2022年，文娛行業(yè)前行不易，但好在各方共同努力之下，從劇集到動漫，再到綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影，各個領(lǐng)域的爆款、圈層爆款也在這一年里不斷涌現(xiàn)，驚喜連連。
整體而言，劇集市場熱鬧非凡，從現(xiàn)實(shí)題材到古裝劇，一部部高熱度高口碑的作品刷新著各大平臺的播放數(shù)據(jù)，其中騰訊視頻5部劇集站內(nèi)最高熱度破3萬，愛奇藝5部劇集站內(nèi)熱度破萬，優(yōu)酷7部劇集站內(nèi)熱度破萬。動漫市場上，各大平臺的競爭愈發(fā)激烈，爆款作品一部接一部，其中騰訊視頻的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》使“國漫雙斗”成為年度關(guān)鍵詞，B站上線動畫版《三體》引發(fā)全民關(guān)注。
(資料圖片僅供參考)
綜藝市場方面，綜N代相比新節(jié)目熱度優(yōu)勢地位異常穩(wěn)固，但新節(jié)目熱度提升快，且容易搶占口碑高地。網(wǎng)絡(luò)電影市場，在提質(zhì)減量下保持穩(wěn)固的步伐繼續(xù)前行，以《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》為代表的民俗題材影片霸屏千萬分賬榜，成為今年票房的“頂梁柱”。
數(shù)據(jù)是最好的佐證，為此，骨朵結(jié)合數(shù)據(jù)，分別從劇集、動漫、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影四個品類上整體分析今年的文娛行業(yè)大趨勢。
2022劇集市場關(guān)鍵詞
爆款不斷、高概念涌現(xiàn)、古偶劇崛起
2022年，各視頻平臺共上線劇集302部，比去年減少了45部。
但各平臺的熱度爆款作品卻在不斷涌現(xiàn)。其中騰訊視頻5部劇集《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《開端》《余生，請多指教》《且試天下》站內(nèi)最高熱度破3萬；愛奇藝5部劇集《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》站內(nèi)熱度破萬；優(yōu)酷7部劇集《點(diǎn)燃我，溫暖你》《兩個人的小森林》《重生之門》《幸福到萬家》《與君初相識·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》站內(nèi)熱度破萬。
骨朵數(shù)據(jù)顯示，2022年上線劇集骨朵平均熱度TOP3中，騰訊視頻獨(dú)播劇集三占其二，分別為《余生，請多指教》《夢華錄》。年度TOP10中，騰訊視頻劇集占6席，其中獨(dú)播劇占5席；愛奇藝劇集占2席，其中獨(dú)播劇占1席；優(yōu)酷劇集占4席，其中獨(dú)播劇占3席。年度TOP20中，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷的劇集數(shù)量分別為8部、8部、7部，其中獨(dú)播劇集數(shù)量分別為6部、5部、6部。
綜合來看，在今年高熱度作品中，騰訊視頻劇集為各家平臺數(shù)量最多、表現(xiàn)最好。
若結(jié)合豆瓣評分人數(shù)來看，騰訊視頻也有其強(qiáng)勢一面。數(shù)據(jù)顯示，年度兩部豆瓣評分超過70萬人的劇集均來自騰訊視頻 ：《夢華錄》79.8萬，《開端》79.6萬。在豆瓣評分人數(shù)TOP10中，騰訊視頻劇集5部，愛奇藝劇集4部，優(yōu)酷2部。
而在豆瓣2022月度熱搜影視榜單中，《開端》和《夢華錄》這兩部評分人數(shù)超70萬的劇集，成為上榜的唯二劇集作品。這與今年國產(chǎn)劇集中高概念潮流和古偶劇崛起的兩大趨勢不無關(guān)系。
