環(huán)球聚焦：七大平臺(tái),鏖戰(zhàn)微短劇

微短劇已進(jìn)入深度內(nèi)卷階段，各平臺(tái)相繼入局，呈現(xiàn)出百花齊放的樣態(tài)。

短視頻平臺(tái)方面，快手最早入局，情感、青春、家庭、喜劇輪番上場(chǎng)，抖音緊隨其后，以內(nèi)容戳中生活痛點(diǎn)，注重人文關(guān)懷。長(zhǎng)視頻平臺(tái)方面，優(yōu)酷一直是口碑和數(shù)量的領(lǐng)跑者，騰訊以十分劇場(chǎng)打造十分美學(xué)，芒果TV強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，短劇頻頻出圈，B站則早早地走了其創(chuàng)意燒腦之路，愛奇藝最后加入，正在迎頭趕上。

(相關(guān)資料圖)

短劇在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)和激烈競(jìng)爭(zhēng)后，終將走上品質(zhì)化和多樣化的道路。

快手：四大內(nèi)容賽道輪番登場(chǎng)

從2019年至今，快手短劇數(shù)量已有12000部，頭部星芒短劇數(shù)量已超350部。根據(jù)快手短劇頁(yè)面匯總數(shù)據(jù)表明，2022年1-8月上線短劇203部，甜寵、古風(fēng)、家庭占主導(dǎo)。

數(shù)據(jù)來源：美蘭德傳播咨詢視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月26日

截至2021年底，在240+部快手星芒短劇中，播放量破億的超過100部，更有播放量3.5億+的《長(zhǎng)公主在上》和4.2億+的《萬渣朝凰》等頭部?jī)?nèi)容。美蘭德數(shù)據(jù)也顯示，2021年至2022年，快手短劇TOP5為《長(zhǎng)公主在上》《再婚》《女人的覺醒》《萬渣朝凰》《我的傲嬌御爺》，均為戀愛題材。

快手星芒短劇主要的四大內(nèi)容賽道為「都市情感」、「家庭共情」、「青春勵(lì)志」、「喜劇」，對(duì)比1-3月與4-7月的內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)發(fā)現(xiàn)都市情感內(nèi)容逐漸下降，更多創(chuàng)作者傾向于嘗試青春勵(lì)志、喜劇等內(nèi)容題材。此外，「家庭共情賽道」成為快手短劇的布局重點(diǎn)，《娘仨》《成鳳》《胡同兒》《端不平的那碗水》因貼近用戶生活而破圈。

數(shù)據(jù)來源：美蘭德傳播咨詢視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

抖音：劇有引力釋放人文關(guān)懷

相比快手，抖音短劇賽道起步較晚。2021年，抖音推出「新番計(jì)劃」，2022年6月，抖音將原先計(jì)劃整合升級(jí)，推出「劇有引力計(jì)劃」，根據(jù)創(chuàng)作者類型的不同，分別打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道。截止2022年8月，抖音平臺(tái)2021-2022年上線短劇達(dá)267部，題材分布廣泛，以都市、魔幻、情感為主。#抖音短劇相關(guān)話題下的視頻內(nèi)容，累計(jì)播放量已經(jīng)突破300億。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2022年1月1日-2022年8月7日

美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年抖音平臺(tái)短劇TOP5為《夜班日記》《惡女的告白》《我和房東奶奶》《以后的你當(dāng)媽系列2》《奇異作家》，涵蓋養(yǎng)老問題、醫(yī)患糾紛、現(xiàn)實(shí)生活痛點(diǎn)種種，內(nèi)容創(chuàng)作充滿人文關(guān)懷。

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騰訊：十分劇場(chǎng)，十分美學(xué)

2021年12月，騰訊發(fā)布「十分劇場(chǎng)」，涵蓋了喜劇季、懸疑季、國(guó)風(fēng)季、互動(dòng)季等品類的劇集內(nèi)容，標(biāo)志著騰訊視頻對(duì)微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段。

