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有時(shí)候，用戶習(xí)慣是一個(gè)很難捉摸的事情，但很多商業(yè)機(jī)會(huì)卻往往在此產(chǎn)生。
此前，萃弈&NielsenIQ發(fā)布了一份《北美手游市場品牌出海增長白皮書》，其中提到了一些與智能大屏（CTV）有關(guān)但較少談及的新現(xiàn)象：有高達(dá)53%的受訪重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊玩游戲一邊觀看電視；有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來源。手游玩家每周花在流媒體設(shè)備/智能電視CTV等活動(dòng)上的時(shí)間，高達(dá)8.1小時(shí)。
此外，再結(jié)合智能大屏男性高于女性、家庭收入較高等不同維度的用戶畫像，以及智能大屏相比傳統(tǒng)直播電視更靈活的廣告執(zhí)行、更精確的受眾定位等，《白皮書》指出了智能大屏廣告在游戲群體中的機(jī)會(huì)。基于此，還有分析稱，智能大屏已經(jīng)成為手游玩家的“第二屏”。
雖然這一研究現(xiàn)象只是圍繞著手游用戶，但對(duì)電視大屏行業(yè)而言，卻也能帶來一些新的觀察視角。
比如智能大屏面向特定用戶群體所呈現(xiàn)出的營銷價(jià)值。由于智能電視能帶來更豐富的細(xì)節(jié)展示、更具沖擊的視覺效果，可以更加容易地吸引用戶注意力，這也是其相比手機(jī)端的顯著優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)、智能推薦、實(shí)時(shí)交互等能力，智能電視可以提供全新的營銷場景。
實(shí)際上，近幾年國內(nèi)的大屏營銷市場確實(shí)在迎來快速發(fā)展。比如據(jù)《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年OTT營收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)250億，其中廣告收入就達(dá)151億。再比如根據(jù)《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場洞察》，PC廣告份額已被OTT與智能硬件超過。
在此過程中，如歡網(wǎng)科技、酷開科技等企業(yè)，也已經(jīng)搭建了完善的智能大屏營銷體系，可以通過多維的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告向特定用戶群體的精準(zhǔn)投放。而智能大屏與游戲用戶的契合，或許也進(jìn)一步提示我們，不同的用戶群體、細(xì)分場景中，或許還有著更多機(jī)會(huì)點(diǎn)有待挖掘。
除了營銷價(jià)值，另一引人關(guān)注的點(diǎn)就是智能大屏作為手游玩家“第二屏”的定位。其實(shí)，相信不僅是游戲玩家，對(duì)很多人來說，電視大屏都早已經(jīng)成為了手機(jī)之外的“第二屏”，注意力和使用時(shí)間被大量分流。
對(duì)于“第二屏”這一概念，很早之前其實(shí)就有過討論，不過，當(dāng)時(shí)它的主要指向還是移動(dòng)終端。但世易時(shí)移，電視大屏這一曾經(jīng)的“第一屏”和絕對(duì)C位，如今已然讓位給年出貨量數(shù)億級(jí)的手機(jī)屏。這多少有點(diǎn)凄涼的意味，卻又是現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然，關(guān)于“第一屏”和“第二屏”，其實(shí)只是相對(duì)的，比如電視大屏很多時(shí)候依然還是人們?cè)诩依锟磩∮^影的首選，其帶來的觀看體驗(yàn)也是手機(jī)屏無法替代的。而我們要討論的，則是電視在作為“第二屏”時(shí)所能挖掘的機(jī)會(huì)。
關(guān)鍵詞： 智能電視 更加容易 細(xì)節(jié)展示
