(原標(biāo)題：市值蒸發(fā)3900億美元，蘋(píng)果低頭，iPhone迎史上最大優(yōu)惠)
往日蘋(píng)果店外排隊(duì)搶購(gòu)iPhone的盛況不在，僅僅3個(gè)月后，蘋(píng)果在其中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)的活動(dòng)：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
每經(jīng)編輯 李凈翰
在今年成為全球首家市值破1萬(wàn)億美元的科技公司——蘋(píng)果，卻在最后三個(gè)月里感受到了寒冷的滋味。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，蘋(píng)果股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。
果粉想拿到今年9月推出的最新款iPhone，最少要花6499元，而最頂級(jí)配置的一款，售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了12799元。
往日蘋(píng)果店外排隊(duì)搶購(gòu)iPhone的盛況不在，僅僅3個(gè)月后，蘋(píng)果在其中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)的活動(dòng)：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
憑舊手機(jī)最高可抵2100元
蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的信息顯示：折抵換購(gòu)，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元元起。目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。
對(duì)于折抵價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)，官網(wǎng)提示，價(jià)格取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況，需要自行備份所有數(shù)據(jù)，蘋(píng)果不對(duì)任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。
蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上提供了鏈接，以方便用戶計(jì)算舊手機(jī)能抵扣的價(jià)格。
以每經(jīng)小編手中一款購(gòu)于2015年的iPhone 6s(64G內(nèi)存)為例，經(jīng)官網(wǎng)計(jì)算得出，可以抵扣735元。要知道，在去年這款手機(jī)在蘋(píng)果購(gòu)新機(jī)只能抵扣約500元。一年過(guò)去，手機(jī)更舊了，但抵扣的價(jià)格有將近50%的增長(zhǎng)。
值得一提的是，iPhone 8P(64G)盡管官網(wǎng)顯示可以抵扣2680元，但在實(shí)際購(gòu)機(jī)時(shí)候，只能按最高標(biāo)準(zhǔn)抵扣2100元。
每經(jīng)小編注意到，用戶必須到蘋(píng)果公司在中國(guó)的零售店才能夠享受此項(xiàng)優(yōu)惠。此外，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)出了優(yōu)惠的結(jié)束日期：2019年1月31日結(jié)束。而蘋(píng)果同期在美國(guó)的促銷活動(dòng)目前尚未說(shuō)明結(jié)束時(shí)間，并且目前還不清楚為什么中國(guó)客戶只能在蘋(píng)果零售店享受此項(xiàng)以舊換新升級(jí)優(yōu)惠，美國(guó)買(mǎi)家可以在線完成。
靠提價(jià)維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)恐難持續(xù)
根據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，iPhone XS Max在10月銷量達(dá)90萬(wàn)臺(tái)，于10月26日開(kāi)售的iPhone XR則在當(dāng)月剩下幾天里獲得了11萬(wàn)臺(tái)的銷量。
目前許多分析師對(duì)iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，以舊換新優(yōu)惠的推出只能有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。
高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱，蘋(píng)果似乎在iPhone XR的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無(wú)法達(dá)到預(yù)期。“除了中國(guó)等新興市場(chǎng)的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價(jià)比看起來(lái)也不會(huì)受到美國(guó)之外用戶的歡迎。”
羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況表明，蘋(píng)果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤(rùn)率，要么失去市場(chǎng)份額，或者兩者同時(shí)失去。
值得一提的是，蘋(píng)果目前還官司纏身:
12月10日，高通方面宣布，中國(guó)福州市中級(jí)人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口和銷售涉及到從iPhone 6S到iPhone X的7款iPhone手機(jī)，原因是法院認(rèn)為蘋(píng)果侵犯了高通的兩項(xiàng)軟件專利。但禁令未包含蘋(píng)果今年發(fā)布的3款新機(jī)型。不過(guò)，高通的律師在13日告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，他們計(jì)劃用同樣的專利侵權(quán)去告蘋(píng)果的這幾款新機(jī)型。iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。
12月20日，據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)報(bào)道，德國(guó)慕尼黑地方法院當(dāng)天授予高通針對(duì)蘋(píng)果的禁令，禁止后者在德國(guó)銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機(jī)。
每經(jīng)小編(微信號(hào)：nbdnews)注意到，蘋(píng)果還將面臨一個(gè)有爭(zhēng)議的重大問(wèn)題。公司此前公告稱將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是只披露每類產(chǎn)品的總營(yíng)收。其結(jié)果是外界將無(wú)法明確了解明年iPhone銷量將會(huì)持平還是下跌。
明年對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)將是重要的一年：
將推出流媒體視頻服務(wù)，其中包括投資逾10億美元制作的原創(chuàng)影視節(jié)目;
將正式允許iOS開(kāi)發(fā)者把他們的應(yīng)用移植到Mac;
更重要的是保持iPhone的銷售。
