國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬件創(chuàng)新走出蘋(píng)果“陰影”
在手機(jī)硬件創(chuàng)新陷入“天花板”之際，新的攪局者讓人眼前一亮。6月19日，法國(guó)盧浮宮OPPO Find X創(chuàng)新性地采用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將攝像頭隱藏于手機(jī)內(nèi)部。在此一周前，vivo NEX發(fā)布了獨(dú)樹(shù)一幟的升降式前置攝像頭，以及屏幕發(fā)聲等多項(xiàng)黑科技。最近的一個(gè)月，榮耀、小米等手機(jī)廠商也紛紛推出新品，比拼硬件的創(chuàng)新。
在手機(jī)銷(xiāo)量下滑、陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正打破唯蘋(píng)果、三星馬首是瞻的“跟隨策略”，在硬件技術(shù)上取得新的突破。
舍棄“劉海屏”，各謀技術(shù)突破
從去年9月開(kāi)始，在iPhone X的強(qiáng)示范效應(yīng)下，“劉海屏”手機(jī)成為當(dāng)下智能手機(jī)的潮流趨勢(shì)。而以O(shè)PPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商反其道而行之，放棄了“劉海屏”的設(shè)計(jì)，走出了一條屬于自己的路，采用了滑蓋式和彈出式的前攝設(shè)計(jì)。
為了實(shí)現(xiàn)正面屏占比的突破，vivo NEX采用了包括升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發(fā)聲技術(shù)等創(chuàng)新性技術(shù)，也由此，vivo在外觀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了最為接近全面屏的方案。
從vivo NEX的產(chǎn)品形態(tài)上不難看出，vivo選擇了與蘋(píng)果不同的道路，蘋(píng)果依靠3D結(jié)構(gòu)光來(lái)實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別，而vivo目前將技術(shù)資源更多押注在了屏幕指紋上，同時(shí)采用更為激進(jìn)的傳感器隱藏方案來(lái)實(shí)現(xiàn)“無(wú)劉海屏”。
國(guó)內(nèi)一家市場(chǎng)排名前五的手機(jī)廠商營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)告訴南方日?qǐng)?bào)記者，這種創(chuàng)新非常難能可貴，因?yàn)檫@不是一個(gè)簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)重組，它還涉及到不同機(jī)構(gòu)間的綜合匹配創(chuàng)新，包括散熱、信號(hào)保障等方面的系統(tǒng)工作，并沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單。
無(wú)獨(dú)有偶，為了得到渾然天成正反無(wú)孔的機(jī)身，OPPO Find X在有限的機(jī)身內(nèi)部里開(kāi)辟了一個(gè)獨(dú)立空間，創(chuàng)造性地加入了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，成功把前后攝像頭以及大多數(shù)傳感器隱藏在了手機(jī)內(nèi)部，這就是OPPO Find X的首創(chuàng)。
在榮耀發(fā)布“很?chē)樔说募夹g(shù)”——GPU Turbo前的5月31日，小米創(chuàng)始人雷軍在深圳發(fā)布了小米8系列，在硬件創(chuàng)新方面，小米透明探索版除了使用屏下指紋識(shí)別技術(shù)外，小米8還首次引入了雙頻次衛(wèi)星定位的GPS導(dǎo)航技術(shù)。
研發(fā)前置，三星變“跟隨者”
一直以來(lái)，更多的人將OPPO、vivo的崛起歸結(jié)于過(guò)度依賴營(yíng)銷(xiāo)，新零售時(shí)代銷(xiāo)售方式由線上轉(zhuǎn)移到線下，低配高價(jià)的策略飽受詬病，甚至一度被稱為“廠妹專用”。但最近，OPPO、vivo正試圖打破這一刻板印象。
負(fù)責(zé)vivo手機(jī)技術(shù)的執(zhí)行副總裁胡柏山在接受媒體采訪時(shí)就表示，保守的策略已經(jīng)走不下去了，已經(jīng)不能繼續(xù)跟著蘋(píng)果走老路。
此前，vivo發(fā)布的X21率先采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù)，該技術(shù)由Synaptics(新思)提供，不過(guò)，識(shí)別效果并不佳。尤其在一些特殊場(chǎng)景下，比如洗完澡、手指比較干時(shí)。今年4月上旬，vivo將X21的屏下指紋識(shí)別技術(shù)供應(yīng)商從新思切換為匯頂，導(dǎo)致X21的出貨停了一個(gè)多星期。
而在去年4月,vivo召集手機(jī)行業(yè)最頂尖的供應(yīng)商們到東莞總部，胡柏山告訴這些產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商，vivo的合作方式和合作節(jié)奏要調(diào)整。vivo要改變?cè)瓉?lái)的跟隨策略,在涉及手機(jī)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個(gè)月,甚至36個(gè)月。
這樣做的代價(jià)是，vivo自己也需要投入資金、團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)商共同去研發(fā)，加速技術(shù)成熟的進(jìn)程。這種做法也正是蘋(píng)果之前慣熟的打法，蘋(píng)果周邊核心的芯片、屏幕供應(yīng)商，新思、三星、LG等等廠商與蘋(píng)果緊密配合，推進(jìn)每一代蘋(píng)果核心賣(mài)點(diǎn)的升級(jí)。待蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的技術(shù)逐漸成熟，率先采用一段時(shí)間之后,安卓廠商才逐漸跟進(jìn)。
