隨著騰訊、網(wǎng)易發(fā)布了上半年游戲業(yè)績，騰訊上半年游戲業(yè)務收入559億元，網(wǎng)易上半年游戲收入233億元，可以看出游戲行業(yè)回暖跡象明顯。
去年3月至今，版號“凍結”、總量調控等一系列政策影響下，中國游戲行業(yè)進入了一個明顯的調整期，不少游戲公司業(yè)績受到影響。但在這個被眾多游戲從業(yè)者稱為“寒冰時代”的調整期，包括游族網(wǎng)絡在內的諸多上市公司業(yè)績依然堅挺。
從公開數(shù)據(jù)看，去年游族網(wǎng)絡海外營收18.44億元，占營業(yè)收入比重51.49%?？梢哉f海外收入極大的抵消了行業(yè)環(huán)境的影響。而隨著版號恢復審批并且逐漸常態(tài)化，相關上市公司業(yè)績有望進一步改善。
游戲行業(yè)整體回暖
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2018年中國游戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3% ，增速創(chuàng)新低。但《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，上半年國內游戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速為10.8%。值得注意的是，上半年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入為57.3億美元，同比增長23.8%，較去年同期增速有所突破。
也正是有著海外強勁的業(yè)績支撐，才扮靚了不少上市公司上個財年的業(yè)績。比如出海很早的游族網(wǎng)絡，去年的海外營收占比已經(jīng)超過五成，這是很多游戲公司期望達到的比例。實際上，早在2016年，游族的海外營業(yè)收入就超過了國內，達到12.68億元，同比增長64.55%，占比50.11%。
據(jù)了解，游族網(wǎng)絡全球累計近10億用戶。游族網(wǎng)絡海外發(fā)行副總裁劉萬芹曾表示，現(xiàn)在熟悉游族的海外游戲用戶比國內用戶還要多。目前游族網(wǎng)絡海外業(yè)務保持較高增速的同時，建立了覆蓋超過200多個國家與地區(qū)的海外發(fā)行體系，深入北美、歐洲、南美、東南亞及中東等地。
游族網(wǎng)絡去年還在科隆展上迎來了一個高光時刻，帶著《權力的游戲》，游族網(wǎng)絡第一次躋身主場館，也是第一次用在歐美流行多年的IP來參加區(qū)域性盛會，和暴雪、索尼等大廠在國際舞臺上同臺競技，人氣爆棚。
游族網(wǎng)絡出海幾乎是公司創(chuàng)立不久就確立的戰(zhàn)略方向。據(jù)了解，當初游族創(chuàng)始人林奇創(chuàng)立游族的時候，就希望把中國的文化帶到世界各地去。分析認為，正是因為游族網(wǎng)絡提前在海外站穩(wěn)了腳跟，所以才能在調整期的動蕩中“穩(wěn)坐釣魚臺，”伴隨著游戲行業(yè)回暖，游戲行業(yè)海外內發(fā)展將給游族網(wǎng)絡這類注重精品、立足全球化的中國游戲公司更多機遇。
游族的區(qū)域化出海樣本
游戲行業(yè)競爭早就呈紅海之勢，打破增長瓶頸是游戲公司必須走的一條路，出海是被廣泛好看的一個賽道。海外市場就在那里，但競爭同樣激烈，尤其是伴隨著行業(yè)變化，出海企業(yè)明顯增多，但目前能吃到紅利的，依然是憑借精品游戲和精細運營在海外穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的大廠。
今年上半年，游族網(wǎng)絡多款精品游戲持續(xù)發(fā)力，拉動海外營收，比如《圣斗士星矢: 覺醒》在港臺市場和東南亞市場爆發(fā)，預計今年9月份登陸歐美市場?！稒嗔Φ挠螒?凜冬將至》頁游英文版獲得多次Facebook全球推薦，手游也已經(jīng)在國內上線，未來將在海外發(fā)行。
資深行業(yè)人士認為，出海主要難在立項與發(fā)行。為了解決這些難題，游族網(wǎng)絡選擇的打法是專注區(qū)域市場，針對當?shù)厥袌龅奶卣?，去做機型適配、產(chǎn)品調優(yōu)，并根據(jù)當?shù)赜脩籼攸c進行本地化推廣。
據(jù)了解，游族網(wǎng)絡在東南亞及歐美區(qū)域都設立了獨立辦公室，實行本土化人才策略，招攬當?shù)厝瞬咆撠熓袌鲅芯?、線下推廣和異業(yè)合作等，并且與海外發(fā)行中心總部密切溝通，共同完成在各區(qū)域的精細化運營和推廣工作。
不過本地化并非易事，涉及到游戲上線前后的長線運作。游戲上線前期，游族網(wǎng)絡會針對不同的市場和用戶做好前期調研。在游戲上線后會制定符合當?shù)貙嶋H情況的本地化方案，幫助游戲融合當?shù)厥袌觥?/p>
以《圣斗士星矢》為例，亞洲部分區(qū)域“圣斗士星矢”已經(jīng)作為IP象征名深入人心，但經(jīng)過細致的本地調研，歐美部分國家尤其是拉丁美洲，用戶對圣斗士星矢IP名字的認知卻是“Knights of the Zodiac”，因此在歐美區(qū)域將Knights of the Zodiac做為副標題，logo設計也作出了調整。
可以看出，游族網(wǎng)絡對海外運營已經(jīng)有了自己獨特的區(qū)域化組合拳，分析認為，隨著海外市場掘金潮興起，未來包括游族網(wǎng)絡在內的中國游戲公司出海步伐必然會加快，出海成績也會隨之提振各大上市公司業(yè)績。
關鍵詞： 游戲行業(yè)
