(原標(biāo)題：Apple’s Lower Prices, Users’ Aging Handsets Drive iPhone Demand)
10月15日消息，據(jù)bloomberg報(bào)道，蘋果公司iPhone的市場(chǎng)需求之所以高于預(yù)期，主要?dú)w因于消費(fèi)者難以抗拒兩股力量：手機(jī)價(jià)格下調(diào)和用戶手中老款設(shè)備的老化。
自去年未能實(shí)現(xiàn)假日銷售目標(biāo)以來，蘋果已下調(diào)了部分手機(jī)的售價(jià)，并向消費(fèi)者提供更具吸引力的優(yōu)惠力度。最新款的iPhone 11起售價(jià)僅為699美元，比之前的iPhone XR低50美元，且功能更強(qiáng)大。
與此同時(shí)，用戶所使用的iPhone 6和6s也在逐步老化。這兩款手機(jī)分別在2014年底和2015年上市，曾打破了蘋果手機(jī)的銷售記錄。現(xiàn)在，由于這些手機(jī)處理器速度緩慢、電池電量不足、與最新的軟件和服務(wù)缺乏兼容性，致使數(shù)以億計(jì)的用戶都要升級(jí)手機(jī)。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，新機(jī)型的開局銷售“非常強(qiáng)勁”。蘋果發(fā)言人拒絕置評(píng)。
據(jù)知情人士透露，蘋果iPhone 11的銷量略高于預(yù)期。今年早些時(shí)候，蘋果要求供應(yīng)商在2019年生產(chǎn)7000萬(wàn)到7500萬(wàn)部iPhone手機(jī)。相關(guān)知情人士說，現(xiàn)在供應(yīng)商被告知生產(chǎn)目標(biāo)要瞄準(zhǔn)這一區(qū)間的高端。
知情人士還說，售價(jià)999美元、屏幕5.8英寸的iPhone 11 Pro也是最受歡迎的新機(jī)型之一。最近在蘋果網(wǎng)站上的搜索顯示，不少地區(qū)蘋果商店的iPhone 11 Pro已經(jīng)售罄，而基礎(chǔ)款的iPhone 11則貨源充足。現(xiàn)在網(wǎng)上訂購(gòu)的許多新款手機(jī)要到11月初才能到貨。
自9月10日蘋果發(fā)布新款手機(jī)以來，該公司股價(jià)已躍升至創(chuàng)紀(jì)錄水平。一些供應(yīng)商的股價(jià)也隨之上漲。
消費(fèi)者對(duì)iPhone 11的興趣表明，蘋果可能正在解決近年來的一個(gè)問題：許多人想要最好的iPhone，但買不起。而iPhone 11則彌補(bǔ)了這一差距。這款機(jī)型與iPhone 11 Pro之間唯一的主要區(qū)別是沒有第三個(gè)長(zhǎng)焦攝像頭。不過迄今為止用戶對(duì)iPhone 11的評(píng)價(jià)都很積極，稱贊普通iPhone 11和Pro版的攝像頭別無(wú)二致。
市場(chǎng)研究公司Cross Research的香農(nóng)·克羅斯(Shannon Cross)將強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求歸因于iPhone 11售價(jià)較低、用戶需要升級(jí)舊設(shè)備以及iPhone 11 Pro電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。
雖然iPhone 11和iPhone 11 Pro系列手機(jī)并未出現(xiàn)重大革新，但這兩款設(shè)備的推出時(shí)機(jī)正處歷史上最受歡迎的一些iPhone需要更新?lián)Q代之際。
分析師估計(jì)，iPhone用戶平均每四年升級(jí)一次設(shè)備，因此2015年購(gòu)買的手機(jī)可能需要被替換。2014年末，隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus機(jī)型的推出，iPhone手機(jī)真正成為市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。該公司2015財(cái)年的手機(jī)銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.31億部，同比增長(zhǎng)37%。
這些老用戶還發(fā)現(xiàn)，該公司最新系統(tǒng)iOS 13無(wú)法與他們的手機(jī)兼容。這意味著他們錯(cuò)過了黑暗模式等新功能、Apple Arcade等新服務(wù)，以及第三方開發(fā)者開發(fā)的新應(yīng)用。
市場(chǎng)研究公司Mixpanel的數(shù)據(jù)顯示，目前有超過40%的iPhone用戶使用2017年之前發(fā)布的機(jī)型。這意味著大約有3.5億部此類設(shè)備需要進(jìn)行升級(jí)，而iPhone的用戶基數(shù)超過9億部。
投行Sanford C. Bernstein分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在9月份的一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，蘋果在2019年和2020年的手機(jī)銷量約為3.68億部，相比于2017年和2018年總計(jì)4.34億部的銷量有所下降。但自從去年年底蘋果未能實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)以來，市場(chǎng)預(yù)期有所下調(diào)，華爾街的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到蘋果不斷增長(zhǎng)的數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)上。
“升級(jí)設(shè)備是一回事，但服務(wù)收入等其他因素也是關(guān)鍵，”克羅斯表示。
蘋果定于10月30日公布第四財(cái)季業(yè)績(jī)，分析師預(yù)計(jì)當(dāng)季營(yíng)收為629億美元，與去年基本持平。據(jù)薩克納吉今年9月份的估計(jì)，蘋果在此期間將銷售4090萬(wàn)部iPhone，較上年同期下降13%。
投資者也將密切關(guān)注蘋果的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。蘋果有關(guān)下一財(cái)季的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)將涵蓋2019年的假期購(gòu)物季，屆時(shí)蘋果將銷售更多的新款iPhone。分析師預(yù)計(jì)該公司預(yù)測(cè)的當(dāng)季營(yíng)收約為863億美元，較去年增長(zhǎng)2%。據(jù)薩克納吉的數(shù)據(jù)，蘋果當(dāng)季將出貨6620萬(wàn)部手機(jī)，較上年同期增長(zhǎng)2%。
蘋果明年可能會(huì)有更加強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，于2020年9月前后推出的高端機(jī)型將有新的屏幕尺寸、更快的芯片、對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的支持，以及用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的后置3D攝像頭。該公司還計(jì)劃在2020年上半年推出一款新的廉價(jià)iPhone，其將配置比iPhone 8更快的處理器，價(jià)格可能比iPhone 11低250美元。
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)者難抗拒iPhone 11原因
