環(huán)球今頭條！票房重回億元時代,分賬劇市場真假“回春”？

今年分賬劇市場表現(xiàn)十分亮眼，年初上線愛奇藝的《一閃一閃亮星星》累計票房突破 1 億；優(yōu)酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬；懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬，分賬劇票房重回億元區(qū)間。

【資料圖】

“節(jié)衣縮食”的視頻平臺，今年大劇都采取“播三休四”的方式，一部中等體量作品播放期將近3個月，觀眾的觀看需求未被滿足，所以紛紛采用分賬劇來補(bǔ)量。

在長視頻播放疲軟的背景下，分賬劇流量卻逆勢增長，成為長視頻行業(yè)少有的亮點(diǎn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022 年上線分賬劇的有效播放為 45 億次，較 2021 年同期上漲 22%；上新分賬劇有效播放在上新網(wǎng)絡(luò)劇中的占比為 10%，上漲 4 個百分點(diǎn)。2022年連續(xù)劇整體播放量下滑，全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放累計2368億，同比2021年同期下降4%。分賬劇有效播放實(shí)現(xiàn)了正向增長，是劇集市場中難得的增量。

“降本增效”以來，優(yōu)愛騰接連調(diào)整分賬劇業(yè)務(wù)，從取消內(nèi)容評級、開啟播后定級等再到甜寵劇全面分賬化，分賬劇模式被平臺放到更為重要的位置，它正在蓄勢“彎道超車”。

票房破億、甜寵再升溫、口碑拔升，

2022分賬劇漸起“回春”之勢

沒有意外今年分賬劇王定屬分賬票房1億+的《一閃一閃亮星星》斬獲，今年分賬票房重新回到億元級別，相比前幾年爆發(fā)式增長的分賬劇市場，今年顯得更加理性和踏實(shí)。

通過梳理今年分賬劇市場上數(shù)據(jù)較佳的相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在甜寵仍占分賬劇市場的半壁江山，但曾經(jīng)一度稱霸的古裝甜寵劇集數(shù)量有所下滑，且很難在分賬劇市場“擁有姓名”，奇幻、校園、喜劇等題材作品大量涌現(xiàn)，整體來看分賬劇口碑評分有所上升，甚至出現(xiàn)多部豆瓣評分超7分的高品質(zhì)作品。

截止目前，公開透露分賬票房超千萬的分賬劇作品共有6部，《一閃一閃亮星星》分賬票房超1億、《我叫趙甲第》分賬票房超7000萬、《拆案》系列票房同超7000萬，這三部劇集作品的成績均超過去年分賬劇王《親愛的檸檬精》的5400萬票房，今年頭部分賬劇成績十分亮眼，正片播放量TOP10均超億次，而去年同期正片有效播放量超億次的作品僅有三部，分賬劇市場正在加速擴(kuò)容。

從分賬劇正片有效播放市占率峰值緯度來看，《一閃一閃亮星星》為7.2%、《我叫趙甲第》為4.3%，兩部劇領(lǐng)跑，大部分表現(xiàn)不錯的分賬劇市占率峰值在2%～3%區(qū)間，但去年劇王《親愛的檸檬精先生》的正片有效播放市占率峰值也僅為3%，市占率峰值說明了劇集在營銷推廣最熱時期劇集的表現(xiàn)程度，一定程度上決定了劇集長尾階段的表現(xiàn)。從此而言，今年分賬劇的長尾期潛力似乎更高，分賬票房更有增長空間。例如《一閃一閃亮星星》跟播期分賬票房就已突破6800萬，后續(xù)不斷增長最終實(shí)現(xiàn)破億。

從這些分賬劇出品公司角度來看，參與分賬劇市場的公司越來越多，像出品《拆案2》和《眼里余光都是你》的恩惜影業(yè)專注于分賬劇制作，有意司影視則是偏向校園題材的分賬劇制作，今年參與了《見面吧就現(xiàn)在》《明天也想見到你》等多部作品。