從“時間循環(huán)”《開端》到“時空奇旅”《烏云遇皎月》，從“書穿”《我的反派男友》到“平行時空、限時相愛”《一閃一閃亮星星》等，高概念元素融入多種類型劇集中，2022年國劇高概念玩法成為潮流。
從《夢華錄》到《星漢燦爛·月升滄海》，從《蒼蘭訣》到《卿卿日?！?，從《與君初相識·恰似故人歸》到《沉香如屑·沉香重華》，騰愛優(yōu)古偶劇熱潮全面爆發(fā)，不僅刷新著各大平臺的熱度紀(jì)錄，同時也都收獲了較高的口碑反饋。
2022動漫市場關(guān)鍵詞：
年番動畫、國漫雙斗、IP價值
2022年，國漫新作產(chǎn)量穩(wěn)定，各視頻平臺共上線動漫新作109部，比去年僅減少了5部。其中騰訊視頻上新36部、B站上新50部、優(yōu)酷14部、愛奇藝9部。
騰訊視頻年番動畫《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹年番》等有著不輸給大劇和熱綜的熱度關(guān)注，是今年當(dāng)之無愧的爆款之作。B站出品的《三體》《凡人修仙傳》等也以巨大的播放聲量位居今年的爆款國漫之列。而騰訊視頻季番動畫《誅仙》《龍族》《一人之下》《畫江湖》《大理寺日志》等也同樣取得了高熱度和高口碑。
骨朵數(shù)據(jù)顯示，在今年新上的國漫中，改編自頂級IP的《斗破蒼穹年番》《斗破蒼穹緣起》《誅仙》《龍族》《一人之下第五季》均取得了騰訊視頻站內(nèi)熱度破2萬的成績?！懂嫿涣既说?季》《非人哉第2季》《大理寺日志第2季》的豆瓣評分超過8分，為今年的高分口碑佳作。
這在一定程度上，與騰訊視頻“白馬”與“黑馬”齊飛的內(nèi)容策略有關(guān)。以小說、漫畫、游戲等頂級IP改編的“超級白馬”，和以頭部團(tuán)隊(duì)加持、孵化稀缺風(fēng)格化原創(chuàng)作品的“原創(chuàng)黑馬”，使得騰訊視頻動漫呈現(xiàn)出與市場需求高度匹配的內(nèi)容生態(tài)。這也使得從視頻平臺的格局來看，騰訊視頻依然是國內(nèi)最大的青少年動畫流量平臺和最大的動畫出品公司。
此外，騰訊視頻的動漫IP價值在今年也得到了極大的突顯。“國漫雙斗”已于今年11月成功入選《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告》IP綜合價值榜單，與《人世間》《王者榮耀》和《夢華錄》共同位列“文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜”前五名。該報告指出，動漫已經(jīng)成為一種新型的IP價值放大器，其吸引力不亞于影視和文學(xué)。而且在騰訊視頻動漫用戶畫像中，近2億的用戶（男性用戶1.2億，女性用戶8000萬）也使得騰訊視頻動漫的市場價值不容小覷。
2022綜藝市場關(guān)鍵詞：
綜N代搶占熱度高地、新綜藝口碑較突出
2022年，各視頻平臺共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝198部，比去年多13部。其中芒果TV67部，數(shù)量最多；騰訊視頻緊隨其后，為59部；優(yōu)酷54部；愛奇藝18部；B站8部；搜狐2部。
在內(nèi)容賽道上，各大平臺的布局策略各有側(cè)重。
騰訊視頻今年的推新能力非常強(qiáng)。從《新游記》《開始推理吧》，到《戰(zhàn)至巔峰》《沸騰校園》《來看我們的演唱會》，再到《一往無前的藍(lán)》《怎么辦！脫口秀專場》《登錄圓魚洲》《是很熟的味道呀》，騰訊視頻在今年新露面的綜藝，熱度基本都在中等偏上水平。其中《新游記》《開始推理吧》均位列骨朵綜藝熱度年度TOP10榜單中。而《戰(zhàn)至巔峰》《登錄圓魚洲》這兩檔電競、博弈題材綜藝，更是騰訊視頻今年獨(dú)有的題材，且網(wǎng)絡(luò)熱議度不錯。
芒果TV則專注于綜N代，《乘風(fēng)破浪第三季》《披荊斬棘第二季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》等綜N代，均在骨朵年度TOP10榜單之列。
