愛奇藝會(huì)做好開機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃，確保長期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容庫?！熬€下院線電影的恢復(fù)，也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺(tái)電影的供給恢復(fù)增長?！蓖鯐詴熣f。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，目前愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略重心還是在磨練內(nèi)部制作體系。譬如，其在電影項(xiàng)目上，不再追求大IP、長鏈條，也不綁定頭部導(dǎo)演。而是準(zhǔn)備透過一個(gè)個(gè)相對(duì)可控的中等項(xiàng)目，把生產(chǎn)體系打造出來。這或許才是愛奇藝當(dāng)下認(rèn)為的核心能力。
從具體在播/待播項(xiàng)目來看，愛奇藝劇集包括《我是刑警》《無憂渡》《仿生人間》《他從火光中走來》;綜藝方面包括《樂隊(duì)的夏天》《家務(wù)優(yōu)等生》《100 萬個(gè)約定》等。 還是具有相當(dāng)市場熱度。
截至2023年6月30日，愛奇藝擁有61億元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金、短期投資和長期限制性現(xiàn)金包含在預(yù)付款和其他資產(chǎn)中，相對(duì)一季度末降低了2億元。這是筆不少，又難稱很多的現(xiàn)金流。
對(duì)愛奇藝來說，走出《狂飆》后，挑戰(zhàn)才開始。
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