情大家都知道了，繼優(yōu)酷之后，愛(ài)奇藝也開(kāi)始對(duì)投屏采取限制措施了。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是用戶(hù)再想投屏480p以上的清晰度，那就得加錢(qián)了。1月11日晚，這個(gè)新聞不僅上了微博熱搜，而且還登上了熱搜第二。
(資料圖)
對(duì)于電視大屏和視頻網(wǎng)站的會(huì)員制度、商業(yè)模式等問(wèn)題，最近大家都在討論，很多文章也都有分析，我們不妨換個(gè)角度，從投屏本身來(lái)聊一聊。
首先，不得不說(shuō)，投屏這幾年的發(fā)展勢(shì)頭還是很不錯(cuò)的。拿2022年來(lái)說(shuō)，除了影視內(nèi)容投屏，從大家跟著劉畊宏在客廳投屏跳《本草綱目》，到北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯期間投屏看體育比賽，都讓大家進(jìn)一步熟悉了投屏這一連接方式。
再比如這次，視頻網(wǎng)站因?yàn)橥镀潦召M(fèi)而被沖上熱搜，除了有大家對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員權(quán)益本就存在的一些不滿(mǎn)情緒因素，很大程度上也反映出投屏背后的廣泛用戶(hù)群體，尤其是年輕用戶(hù)。
對(duì)此，一些第三方數(shù)據(jù)其實(shí)也有所印證。比如目前市場(chǎng)上覆蓋最廣的投屏應(yīng)用樂(lè)播投屏，其日活就已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)。
另外，春節(jié)馬上就要到了，到時(shí)候大概率還會(huì)有一個(gè)投屏高峰。
或許正是因?yàn)檫@些因素，視頻網(wǎng)站才瞄準(zhǔn)了這個(gè)此前并不起眼的功能。
從技術(shù)發(fā)展和用戶(hù)需求的角度看，投屏有越來(lái)越多的受眾其實(shí)是必然的。原因是，作為連接大小屏的有效方式，投屏給人們帶來(lái)的便捷性不言而喻。更重要的是，通過(guò)投屏，很多時(shí)候還能省不少錢(qián)。這也就可以理解，為什么大家對(duì)視頻平臺(tái)限制投屏有如此大的反對(duì)聲音。
其實(shí)，如果我們把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)就可以發(fā)現(xiàn)，在不同階段，視頻網(wǎng)站對(duì)投屏的態(tài)度和舉措是有著明顯不同的。
在前些年視頻網(wǎng)站們快速擴(kuò)張、跑馬圈地的時(shí)候，投屏作為能為用戶(hù)帶來(lái)一定便利的工具，視頻網(wǎng)站并沒(méi)有對(duì)其采取太多限制舉措，甚至還樂(lè)于為用戶(hù)創(chuàng)造投屏條件。比如愛(ài)奇藝，一直以來(lái)都有專(zhuān)門(mén)的投屏硬件產(chǎn)品。
后來(lái)，由于版權(quán)原因，視頻網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)投屏采取一些限制措施。一個(gè)具有代表性的例子是，在愛(ài)優(yōu)騰等視頻APP上投屏一些漫威電影時(shí)，會(huì)出現(xiàn)應(yīng)版權(quán)方要求而無(wú)法投屏的提示，這其實(shí)也可以理解。
可逐漸，視頻網(wǎng)站們對(duì)投屏的限制范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其到近兩年，要想投屏，只有在大屏端安裝對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，或使用專(zhuān)門(mén)的投屏硬件，才能觀(guān)看更高的清晰度，或體驗(yàn)彈幕、連播等特色功能。
本就作為跨屏跨終端工具的投屏，出于平臺(tái)想讓更多用戶(hù)行為在自家產(chǎn)品體系中流轉(zhuǎn)的需要，開(kāi)始面臨著越來(lái)越多的壁壘。
到如今，安裝大屏應(yīng)用顯然也不夠了，得付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)更高等級(jí)的會(huì)員權(quán)益才行。
由于投屏相當(dāng)于直接跳過(guò)了電視廠(chǎng)商的系統(tǒng)平臺(tái)，讓電視變成了一塊單純的顯示屏，因此，在之前投屏普及較快時(shí)，還有人擔(dān)心過(guò)投屏未來(lái)會(huì)不會(huì)OTT掉電視的情況。作為應(yīng)對(duì)，一些電視廠(chǎng)商自己也開(kāi)始推出一些投屏產(chǎn)品和服務(wù)。
現(xiàn)在來(lái)看，在投屏尚未對(duì)電視廠(chǎng)商帶來(lái)真正威脅的時(shí)候，作為投屏的主要發(fā)起平臺(tái)，視頻網(wǎng)站們已經(jīng)開(kāi)始為用戶(hù)投屏設(shè)立門(mén)檻了。
那么，最重要的問(wèn)題也就來(lái)了，視頻網(wǎng)站的投屏到底該不該額外收費(fèi)？
關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 換個(gè)角度 用戶(hù)需求
