據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至2022年10月末，我國(guó)IPTV總用戶數(shù)達(dá)3.74億戶，比2021年末凈增2532萬戶。從總體來看，IPTV用戶規(guī)模仍然有一定的增長(zhǎng)空間。
【資料圖】
但是，用戶流失的情況已經(jīng)在部分省市發(fā)生了。
數(shù)據(jù)顯示，到今年6月，河北無線傳媒IPTV基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶量較去年下跌了3.98萬戶；2021年，上海成為負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)，流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。
在全國(guó)迅速發(fā)展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現(xiàn)了這樣的負(fù)增長(zhǎng)，還是值得警惕的。
各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、開拓增值業(yè)務(wù)來持續(xù)建立優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為，音樂產(chǎn)品是一個(gè)很好的突破口。
為什么我們勸你關(guān)注“音樂產(chǎn)品” ？
1、 巨大的市場(chǎng)規(guī)模
受疫情影響，各地KTV不是關(guān)閉就是限制性營(yíng)業(yè)，演唱會(huì)等線下演藝活動(dòng)也被迫延期和取消，大家對(duì)音樂的需求逐漸轉(zhuǎn)移到線上，也就有了經(jīng)常刷屏的線上演唱會(huì)，k歌APP也很火爆。
我們從近期很火的兩場(chǎng)線上演唱會(huì)來看：
周董的哥友會(huì)預(yù)約人數(shù)超 2883 萬，最高同時(shí)在線人數(shù)超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點(diǎn)贊超 10.5 億！
鹿老師的不插電&音樂現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)一共斬獲了超 60 個(gè)熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170 萬！
我國(guó)在線音樂用戶在近幾年飛速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到790億元；用戶規(guī)模7.29億，2023年有望增至8.0億。
2、 優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)用戶
經(jīng)過幾年的發(fā)展，音樂用戶已經(jīng)逐步養(yǎng)成付費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，且粘性都很高。
我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財(cái)報(bào)：
騰訊音樂總營(yíng)收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長(zhǎng)18.3%，占了總營(yíng)收的30%以上。
3、唱K、看演唱會(huì)，大屏有天然的優(yōu)勢(shì)
一方面，大屏比手機(jī)有更好的視聽體驗(yàn)；另一方面，K歌和看演唱會(huì)的樂趣在于分享和互動(dòng)，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。
面對(duì)高增長(zhǎng)、高活躍、高付費(fèi)率的音樂市場(chǎng)，大屏音樂業(yè)務(wù)大有可為。那現(xiàn)在有哪些大屏音樂產(chǎn)品呢？
我們了解到，目前大屏OTT端已有的音樂產(chǎn)品因?yàn)橐魳钒鏅?quán)限制，很多熱門歌曲無法播放；K歌功能雖然有布局，但是操作不夠智能化，體驗(yàn)感不佳；而在大屏專網(wǎng)市場(chǎng)，音樂應(yīng)用還幾乎是空白的狀態(tài)。
華數(shù)傳媒與數(shù)字音樂行業(yè)巨頭騰訊音樂集團(tuán)達(dá)成運(yùn)營(yíng)商基地及30+個(gè)省獨(dú)家授權(quán)合作，打造“華數(shù)酷狗音樂”創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助合作伙伴深挖數(shù)字大屏音樂的“沉睡金礦”。
截至目前“華數(shù)酷狗音樂”已覆蓋650萬戶家庭，并累計(jì)產(chǎn)生10萬+付費(fèi)用戶。
1、“聽、看、唱”音樂內(nèi)容，構(gòu)建家庭娛樂、消費(fèi)新場(chǎng)景
聽音樂——海量正版曲庫(kù)、涵蓋熱門華語、歐美、日韓等頂級(jí)音樂人內(nèi)容。
看線上演唱會(huì)——高清MV，經(jīng)典演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，最新音樂類直播。
唱 K——在家也能唱，輕松擁有 “家庭 KTV”。
華數(shù)酷狗音樂滿足了家庭音樂用戶聽、看、唱三大需求，豐富了大屏的應(yīng)用場(chǎng)景，讓更多用戶場(chǎng)景化、生活化、數(shù)字化地駐足大屏生態(tài)，幫助合作伙伴補(bǔ)缺在音娛領(lǐng)域的業(yè)務(wù)空白，創(chuàng)造新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。
2、智能化運(yùn)營(yíng)降本增效，提升推廣轉(zhuǎn)化
在運(yùn)營(yíng)上，華數(shù)酷狗音樂針對(duì)用戶細(xì)分圈層，打造“抖音專區(qū)”“老人專區(qū)”“兒童專區(qū)”“脫口秀專區(qū)”等特色專區(qū)，結(jié)合大數(shù)據(jù)功能智能化運(yùn)營(yíng)，提升推廣轉(zhuǎn)化的效率。
3、創(chuàng)新商務(wù)合作模式，提升業(yè)務(wù)新經(jīng)營(yíng)
結(jié)合專網(wǎng)大屏市場(chǎng)環(huán)境，華數(shù)酷狗音樂不斷創(chuàng)新商務(wù)模式，幫助合作伙伴增加內(nèi)容曝光，促進(jìn)點(diǎn)播轉(zhuǎn)化，共享運(yùn)營(yíng)商增值用戶天花板。
同時(shí)，覆蓋 30 個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的專業(yè)駐地團(tuán)隊(duì)，提供包括數(shù)據(jù)服務(wù)、咨詢服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的個(gè)性化服務(wù)，讓合作伙伴沒有后顧之憂。
雙12——年終放價(jià)不斷，點(diǎn)開驚喜連連！
責(zé)任編輯：胡笑柯
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