愛奇藝VIP再度漲價?長視頻平臺漲價怎么就漲不停了呢?

在中國長視頻產(chǎn)業(yè)之中，愛優(yōu)騰無疑是市場最受關(guān)注的企業(yè)，而在其中愛奇藝無疑是其中的佼佼者，然而就在最近愛奇藝突然宣布再度漲價，很多人就在問為啥長視頻平臺漲價漲不停了呢？

(相關(guān)資料圖)

一、愛奇藝VIP再度漲價？

據(jù)第一財經(jīng)的報道，12月16日，愛奇藝會員漲價政策落地后，網(wǎng)絡(luò)上針對此次漲價輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網(wǎng)友觀點主要質(zhì)疑愛奇藝為何再次漲價、為何對多機登錄進行更嚴(yán)格審核。

12月16日0點起，愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格進行更新，調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元，分別漲了3元、5元、20元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，漲了5元、30元。

對于此番漲價原因，愛奇藝方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，未來會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》這樣的好作品。

自2020年11月至今，愛奇藝連續(xù)兩年漲價，連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚至25元，在財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛?cè)搿袄潇o增長”新航道，即不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，而是將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標(biāo)能夠達成。

二、長視頻平臺為啥漲價漲不停？

我們看到愛奇藝又漲價了，這個消息引發(fā)了市場的熱議，我們該如何分析判斷愛奇藝漲價這件事呢，從長期市場發(fā)展的角度來看，為什么當(dāng)前中國的各大長視頻平臺漲價都漲不停了呢？

首先，愛奇藝漲價其實是一個意料之中的事情，我們看到各大長視頻平臺或多或少都啟動了漲價的態(tài)勢，所以在這樣的大背景之下，愛奇藝的漲價也是很正常的，也是符合整個市場邏輯的，從目前來說，漲價之后的愛奇藝基本上其價格保持和另外兩大長視頻平臺整體價格一致的狀態(tài)，所以對于當(dāng)前的愛奇藝漲價而言，其實愛奇藝只是把價格漲到了一個接近于自己市場同類水平的一個狀態(tài)之中，之前愛奇藝的低價優(yōu)勢實際上正在消失，這一點可能是我們必須要關(guān)注的事情。

其次，為什么各大長視頻平臺都在漲價呢？其實最核心的原因就是中國的長視頻企業(yè)其實是不太賺錢的，之前長視頻企業(yè)之所以有比較好的發(fā)展，是因為在那個版權(quán)保護相對而言不是那么被關(guān)注的時代，大部分的影視作品都是先在電視上面播出之后再轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，所以在這樣的情況之下，往往這種版權(quán)都是相對比較便宜的，所以各家長視頻平臺才可以維持一個較低的市場價格，但是現(xiàn)在伴隨著整個市場版權(quán)的價格持續(xù)上漲，而且各大長視頻平臺又在不斷的推出自制的作品，在版權(quán)價格持續(xù)上漲的情況之下，想要維持之前的低價已經(jīng)越來越困難，再加上資本市場對于長視頻平臺整體的盈利要求越來越高，自然而然就導(dǎo)致整個長視頻企業(yè)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的價格壓力。

第三，對于各家長視頻企業(yè)來說，最大的問題可能要想方設(shè)法如何提升自己的市場競爭力，畢竟對于整個市場來說，也許一兩次漲價市場是可以忍受的，但是你這種持續(xù)不斷的漲價，必然會遭到越來越多的消費者的嫌棄。我們可以說對于當(dāng)前的消費者來說，也許價格因素正在逐漸變大，消費者的影響也在變得越來越明顯，如果把消費者全部都推向之前的盜版市場，很有可能會引發(fā)整個市場的動蕩，漲價的策略可以實施的空間已經(jīng)逐漸縮小，對于各家長視頻企業(yè)必須要想明白自己的市場空間還能有多大。

雙12——年終放價不斷，點開驚喜連連！

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 整個市場 我們看到 持續(xù)上漲