而在此前，騰訊就已經(jīng)開始布局微短劇，并取得良好的成績(jī)。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年騰訊微短劇影響力TOP5分別為《如夢(mèng)令》《師兄請(qǐng)按劇本來》《滾動(dòng)吧小齒輪》《給你我的獨(dú)家寵愛》《將軍家的小狐仙》，《如夢(mèng)令》網(wǎng)媒報(bào)道量達(dá)2萬多篇，微博提及量達(dá)30.3萬條，騰訊點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)3.2億之多。

2022年1-8月的短劇影響力TOP5中，《拜托了！別寵我》實(shí)現(xiàn)3000萬+的分賬成績(jī)，網(wǎng)媒報(bào)道量達(dá)1886篇，微博提及量達(dá)7.3萬，騰訊點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)4.6億次。此外，《大唐小吃貨》分賬突破1500萬，《妻子的反攻》《給你我的獨(dú)家寵愛》等分賬突破1000萬，均取得了不俗的成績(jī)。

數(shù)據(jù)來源：美蘭德傳播咨詢視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2021年1月1日-2021年12月31日

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優(yōu)酷：領(lǐng)跑口碑，數(shù)量先行

優(yōu)酷于2019年推出短劇業(yè)務(wù)，一直是口碑和商業(yè)化成績(jī)的領(lǐng)跑者。2021年9月，優(yōu)酷發(fā)布短劇「扶搖計(jì)劃」，為短劇制片方和各大文學(xué)動(dòng)漫IP平臺(tái)搭建起合作的橋梁，并以投資+分賬的方式參與到項(xiàng)目創(chuàng)作中。

據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷短劇數(shù)量是五大平臺(tái)的首位，質(zhì)量和影響力也居于前列。2021年優(yōu)酷微短劇影響力TOP5中，《心跳戀愛》微博提及量達(dá)39萬條，微博播放次數(shù)為48.6萬次。從布局到頭部作品頻出，再到盈利模式新探索，優(yōu)酷在長(zhǎng)期實(shí)踐中已摸索出一條與行業(yè)并行發(fā)展、交相融匯的發(fā)展路徑，可見優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)微短劇持續(xù)投入的決心。

2022年優(yōu)酷短劇持續(xù)發(fā)力，秉持內(nèi)容是精品化根本的準(zhǔn)則，保持清醒、堅(jiān)持內(nèi)容至上。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年優(yōu)酷微短劇影響力前五位中《別跟姐姐撒野》《獨(dú)女君未見》都達(dá)到較高的網(wǎng)絡(luò)聲量，網(wǎng)媒報(bào)道量分別達(dá)1299條和2300條，《別跟姐姐撒野》更是首輪分賬達(dá)500萬。

由此可見，優(yōu)酷在內(nèi)容創(chuàng)作上專注甚至創(chuàng)造用戶需求，將零星的爆款和精品，拓展為常態(tài)化、特色化、優(yōu)質(zhì)化的量產(chǎn)內(nèi)容，打造獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。以優(yōu)酷和大唐之星聯(lián)合出品的《千金丫環(huán)》為例，此劇以百萬投資博得千萬分賬，其原因在于它在創(chuàng)作階段就和平臺(tái)一道，完成對(duì)用戶、分眾和賽道的一系列思考。從前期賣點(diǎn)「欲」「撩」、男主「蘇感」人設(shè)營(yíng)造，到后期平臺(tái)針對(duì)戲劇邏輯和制作細(xì)節(jié)給出精確到秒的建議，優(yōu)酷已經(jīng)在長(zhǎng)期的摸索中，形成了一套行之有效的微短劇精品化路徑。

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芒果TV：嚴(yán)控品質(zhì)，元素多樣

芒果TV致力于打造「大芒短劇」，主要以女性向題材為主，甜寵劇占據(jù)主流，引入了劇本殺、無限流、快穿等新鮮元素，規(guī)避同類題材的同質(zhì)化。比如《無法攻略的女人》中加入懸疑元素，加強(qiáng)故事性，《進(jìn)擊的皇后》中增加穿越奇幻設(shè)定，將追妻火葬場(chǎng)的套路故事講出新意。

與騰訊甜寵短劇不同的是，芒果多以定制為主，平臺(tái)的意見權(quán)重很高，嚴(yán)格品控，取得了良好成效。2022年芒果TV推出的爆款《念念無明》，豆瓣評(píng)分高達(dá)7分，在基本零宣發(fā)的情況下累計(jì)播放量近6億。

