手游市場在剛剛過去的這個春節(jié)里，交出了一張分外亮眼的成績單。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到2月4日，多款社交類手游、棋牌類手游集體在春節(jié)期間沖進手機應用免費榜單、暢銷榜單前列，而據(jù)專業(yè)人士預測，市場整體日均流水可達數(shù)十億元。長期以來，游戲行業(yè)在春節(jié)檔里本就有著不可小覷的吸金能力，尤其在今年全國各地線下娛樂項目接連停擺的情況下，“宅經(jīng)濟”需求大增讓各類手游在這個假期又一次火了一把。
受到大部分線下行業(yè)已停業(yè)的影響，這個春節(jié)里許多人都把手游當成了娛樂的首選。
經(jīng)過數(shù)據(jù)粗算，多位證券公司分析師向北京商報記者表示，整體來看，重度頭部游戲產(chǎn)品2020年春節(jié)當月月流水環(huán)比增長可能在20%-40%幅度。手游《王者榮耀》在1月24日(除夕)的單日峰值流水高達20億元，去年同期為13億元，同比攀升約50%;騰訊另一款頭部產(chǎn)品《和平精英》則預測在24日的流水穩(wěn)超2億元，有可能達到3億-5億元;而網(wǎng)易旗下的卡牌手游《陰陽師》最高單日流水盡管可能未超過5000萬元，但已創(chuàng)下2019年以來單日流水最佳成績。北京商報記者就春節(jié)期間游戲流水分別向騰訊、網(wǎng)易相關負責人進行確認，截至發(fā)稿，仍未收到回復。
“今年春節(jié)檔整個手游市場的流水盤子有了非常明顯的提升，就算暢銷榜排名相對下降，很可能也有較快的流水增長。”國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)分析師裴培表示。
春節(jié)期間，線下棋牌游戲往往是親朋好友間必不可少的活動之一。但隨著線下聚會的減少，線上棋牌類等游戲承擔了玩家的棋牌娛樂需求，變得格外火熱。七麥數(shù)據(jù)顯示，1月24日-30日期間，iOS游戲免費榜排名上升Top10中，棋牌類游戲達7款，是主要的流量受益方。此外，一度低迷的社交類手游也在這個春節(jié)檔中迎來新的春天。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至1月30日，春節(jié)前后七天內(nèi)排名上升Top20的應用里線上社交游戲高達6款，分別是《玩吧》《我是謎》《口袋狼人殺》《百變大偵探》《劇本殺》以及《飯局狼人》。
“假期往往都是社交游戲的集中爆發(fā)期，”游戲行業(yè)分析師梁聲指出，這次游戲回暖受環(huán)境的影響非常大，“春節(jié)作為最大的社交場合，游戲已經(jīng)成為了重要的社交載體。今年由于社交的范圍受限，而劇本殺、狼人殺等類型的社交游戲又能滿足大家與朋友一起消磨時間的娛樂需求，因此相關的游戲產(chǎn)品再度火熱起來并不奇怪。”
盡管游戲行業(yè)在這個春節(jié)假期中既吸睛又吸金，但春節(jié)過后如何更好地提升用戶留存，將成為接下來擺在手游廠商面前的重要命題。
北京商報記者在對大量玩家的采訪過程中發(fā)現(xiàn)，除資深及重度玩家以外，超半數(shù)新玩家表示，這幾天在家里閑來無事，主要看到朋友們推薦所以才下載的這些手游應用。疫情過去了，他們更愿意去和朋友面對面交流，“無論是劇本殺還是狼人殺，線下聚會的體驗感更好”。新玩家曾淼強調(diào)。
今年游戲行業(yè)的表現(xiàn)受疫情防控影響大，由于線下娛樂的匱乏才讓線上游戲的優(yōu)勢更為突出。在梁聲看來，社交類游戲在以往節(jié)假日都出現(xiàn)過周期性火爆現(xiàn)象，但節(jié)假日過后又會變得異常低調(diào)。盡管隨著春節(jié)假期的延長，社交類游戲會繼續(xù)受到玩家關注，但當線下娛樂逐漸恢復后，線上社交會再次讓位于線下的社交活動。
“春節(jié)期間游戲廠商往往會通過各種福利活動吸引新老用戶，而春節(jié)過后，反而應當更加注重活動的銜接，以及體驗感的升級。”游戲行業(yè)從業(yè)人士林小迪如是說。
關鍵詞： 棋牌類手游