另外，平臺方也在參戰(zhàn)分賬劇市場，例如《我叫趙甲第》就有優(yōu)酷作為主投方，《通天塔》的出品方也有企鵝影視的身影。網(wǎng)生內(nèi)容公司也在測試分賬劇賽道，參與過《新畫皮》《陰陽鎮(zhèn)怪談》等眾多網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目的中廣天擇今天也深入?yún)⑴c了分賬劇市場，參與了《一閃一閃亮星星》《拆案2》的出品，還聯(lián)合出品了《眼里余光都是你》。成功打造爆款分賬劇《花間提壺方大廚》的新圣堂影業(yè)今年也再度出手，聯(lián)合鳴澗影業(yè)共同推出了分賬劇《東北插班生第一季》，該劇延伸了網(wǎng)絡(luò)電影《東北插班生》的IP，在網(wǎng)生內(nèi)容之間打造IP價值鏈，憑借其極具特色的故事設(shè)定和精品制作，拿下豆瓣評分7.7分，是今年分賬劇中口碑前列的選手。

七年的起伏不定，

分賬劇市場大洗牌

從歷年分賬劇數(shù)量角度來看，全年上線分賬劇數(shù)量有一定削減趨勢，但口碑評分有所提升，分賬劇進(jìn)入“提質(zhì)減量”階段。2018年分賬劇數(shù)量創(chuàng)造了一個峰值，全年上線的分賬劇總數(shù)已經(jīng)達(dá)到161部，比前一年增長了189%，其中，愛奇藝上線分賬劇132部，占比超80%。

愛奇藝作為分賬劇市場的頭部玩家，從2016-2020年連續(xù)5年上線分賬劇數(shù)量占比全網(wǎng)上線分賬劇總數(shù)的80%以上，而2021年分賬劇數(shù)量卻跌倒72部，同比降幅近30%，同年愛奇藝也僅上線了22部分賬劇，分賬劇數(shù)量大幅下滑。今年上半年全網(wǎng)上線分賬劇數(shù)量也僅為33部，分賬劇數(shù)量較前幾年縮水十分嚴(yán)重，市場的變動已經(jīng)不言而喻。

從分賬票房緯度來看，分賬劇票房起伏不定，七年分賬劇王的票房差距區(qū)間較大。其中，最高分賬票房為2020 年的《人間煙火花小廚》斬獲1.1億+成績，分賬票房最低的為2018年《等到煙暖雨收》僅為3500萬+，兩部劇集均為古裝甜寵題材劇，但在分賬票房上差距卻如此之大，甚至2018年、2019年兩年劇王的分賬票房之和也不如《人間煙火花小廚》單部作品的分賬票房，彼時分賬劇市場仍屬于不穩(wěn)定階段，爆款可能具有偶然性。但隨著分賬劇質(zhì)量和口碑的好轉(zhuǎn)，分賬劇票房逐漸穩(wěn)定，重回億元時代。

此外，曾經(jīng)被冠以“低成本”的分賬劇也在探索制作費(fèi)的天花板。2016年愛奇藝上線古裝懸疑劇《妖出長安》，該劇成本500萬卻拿到了2000萬+分賬收入，收益率超過400%。如此高的投資回報率分賬劇吸引了更多入局者，但也隨著更多片方競爭，分賬劇加速“內(nèi)卷”，制作成本不斷飆升，例如《一閃一閃亮星星》的制作成本高達(dá)6500萬，《通天塔》成本6000萬，《我叫趙甲第》成本超4000萬。

與此同時，隨著制作成本的逐步攀升，分賬劇的口碑也有很大提升。例如《人間煙火花小廚》的豆瓣評分為6.9分，2020年愛奇藝上線的分賬劇《如此可愛的我們》豆瓣評分更是達(dá)到8.1分，該劇分賬1800萬+，今年上線的分賬劇《當(dāng)你年少時》《東北插班生》《聽見我的聲音》等劇豆瓣評分均超過7分，今年分賬劇王的愛情奇幻劇《一閃一閃亮星星》分賬破億，豆瓣評分也高達(dá)6.8分。

制作成本不斷飆升、口碑變成優(yōu)勢以后的分賬劇，平臺對它們更是寄予眾望。

2022年年初優(yōu)酷正式采用播后定級模式，播后定級根據(jù)劇集上線至全集首次轉(zhuǎn)免之日起第七日，即 T+7 確定劇集播放數(shù)據(jù)的最終級別，并基于最終級別進(jìn)行結(jié)算。2022 年 10 月愛奇藝同樣宣布取消分賬劇評級，按播后熱度來分配推廣資源，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好的宣傳推廣。

