騰訊14日盤后發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季收入達(dá)888.21億元，同比增長(zhǎng)21%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利為235.25億元，同比增長(zhǎng)19%，保持了第一季度以來平均日賺2.6億元的“賺錢能力”。
分業(yè)務(wù)來看，游戲業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，數(shù)字內(nèi)容、金融科技及企業(yè)服務(wù)收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入合計(jì)占比達(dá)到70%，四大板塊呈現(xiàn)出四分天下的態(tài)勢(shì)，徹底扭轉(zhuǎn)了游戲一家獨(dú)大的局面。昔日“王者”騰訊尋找下一個(gè)“榮耀”，卻打出了一套組合拳。
游戲回暖 依賴降低
財(cái)報(bào)顯示，騰訊第二季度游戲收入273億元，同比增長(zhǎng)8%。其中智能手機(jī)游戲收入同比增長(zhǎng)26%至222億元，環(huán)比增長(zhǎng)5%，原因是游戲版號(hào)恢復(fù)審批后，游戲發(fā)行量增加，抵銷了淡季因素的影響。此外，數(shù)字內(nèi)容收入達(dá)到207.73億元、金融科技及企業(yè)服務(wù)收入達(dá)228.88億元、網(wǎng)絡(luò)廣告收入為164.09億元。幾大板塊的均衡發(fā)展將游戲收入占比從2018年第四季度的35%進(jìn)一步壓縮至約30%。
第二季度，騰訊共發(fā)布了十款游戲，包括自研AR游戲《一起來捉妖》，以及自研角色扮演游戲《妖精的尾巴》《拉結(jié)爾》等。根據(jù)騰訊首次披露的《和平精英》(《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》更名而來)用戶數(shù)據(jù)，該游戲自5月推出以來，日活躍用戶已超過5000萬，開啟了商業(yè)化并成功推出了季票，由于遞延影響，對(duì)第二季列報(bào)收入的貢獻(xiàn)有限。3月份發(fā)行的《完美世界手游》則為二季度收入帶來了重大貢獻(xiàn)。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議中，騰訊透露大部分游戲收入會(huì)到下一個(gè)季度體現(xiàn)。除了多元化游戲的“組合拳”玩法，騰訊還通過頻繁與頭部廠商在軟件、硬件領(lǐng)域展開合作，布局游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)力
游戲業(yè)務(wù)整體回暖的同時(shí)，在騰訊整體業(yè)務(wù)中的占比持續(xù)降低，這與其正在推行的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略不無關(guān)聯(lián)。
體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，騰訊從今年一季度開始將“金融科技及企業(yè)服務(wù)”單獨(dú)披露，第一季度該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到218億元，同比增幅達(dá)到44%。第二季度，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)37%達(dá)到228.88億元;若撇除備付金余額的利息收入，該項(xiàng)收入同比增幅達(dá)到57%。截至第二季末，騰訊的財(cái)富管理平臺(tái)“理財(cái)通”的總客戶資產(chǎn)達(dá)到8000億元。
二季度，騰訊云的收入仍未單獨(dú)披露，也被列入“金融科技及企業(yè)服務(wù)”統(tǒng)計(jì)范疇。財(cái)報(bào)稱，騰訊云在金融領(lǐng)域獲得了保險(xiǎn)、銀行及證券公司的關(guān)鍵合約，包括中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)、交通銀行及海通證券。今年7月，推出了基于云的“WeCity未來城市”解決方案，為長(zhǎng)沙等城市的公共服務(wù)提供智慧產(chǎn)業(yè)解決方案支持。在企業(yè)服務(wù)方面，伴隨銷售團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品類型擴(kuò)大，騰訊云獲得了更多主要客戶及大型合同，收入同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。同時(shí)，通過與獨(dú)立軟件開發(fā)商及代理商緊密合作，進(jìn)一步提升在中小型企業(yè)客戶中的滲透。截至目前，騰訊云的合作伙伴已經(jīng)達(dá)到6000多家。
“朋友圈”里的生意經(jīng)
第二季度，騰訊微信月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.3億，同比增長(zhǎng)7.1%。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)16%至164.09億元，但騰訊預(yù)計(jì)當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的負(fù)面影響將在下半年持續(xù)，社交廣告等創(chuàng)新模式將變得尤為重要。騰訊社交及其他廣告收入增長(zhǎng)28%至120.09億元，主要受惠于廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品。
一個(gè)信號(hào)是，基于微信及小程序生態(tài)，騰訊的社交廣告創(chuàng)新越來越豐富。今年6月，微信廣告推出“引力計(jì)劃”，自6月1日起，微信小程序流量主和公眾號(hào)流量主廣告收入分成比例政策優(yōu)化調(diào)整，例如對(duì)創(chuàng)意小游戲的開發(fā)者分成比例提升至50%至70%，針對(duì)普通小程序/小游戲開發(fā)者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設(shè)上限。這意味著優(yōu)質(zhì)流量主將獲取更多收益。
按照騰訊總裁劉熾平的計(jì)劃，小程序廣告是整個(gè)生態(tài)重要的發(fā)展方式。對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊強(qiáng)調(diào)的是穩(wěn)健、持續(xù)的增長(zhǎng)，而不是只追求一次性、爆發(fā)性增長(zhǎng)。這也成為分成調(diào)整的重要促因。
數(shù)據(jù)顯示，最近一年小程序持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)，小程序周使用次數(shù)增長(zhǎng)70%，人均使用個(gè)數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)156%，人均分享個(gè)數(shù)和人均支付人數(shù)也分別達(dá)到38%和109%的增長(zhǎng)率。來自微信支付數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年電商小程序交易量是去年同期的27倍，小程序已成為零售行業(yè)加碼經(jīng)營能力的標(biāo)配工具。目前，小程序已經(jīng)開放“激勵(lì)式視頻廣告”和“插屏廣告”等，微信朋友圈第三條廣告已經(jīng)結(jié)束在一線城市的內(nèi)測(cè)，并全量開放。
