遭遇治理,小本短劇“生意經(jīng)”或需換換思路

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2020年，微短劇開始進入大眾視野，到2022年，微短劇已經(jīng)完成了從“新現(xiàn)象”到“新勢力”的過渡，短視頻平臺、長視頻平臺甚至于微信小程序，微短劇無處不在。對于這一新興視聽行業(yè)出現(xiàn)的部分問題，多個平臺開始了持續(xù)治理。

從十一月底至今，抖音、快手、微信平臺分別發(fā)布公告，對短劇創(chuàng)作生態(tài)出手治理。抖音發(fā)布《短劇內(nèi)容合規(guī)專項治理公告》，快手發(fā)布《“短劇”類小程序內(nèi)容\質量規(guī)范治理公告》，微信發(fā)布《關于進一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告》。從各平臺公告的內(nèi)容來看，除了長視頻制作規(guī)范中也普遍存在的對渲染不良價值觀內(nèi)容、血腥暴力、低俗色情內(nèi)容的禁止外，短劇規(guī)范中尤其突出了對“套路”“獵奇”“虛浮”方面的治理，抖音平臺公告中指明將重點整治“劇名及選集標題獵奇、低俗、色情”，快手平臺公告治理內(nèi)容包括“劇情低成本批量生產(chǎn)”，這里面包括了劇情簡單用逆襲套路、霸總嬌妻、穿越重生模板，內(nèi)容上審美浮夸，土田狗血文等均包含在內(nèi)。微信平臺也表明“劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內(nèi)容與現(xiàn)實完全脫節(jié)”的在整治范圍內(nèi)。這些極具有指向性的整治內(nèi)容指向了當前微短劇創(chuàng)作中普遍存在的問題：質量不夠，噱頭來湊。

如今微短劇產(chǎn)業(yè)勢頭強勁，長短視頻平臺均有推出名目繁多的微短劇創(chuàng)作扶持計劃，推動微短劇制作，僅就數(shù)量而言堪稱相當繁榮。在11月底，北京視協(xié)和中國傳媒大學戲劇影視學院、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會短工委、青工委聯(lián)合發(fā)布的《短劇產(chǎn)業(yè)、問題與發(fā)展趨勢》研究報告指出，2022年1-9月間，短劇備案量已達2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風口。但微短劇的發(fā)展非常的不均衡，研究報告指出，微短劇題材出現(xiàn)扎堆問題，有70%以上都集中在都市和古裝題材中，分布失衡。

雖然誕生了這么多微短劇，但真正實現(xiàn)破圈的鳳毛麟角，劇情上的短板是一大問題。翻看多個平臺的短劇板塊，能夠很明顯發(fā)現(xiàn)不少短劇有一股濃濃的“古早網(wǎng)文”風，存在架空歷史，脫離現(xiàn)實的問題，以夸張的劇情和反轉套路來吸引眼球，成片也能看出拍攝成本是顯而易見的不高，演員幾乎算是素人，演技生澀，場景則以實景拍攝為主，隨處尋找一個馬路或者空置的房屋就能開拍，服化道也相對粗糙，劇集數(shù)量雖然多，但可看者寥寥。短劇市場呈現(xiàn)出虛假的繁榮，有量無質。

當前，微短劇的盈利模式主要來源于平臺分賬和劇集付費，平臺分賬模式和網(wǎng)劇類似，劇集付費模式則采取了網(wǎng)文的模式，充值購買集數(shù)或者購買平臺年費VIP解鎖全集，為了在最短時間內(nèi)抓住觀眾眼球，部分短劇造足了噱頭，魔幻獵奇、媚俗爛梗屢見不鮮，劇情上刻意放大矛盾，激化沖突，打“擦邊球”追逐流量，也因此常被批評為“格調不高”。隨著短劇市場進入白熱化，短劇的行業(yè)規(guī)范落地也勢在必行，小成本短劇獵奇噱頭的“生意經(jīng)”恐怕得換換思路了。

如今的微短劇創(chuàng)作恰如當年的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影，處于發(fā)展初期的混亂階段，雖然也有諸如《大媽的世界》《通靈妃》《夜色傾心》這樣的短劇取得了市場、口碑上的雙重成功，但整體而言微短劇創(chuàng)作情況是泥沙俱下。盡管微短劇和網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影等有著截然不同的創(chuàng)作邏輯，但萬變不離其宗，觀眾對于品質提升的要求是共通的，這是所有類型影視作品創(chuàng)作的普遍規(guī)律，微短劇最不能“短”的就是劇情，對于創(chuàng)作者而言，披沙瀝金、去蕪存菁的創(chuàng)作必不可少，平臺方在力壓限制低劣微短劇的同時，也應對精品創(chuàng)作給予更大力度的扶持，當優(yōu)秀的微短劇冒了頭，獲得了市場認可和良好的效益，良性循環(huán)也就開始了。

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責任編輯：房家輝

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