2022年11月大芒計(jì)劃工作室與番茄小說、最小光圈影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在融匯三方優(yōu)勢(shì)，共建產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品與影視劇的共生互惠。據(jù)悉大芒計(jì)劃工作室與番茄小說將共同打造10部短劇，并由最小光圈影業(yè)參與制作，《念念無明2》就包含其中，且劇集和小說將同步上線，讓劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相互碰撞、相互轉(zhuǎn)化、最大程度提升IP聲量與價(jià)值。

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B站：創(chuàng)意燒腦之路

B站雖然作為短劇的后入局者，但其主打的「輕劇場(chǎng)」從一開始就顯露出差異化的特點(diǎn)?！篙p劇場(chǎng)」中的作品整體偏向年輕化，內(nèi)容幾乎都與時(shí)下流行文化高度關(guān)聯(lián)，常常用腦洞大開的創(chuàng)意來提升觀眾的「獲得感」。

「輕劇場(chǎng)」第一季的代表作《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》《抓馬偵探》，前者入圍戛納國(guó)際電視劇節(jié)短劇官方競(jìng)賽單元，是隱喻風(fēng)格的都市奇幻故事，后者定位于沙雕腦洞探案劇情，在風(fēng)格上加入了《無間道》《新警察故事》等大量電影梗，甚至出現(xiàn)了入站考試、邀請(qǐng)碼等B站特色梗。

2022年，「輕劇場(chǎng)」第二季的開門之作《片場(chǎng)日記》上線，多次登陸抖音、知乎熱榜、豆瓣熱帖，抖音話題播放量突破1.6億，B站總播放量突破4459.8萬?！断壬蚁胨阋回浴贰陡舯谟兄惶一ㄘ病贰秺^斗吧，龍頂天》緊隨其后，僅在兩年的探索時(shí)間里，B站微短劇就呈現(xiàn)出了獨(dú)特性。

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愛奇藝：短劇的新入局選手

相較而言，愛奇藝平臺(tái)的微短劇創(chuàng)作在五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中處落后狀態(tài)。但2022年11月10日，愛奇藝正式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇分賬合作模式。面向上游微短劇創(chuàng)作方，單集時(shí)長(zhǎng)2至15分鐘且內(nèi)容完整連貫的劇集，可通過會(huì)員付費(fèi)分賬或CPM廣告分賬模式上線愛奇藝平臺(tái)。其中，單集時(shí)長(zhǎng)為2至10分鐘的內(nèi)容，采用CPM廣告分賬模式；單集時(shí)長(zhǎng)10至15分鐘的內(nèi)容，采用會(huì)員付費(fèi)分賬模式+CPM廣告分賬模式。會(huì)員付費(fèi)分賬收益分配上，愛奇藝延續(xù)了已在分賬網(wǎng)劇市場(chǎng)應(yīng)用的「會(huì)員拉新、會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)、廣告收入」三者疊加的收益統(tǒng)計(jì)和分成機(jī)制，同時(shí)面向片方開放七端數(shù)據(jù)。愛奇藝將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入平臺(tái)分賬模式，意味著愛奇藝希望借此吸引更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出多樣化的內(nèi)容，微短劇集創(chuàng)作者和觀眾之間將能夠?qū)崿F(xiàn)更加公平高效的內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)支持。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)還主動(dòng)與傳統(tǒng)衛(wèi)視和其他視聽平臺(tái)尋求劇集形態(tài)的創(chuàng)新開發(fā)。比如，騰訊視頻與衛(wèi)視資源整合進(jìn)行「以短帶長(zhǎng)、短長(zhǎng)融合」的劇集改革，芒果TV與喜馬拉雅合作推出國(guó)內(nèi)首部音視頻雙平臺(tái)聯(lián)播短劇《傳聞中的陸神醫(yī)》，優(yōu)酷上線的多視角互動(dòng)短劇《當(dāng)我醒來時(shí)》，都在立足自身和關(guān)注「年輕正能量」用戶群體下，對(duì)微短劇的邊界進(jìn)行更多開拓。

責(zé)任編輯：房家輝

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