據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年下半年，電視機(jī)整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。
展望2023年，TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，全球主要消費(fèi)市場仍將籠罩在高通脹的壓力下，電視機(jī)出貨量依舊成長不易，2023年全球電視機(jī)出貨量將再次下降1.4%，達(dá)1.99億臺。
彩電市場跌跌不休
(相關(guān)資料圖)
對于關(guān)心彩電行業(yè)的人來說，仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，近兩年來，市面上的電視機(jī)尺寸越來越大，售價(jià)卻并沒有水漲船高。曾經(jīng)動輒幾千元，現(xiàn)在只需千元就能買一臺回家。而在電商平臺上，32英寸至40英寸的小尺寸彩電，售價(jià)多在六七百元。
“雙12”期間，如果登錄電商平臺，可以看到很多電視品牌商家的“價(jià)格戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。創(chuàng)維一款50英寸的液晶電視價(jià)格僅為999元，海信一款50英寸護(hù)眼語音電視為1099元，小米一款50英寸液晶電視價(jià)格為1199元。
然而，低廉的價(jià)格卻很難換來更多消費(fèi)者的青睞。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)明顯下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬臺。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬臺大關(guān)，共銷售3835萬臺。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。
據(jù)了解，液晶電視機(jī)整機(jī)市場需求不振，導(dǎo)致廠家對上游的液晶面板采購量減少。2021年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。供過于求自然也導(dǎo)致液晶電視機(jī)成本的降低。
此外，對于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對于制造成本具有很大的影響作用。一些有實(shí)力的廠家依靠規(guī)模降低制造成本，從而增強(qiáng)市場競爭力。這種競爭模式也助推了彩電市場價(jià)格重心的持續(xù)下移。
為什么人們不再買電視了?
在彩電市場止不住的銷量下跌背后，是人們娛樂重心的轉(zhuǎn)移。
老頭戴一副老花鏡，老婆子戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開著，但只是背景。
這樣的畫面，幾乎成了中國老百姓家的常態(tài)。
一位接受媒體采訪的張阿姨表示，自己的退休生活大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時(shí)間看手機(jī)?！皼]有時(shí)間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內(nèi)容不如手機(jī)上的有意思。”
隨著智能手機(jī)的普及，各種繳費(fèi)、出行、支付等，都可以用手機(jī)實(shí)現(xiàn)。中國各地多個社區(qū)也從2016年開始，陸續(xù)開辦了手機(jī)使用培訓(xùn)班，教老年人使用手機(jī)。2018年發(fā)布的《老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。
當(dāng)身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時(shí)，老年人發(fā)現(xiàn)，玩抖音不僅成為了一種娛樂，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時(shí)間越來越長。數(shù)據(jù)顯示，近年來，40歲以上用戶對短視頻應(yīng)用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長迅速。
而這部分人，本來是電視的忠實(shí)用戶。
在手機(jī)娛樂潮流的沖擊下，首先受到影響的就是有線電視的運(yùn)營商。作為國內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(簡稱“歌華有線”)曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂生活。但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財(cái)報(bào)顯示，其歸母凈利潤自2017年以來，連年下降，至2020年三季報(bào)，其歸母凈利潤更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。
作為下游產(chǎn)業(yè)鏈，彩電企業(yè)自然也受到?jīng)_擊。有相關(guān)從業(yè)人士表示，隨著智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看節(jié)目完全可以通過電腦或智能手機(jī)完成，看電視的需求降低，對彩電升級換代的動力不足，自然對彩電需求造成沖擊?！跋M(fèi)者買電視多為搬新居、新婚或者想達(dá)到家庭影院的效果，除此之外更換彩電的意愿不強(qiáng)。而從銷售情況看，人們更青睞中高端產(chǎn)品。”
彩電定位發(fā)生根本變化
以前，電視作為結(jié)婚成家的“三大件”之一，擁有很強(qiáng)的剛需屬性：當(dāng)時(shí)，只有電視能夠同時(shí)提供音畫娛樂。如今，隨著智能手機(jī)的普及，電視不再具有獨(dú)一無二地競爭力，其在人們眼中的定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
在移動娛樂普及的當(dāng)下，電視不再是作為一種必需品存在，而是作為一種高端電器存在。相較于低價(jià)、性價(jià)比等關(guān)鍵詞，高端、大尺寸、細(xì)分場景等成為當(dāng)下彩電消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)就顯示，在今年的前三個季度，尺寸結(jié)構(gòu)雖然仍以55英寸、65英寸為主，但其中75英寸超大屏電視的占比迎來高速提升，以5.7%的市場份額提升“傲視群雄”。
與此同時(shí)，電視也在通過提高刷新率等方式，讓自己的產(chǎn)品更加融入互聯(lián)網(wǎng)娛樂當(dāng)中。例如在刷新率與適配性上有更進(jìn)一步提升的游戲電視，成為電視企業(yè)競逐的新賽道。銷售數(shù)據(jù)顯示，“雙12”促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較去年雙12增長15.4%;零售額占比高達(dá)39.0%，較去年雙12增長26.7%。通過游戲電視這一新物種的出現(xiàn)，彩電企業(yè)放下了自己的傲慢，不再是與互聯(lián)網(wǎng)娛樂進(jìn)行零和博弈，搶奪玩家和觀眾，而是攜手共贏，共同分享互聯(lián)網(wǎng)娛樂這塊“大蛋糕”。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，2022年的彩電市場對許多品牌來說可能說不上“舒適”，受大環(huán)境影響，市場整體下滑，低價(jià)戰(zhàn)已無法吸引消費(fèi)者關(guān)注，競爭加劇也已無法避免。品牌所需要做的，是在市場中找到一條獨(dú)特的道路，以更高的產(chǎn)品品質(zhì)吸引消費(fèi)者。作為未來的發(fā)展方向和新賽道，大尺寸電視的爆發(fā)式增長以及游戲電視場景化的打造仍然是市場烏云之下的一道曙光，是行業(yè)發(fā)展的光明未來。
責(zé)任編輯：李楠
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