據(jù)彭博社報道，蘋果正在采用更激進的營銷策略，提振旗艦產(chǎn)品的銷售。這可能揭示了該公司面臨的一個更大的問題。
New Street Research的皮埃爾·費拉古(Pierre Ferragu)在一份報告中表示，以往蘋果并不非常依賴以舊換新促銷，而推動這種活動表明，“情況可能比我們想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以來，蘋果股價已經(jīng)下跌了超過18%。
隨著各大移動運營商推出多種多樣的升級活動，例如Sprint的iPhone Forever項目，消費者開始傾向于接受通過金融方案獲得價格更高的設備。但費拉古認為，目前蘋果認識到，這帶來了更長的更新周期。
蘋果一直在依靠提高平均售價來打消外界對新產(chǎn)品需求疲軟的擔憂，但華爾街已經(jīng)注意到，這樣做不足以解決這個問題。費拉古認為，iPhone的生命周期延長可能意味著，“在未來幾年里，平均售價帶來的全部收益可能都會被銷量的滑坡所抵消”。
近期，蘋果開始在iPhone XR產(chǎn)品中提供最高13%的折扣。自發(fā)布以來，iPhone XR已經(jīng)超過iPhone XS和XS Max，成為最暢銷的產(chǎn)品。New Street認為，蘋果的以舊換新活動是為了在不損害最新產(chǎn)品價值感知的情況下推動升級換代。
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