持股的兩家游戲直播不能合并，騰訊以后在電競(jìng)賽道怎么玩?8月26日，有報(bào)道稱，騰訊互娛對(duì)企鵝電競(jìng)進(jìn)行了一系列調(diào)整，如成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，撤銷企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)部，新增公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部等。騰訊互娛相關(guān)人士對(duì)調(diào)整細(xì)節(jié)未予回應(yīng)，僅表示，“企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)”。
如調(diào)整細(xì)節(jié)屬實(shí)，可見騰訊正在重新梳理電競(jìng)和游戲直播業(yè)務(wù)。和虎牙、斗魚不同，企鵝電競(jìng)是騰訊的嫡系陣地，雖然月活規(guī)模和品牌認(rèn)知度不如上述兩家，但騰訊對(duì)企鵝電競(jìng)的管理、游戲電競(jìng)運(yùn)營(yíng)的掌控力更強(qiáng)。如今虎牙、斗魚合并被叫停，企鵝電競(jìng)能否后來(lái)居上，尚需時(shí)間解答，三家騰訊系電競(jìng)直播平臺(tái)會(huì)陷入更復(fù)雜的競(jìng)合關(guān)系，大概率已成定論。
游戲直播業(yè)務(wù)被打散
沉寂已久的企鵝電競(jìng)被曝新消息。據(jù)報(bào)道，騰訊互娛(即騰訊IEG)在8月中旬成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部，主要任務(wù)是利用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法，在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進(jìn)行提升。
上述調(diào)整中，被撤銷的游戲直播業(yè)務(wù)部值得關(guān)注。公開資料顯示，該部門是2019年成立的，主要任務(wù)是平衡虎牙、斗魚和企鵝電競(jìng)?cè)业膬?nèi)耗，限制平臺(tái)之間天價(jià)無(wú)序挖腳主播的行為。
2019年，也就是斗魚上市那一年，有關(guān)虎牙和斗魚合并的消息甚囂塵上。2020年10月，虎牙和斗魚簽訂合并協(xié)議，騰訊和斗魚簽訂了一份重組協(xié)議，根據(jù)重組協(xié)議，騰訊擬作價(jià)5億美元，將企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的業(yè)務(wù)合作，以將企鵝電競(jìng)與合并后的虎牙和斗魚整合。
企鵝電競(jìng)重回C位
值得注意的是，這一重組協(xié)議的交割是以虎牙、斗魚合并交割為條件的。今年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙和斗魚合并，企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)和斗魚的合并自然無(wú)疾而終。
由于企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)曾有過(guò)一段被合并的安排，此次傳出企鵝電競(jìng)組織架構(gòu)調(diào)整的消息，被認(rèn)為是騰訊互娛重啟企鵝電競(jìng)的信號(hào)。對(duì)此，騰訊互娛相關(guān)人士向北京商報(bào)記者表示，“企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)。關(guān)于重啟及復(fù)活的相關(guān)傳言并不屬實(shí)”。不過(guò)該人士對(duì)報(bào)道中提及的調(diào)整情況未予回應(yīng)。
對(duì)于企鵝電競(jìng)的人事關(guān)系，騰訊互娛也保持沉默。按報(bào)道所述細(xì)節(jié)，企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬，直接向騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼匯報(bào)，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負(fù)責(zé)人金亦波將擔(dān)任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報(bào)。原負(fù)責(zé)游戲直播業(yè)務(wù)部的殷婷現(xiàn)負(fù)責(zé)新增的T產(chǎn)品中心，主要負(fù)責(zé)海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，直接向馬曉軼匯報(bào)。公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部的負(fù)責(zé)人，亦直接向馬曉軼匯報(bào)。
馬曉軼是騰訊總辦成員，掌管著騰訊現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)騰訊游戲，企鵝電競(jìng)多個(gè)部門負(fù)責(zé)人直接匯報(bào)給馬曉軼，側(cè)面反映了騰訊對(duì)企鵝電競(jìng)的重視程度。
三家競(jìng)合關(guān)系復(fù)雜
公開資料顯示，企鵝電競(jìng)是騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動(dòng)電競(jìng)平臺(tái)，業(yè)務(wù)包括游戲直播和電競(jìng)賽事等。
雖然是騰訊嫡系平臺(tái)，但是企鵝電競(jìng)不論從用戶規(guī)模還是平臺(tái)知名度來(lái)看，都與虎牙、斗魚有不小的差距。根據(jù)2021年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，斗魚的移動(dòng)端平均月活用戶6070萬(wàn)，虎牙移動(dòng)端平均月活用戶7760萬(wàn)。企鵝電競(jìng)并未獨(dú)立上市，只能通過(guò)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)窺見用戶規(guī)模，來(lái)自艾媒北極星的最新數(shù)據(jù)是，2021年5月企鵝電競(jìng)月活用戶565.2萬(wàn)。
艾媒咨詢CEO張毅向北京商報(bào)記者直言，“企鵝電競(jìng)最大的優(yōu)勢(shì)恐怕是來(lái)自于騰訊的資源，但是它的市場(chǎng)化程度不如其他兩家。我認(rèn)為騰訊的資源調(diào)配還是會(huì)傾向于企鵝電競(jìng)，不然企鵝電競(jìng)和虎牙、斗魚相比，競(jìng)爭(zhēng)力不足。合并案被叫停后，三家一定會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)你死我活，因?yàn)檫@是騰訊不愿意看到的，由虎牙、斗魚來(lái)刺激企鵝電競(jìng)發(fā)展是騰訊所希望的”。
(記者 魏蔚)
關(guān)鍵詞： 虎牙 斗魚 合并 叫停 騰訊 重新梳理 直播業(yè)務(wù)