值得注意的是，vivo的技術(shù)領(lǐng)先策略，已經(jīng)漸入收獲期。以屏幕指紋為例，在vivo首發(fā)之后，更多的品牌廠商選擇了跟進(jìn)。韓國(guó)網(wǎng)站The Bell近日?qǐng)?bào)道，三星電子已決定在Galaxy S10屏幕指紋識(shí)別上等下一代認(rèn)證技術(shù)。此外，三星也在考慮使用具有Face ID功能的3D感應(yīng)攝像頭。
3D感應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言也已經(jīng)不陌生。就在今年5月，OPPO完成“全球首個(gè)3D結(jié)構(gòu)光視頻通話演示”，這預(yù)示著未來(lái)視頻通話體驗(yàn)也將非常不一樣，因?yàn)榭梢愿庇^清晰地看到視頻通話對(duì)象的每一個(gè)表情細(xì)節(jié)，更真實(shí)。
而衡量一家企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備，可以從專利數(shù)量進(jìn)行窺探。去年我國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位的企業(yè)中，國(guó)家電網(wǎng)、華為、中石化分列前三，OPPO以1222件位列第八，是唯一一家專注手機(jī)的廠商。
“其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走出蘋(píng)果陰影，甚至不存在蘋(píng)果陰影這一說(shuō)了。”運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編康釗告訴南方日?qǐng)?bào)記者，目前蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量止步不前，反倒是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起對(duì)其造成了“威脅”。
掌控供應(yīng)鏈體系，創(chuàng)新轉(zhuǎn)向消費(fèi)者體驗(yàn)
除了系統(tǒng)層面，從硬件及性能的角度來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入到了焦慮期，智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很難拉開(kāi)差距。未來(lái)手機(jī)硬件創(chuàng)新的空間還有哪些?
康釗認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正從硬件比拼轉(zhuǎn)向注重消費(fèi)者體驗(yàn)。例如，“雙攝像頭”已不新鮮了，一些主打拍照的廠商在機(jī)身上加裝了6P鏡頭，就連專業(yè)光學(xué)專家徠卡都受邀上陣，與手機(jī)廠商聯(lián)手造勢(shì)。難的是，攝像的成像質(zhì)量、品質(zhì)與模組厚度、超薄機(jī)身成了一對(duì)矛盾體，“手機(jī)不管再薄，也要把芯片、電池、攝像頭、天線等裝進(jìn)去，所有零部件都是有一定體積的，這就非?？简?yàn)手機(jī)廠商。”康釗說(shuō)。
未來(lái)，智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新突破點(diǎn)仍然在外觀、交互體驗(yàn)，或者電池、屏幕技術(shù)上的改變，“新的識(shí)別技術(shù)延伸出了指紋識(shí)別、虹膜識(shí)別等多種解決方案，而陀螺儀的加入，可以幫助手機(jī)攝像頭防抖或輔助GPS進(jìn)行慣性導(dǎo)航。”康釗說(shuō)，新技術(shù)層出不窮，也讓手機(jī)功能的比拼得以持續(xù)，再比如，未來(lái)圍繞可彎曲屏幕就大有文章。
不過(guò)，在核心部件的突破上，也有不少值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)反思。某國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)表示，例如，先進(jìn)的屏幕和攝像頭目前還是非常倚賴國(guó)外供應(yīng)商。出貨量穩(wěn)居第一的三星，仰仗其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，包括屏幕、處理器、存儲(chǔ)芯片、感光元件等在內(nèi)，保證三星供應(yīng)鏈比手機(jī)業(yè)務(wù)更賺錢(qián)。
在業(yè)界，有一則廣為流傳的故事：當(dāng)初小米供應(yīng)鏈與三星中國(guó)區(qū)半導(dǎo)體兩個(gè)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)接觸過(guò)，然而雙方還出現(xiàn)了爭(zhēng)執(zhí)，三星一怒之下拍桌子走人，2016年7月份，小米董事長(zhǎng)雷軍親自掌管供應(yīng)鏈?zhǔn)聞?wù)，為此前后總共去了三星總部四次，尋求與三星的更多合作，其中包括三星自家的處理器、攝像頭、內(nèi)存、顯示屏等等，而這些元素都是在為小米自家的高端機(jī)做準(zhǔn)備。
這些核心部件的提升需要產(chǎn)業(yè)上下游的共同努力，而在一些領(lǐng)域也可以看到，國(guó)產(chǎn)技術(shù)也正艱難轉(zhuǎn)身，不斷打破國(guó)外壟斷。6月6日，繼華星光電、京東方、天馬等企業(yè)相繼宣布AMOLED產(chǎn)線的啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)又一條第六代全柔性顯示屏大規(guī)模量產(chǎn)線在深圳柔宇國(guó)際柔性顯示基地點(diǎn)亮投產(chǎn)。柔宇柔性顯示屏厚度僅0.01毫米、年產(chǎn)超過(guò)5000萬(wàn)片。此外，在閃存、處理器等領(lǐng)域，也可以看到國(guó)產(chǎn)化的身影。(記者 郜小平)
關(guān)鍵詞： 陰影 國(guó)產(chǎn) 蘋(píng)果