愛奇藝在喜劇題材和游戲推理題材上發(fā)力，推出的《一年一度喜劇大賽第2季》《萌探探探案第二季》熱度表現(xiàn)不錯，也在年度TOP10榜單之中。
優(yōu)酷憑借街舞增強(qiáng)了存在感，并試圖在該類打造三角結(jié)構(gòu)，頭部是《這！就是街舞》，中部《了不起！舞社》，尾部《街舞要ONE MORE 第三季》《街舞全紀(jì)錄》《了不起！舞社隊(duì)員vlog》等衍生節(jié)目。
骨朵數(shù)據(jù)顯示，綜藝熱度年度TOP10中，芒果TV4部，騰訊視頻3部，愛奇藝2部，優(yōu)酷1部；年度TOP20中，騰訊視頻7部，芒果TV7部，愛奇藝5部，優(yōu)酷1部；年度TOP30中，騰訊視頻11部，芒果TV10部，愛奇藝7部，優(yōu)酷2部。由此可見，在熱度方面相對而言，騰訊視頻略勝一籌。
而在口碑側(cè)，騰訊視頻的優(yōu)勢也較為明顯。今年豆瓣7分以上的網(wǎng)綜數(shù)量為37部，其中騰訊視頻15部，芒果TV15部，優(yōu)酷4部，愛奇藝3部。此外，今年上線的新綜藝《閃亮的日子1》也以9.2分的超高口碑讓騰訊視頻成功占領(lǐng)了綜藝口碑高地。
2022網(wǎng)絡(luò)電影市場關(guān)鍵詞：
多平臺聯(lián)播助力分賬，民俗題材是票房“頂梁柱”
2022年，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量銳減，各視頻平臺共上線網(wǎng)絡(luò)電影315部，比去年減少了225部。其中騰訊視頻190部（獨(dú)播100部），愛奇藝194部（獨(dú)播97部），優(yōu)酷56部（獨(dú)播7部），芒果TV7部（均為獨(dú)播）。
而票房破千萬的影片數(shù)量47部，也比去年減少了18部。其中，單平臺獨(dú)播影片20部，多平臺聯(lián)播27部，由此可見，多平臺聯(lián)播助力分賬已成大勢所趨。
口碑方面，今年網(wǎng)絡(luò)電影整體評分仍有待提高，豆瓣6分以上作品不足10部。不過在騰愛優(yōu)三網(wǎng)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》豆瓣評分8.1，是近三年評分最高的網(wǎng)絡(luò)電影，整體拉高了口碑。
具體來看，豆瓣7分以上影片3部，分別為騰愛優(yōu)聯(lián)播的《特級英雄黃繼光》《無負(fù)今日》，以及愛奇藝獨(dú)播的《目中無人》。豆瓣6分以上影片8部。而在豆瓣評分TOP10中，騰訊視頻和愛奇藝各占7部，優(yōu)酷4部。
題材分布上，民俗題材是今年網(wǎng)絡(luò)電影票房“頂梁柱”。在票房分賬榜TOP20中，光民俗題材影片就有9部，占比近一半。而騰訊視頻無疑是這個賽道的大贏家，從《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》《棺山古墓》《山村狐妻》《民間怪談錄之走陰人》《陰陽打更人》《驅(qū)魔天師》到《鬼吹燈之精絕古城》《重啟之深淵疑?！?，民俗題材影片助力騰訊視頻搶占票房高地可見一斑。
此外，騰訊視頻在其他各個題材賽道上也有亮眼表現(xiàn)。如爆笑喜劇《東北告別天團(tuán)》《浩哥愛情故事》《暴走財(cái)神3》《大哥，別鬧了》穩(wěn)居千萬分賬榜；主旋律《惡到必除》《勇士連》《獵毒之閃電突擊》《特級英雄黃繼光》口碑票房雙收。
2022，行業(yè)時艱，但在視頻平臺、制作公司以及各方創(chuàng)作者的共同努力下，文娛行業(yè)的各項(xiàng)成績同樣可圈可點(diǎn)?？偟膩砜?，古偶劇、年番動畫、綜N代、民俗電影無疑是今年文娛行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，它們從各個維度補(bǔ)充了市場的內(nèi)容品類，提振了各方對于市場的信心。
2023，抱團(tuán)取暖，希望文娛行業(yè)的春天早日到來。
責(zé)任編輯：李楠
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