在新的付費(fèi)模式下，分賬劇最重要的是打動用戶，付費(fèi)用戶越來越重要。這意味著從過去由平臺決定作品價值轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎脩魶Q定作品價值，ToC 的內(nèi)容獲取邏輯已經(jīng)建立。

分賬劇天生的 ToC 模式，讓片方的創(chuàng)作直接面對用戶，由用戶決定作品收入，這種分賬邏輯或?qū)⑼苿觾?nèi)容生產(chǎn)組局方式的升級，但也隨之帶來更激烈的市場競爭，尤其平臺還加深布局短劇的業(yè)務(wù)，這勢必會分流部分分賬劇用戶，分賬劇的標(biāo)準(zhǔn)將變得越來越高。

分賬劇遭短劇“內(nèi)卷”，

中腰部作品消失？

通過梳理2020年至今以來的分賬超千萬的劇集，我們發(fā)現(xiàn)破千萬的分賬劇數(shù)量越來越少，2020年破千萬分賬的劇集有15部，2021年有10部，而2022年僅有6部，且同時中腰部分賬劇在流失。以分賬劇天花板1.1億來劃分3000萬-7000萬分賬為中腰部區(qū)間，2020年有6部作品分賬在3000萬-7000萬之間，而2021年有4部，但2021年劇王也僅有5800萬分賬，再看2022年僅有2部作品超7000萬，3000萬-5000萬分賬區(qū)間的作品完全消失了。

這與短劇市場的爆發(fā)式增長不無關(guān)系。

今年短劇備案數(shù)量成倍增長，據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá)到2859部，而2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量才僅為398部。并且短劇賽道爆款不斷更迭，優(yōu)酷《致命主婦》《千金丫環(huán)》分賬票房破千萬，快手短劇《長公主在上》和《萬渣朝凰》分別拿下3.5億、4.2億的超高正片播放量，吸引力越來越多的入局者。

短劇的興起不僅掠奪了分賬劇的部分用戶，而且還吸引了一些原來分賬劇制片方轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，這也給了本處于長視頻腰尾部的分賬劇來自更下游的向上壓力。

對于平臺來說，分賬劇要比短劇的商業(yè)化程度更高，一是內(nèi)容凈時長比較長能夠衍生商業(yè)植入空間，二是分賬劇播放周期長能夠有效拉動會員增量，且用戶忠誠度也比較高。

隨著分賬劇市場的內(nèi)外競爭愈演愈烈，平臺也嘗試給出分賬劇新的解法。愛奇藝在今年9月宣布，平臺把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業(yè)，平臺的自制劇、定制劇及版權(quán)劇將逐步退出這個賽道，并把已經(jīng)儲備的優(yōu)質(zhì)IP分享出來跟分賬劇制作方做內(nèi)容共創(chuàng)。

平臺對于分賬劇的規(guī)劃傾向于加強(qiáng)作品類型化、精品化，強(qiáng)化作品“小而美”屬性。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上線分賬劇中愛情題材的數(shù)量占比68%，播放量占比62%，占有絕對優(yōu)勢，懸疑、喜劇等類型作品也較受歡迎，且分賬劇正在從元素和題材角度進(jìn)行迭代和升級，正在探索更多“類型融合”作品。例如“甜寵+美食”的《人間煙火方小廚》、“奇幻+愛情”的《一閃一閃亮星星》、“喜劇+校園”的《東北插班生》等等，這些復(fù)合類型的作品票房要表現(xiàn)更為亮眼。

分賬劇明顯的特性就是類型化突出，而平臺對于分賬劇的傾向也是加強(qiáng)類型化，錨定更多圈層用戶，以此而言分賬劇仍然擁有以小搏大的機(jī)會。隨著市場“浪淘沙”精品分賬劇會越來越多，現(xiàn)在分賬劇仍有很大發(fā)展空間，片方們需要思考如何創(chuàng)作出符合平臺屬性且“叫好又叫座”的作品，挖掘更多類型化的內(nèi)容，這樣才能讓作品更好的經(jīng)過市場檢驗(yàn)。

責(zé)任編輯：李楠

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