《和平精英》不甘心于只在游戲內(nèi)賺足眼球，近段時(shí)間以來(lái)，其跨界聯(lián)動(dòng)的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，不僅靠電音嘉年華“出圈”，還與特斯拉聯(lián)動(dòng)，并與湯圓醬共同推出表情包，與哈根達(dá)斯聯(lián)手聯(lián)名產(chǎn)品等。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近一周內(nèi)，類似的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)已達(dá)到6次。而《和平精英》與其他領(lǐng)域的不斷聯(lián)動(dòng)，并非只是借此增加流量，其瞄向的則是覆蓋玩家日常生活的更多方面。
在跨界聯(lián)動(dòng)的吸睛效應(yīng)之下，《和平精英》也開始頻頻“嘗鮮”。兩天前的電音嘉年華就讓《和平精英》在年輕的游戲用戶和電音樂(lè)迷間頗受好評(píng)。
這場(chǎng)電音嘉年華由《和平精英》與電音品牌叢林電音共同舉辦，作為其年度活動(dòng)“7·17空投節(jié)”的高潮。從效果來(lái)看，這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)不僅讓《和平精英》吸引到了游戲玩家的注意，也受到了電音愛(ài)好者的關(guān)注。跨界音樂(lè)融合只是《和平精英》近期的聯(lián)動(dòng)之一，除此之外，《和平精英》近期與汽車、餐飲等其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)也頗值得玩味。
據(jù)《和平精英》官方微博顯示，目前該游戲與汽車品牌特斯拉的跨界已經(jīng)正式開啟，包含Model 3與Model X兩款車型、三種顏色的載具皮膚已經(jīng)在游戲內(nèi)上線，且游戲地圖中也會(huì)出現(xiàn)特斯拉的充電站。
除此之外，《和平精英》還與哈根達(dá)斯推出聯(lián)名丹麥筒冰淇淋和聯(lián)名冰激凌蛋糕兩款合作產(chǎn)品，同時(shí)，哈根達(dá)斯的上海世博軸店、杭州城西銀泰店、南京寰宇城店、深圳萬(wàn)象天地店全面升級(jí)為和平精英主題門店。
“跨界聯(lián)動(dòng)借的是不同品牌的勢(shì)，以求獲得更好的營(yíng)銷效果。”在游戲行業(yè)分析師趙勇看來(lái)，《和平精英》距離正式公測(cè)也已有一年的時(shí)間，而此前其通過(guò)《絕地求生》也早已在玩家運(yùn)營(yíng)了多年，此時(shí)若想繼續(xù)在游戲玩家中獲得新用戶，已不是一件容易的事情，因此通過(guò)與其他行業(yè)跨界，則能在游戲玩家之外的人群中獲得更大的曝光度，有可能會(huì)帶來(lái)新玩家。此外對(duì)于老玩家，此時(shí)也需要不斷提供更多新內(nèi)容來(lái)保持對(duì)老玩家的吸引力，而因《和平精英》本身的游戲模式已相對(duì)固定，難以進(jìn)行較大的調(diào)整，因此便需要在道具、皮膚、產(chǎn)品、特色活動(dòng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。
受疫情影響，手機(jī)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。據(jù)工信部官網(wǎng)消息，截止到2020年5月末，游戲類App數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先，達(dá)89.9萬(wàn)款，比4月末增加1.5萬(wàn)款，占全部App比重為24.9%。游戲類應(yīng)用數(shù)量保持領(lǐng)先。
同時(shí)，收入也水漲船高。據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，《和平精英》與《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的總收入達(dá)到30億美元，且因疫情期間人們居家時(shí)間增多，使得單月收入的峰值達(dá)到2.7億美元。
不過(guò)，近幾個(gè)月來(lái)，隨著各行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，人們逐漸恢復(fù)到正常的工作狀態(tài)，《和平精英》與《PUBG Mobile》的月收入已逐漸降至此前的水平。
趙勇表示，在手游市場(chǎng)中，盡管《和平精英》目前仍是較受玩家歡迎的產(chǎn)品之一，在榜單中也位居前列，但此時(shí)也需要去通過(guò)營(yíng)銷與商業(yè)運(yùn)作持續(xù)維持市場(chǎng)熱度，若待玩家對(duì)游戲的熱度徹底熄滅，那時(shí)再行動(dòng)便為時(shí)已晚。
關(guān)鍵詞： 和平精英
