1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved
【資料圖】
行業(yè)最大的兩個問題仍未解決
電視行業(yè)有兩個大問題，一個是消費者問題（搜索），另一個是商業(yè)問題（傳輸費和轉(zhuǎn)播費）。
一是Search搜索，需要實現(xiàn)直播、7天回看和點播的統(tǒng)一搜索。
搜索在單個應(yīng)用程序中，甚至在智能電視和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上都能正常工作，其中大多數(shù)設(shè)備甚至都支持語音搜索。但他們都無法為你提供包含你所訂閱服務(wù)的節(jié)目的綜合菜單，甚至無法幫助你找到這些節(jié)目，消費者并不完全了解哪些服務(wù)有哪些節(jié)目。
這并不是因為設(shè)備制造商的任何失敗，而是因為各種流媒體服務(wù)的所有者不允許“深度鏈接”，也不允許單擊設(shè)備菜單上的鏈接或海報，直接進入系列。他們希望你通過他們服務(wù)的主屏幕進入，這樣他們就可以嘗試在其他節(jié)目上向你推銷，獲取你的觀看數(shù)據(jù)，并可能為你提供一些廣告。
二是Carriage and Retrans Fees傳輸費和轉(zhuǎn)播費，MVPD支付給內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)費，向消費者收取的有線電視費。
自從近 30 年前有線電視法案通過以來，美國電視業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了每年從 MVPD 收取數(shù)百億美元的轉(zhuǎn)播和傳輸費用。這就造成了一種情況，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)就像彩票中獎?wù)咭粯?，將錢左右分發(fā)給制作公司、演員、作家、節(jié)目主持人，當(dāng)然還有訴訟。
流媒體的特點是沒有傳輸費和轉(zhuǎn)播費，這就是為什么每個人都在擔(dān)心流媒體業(yè)務(wù)不如線性電視業(yè)務(wù)好。流媒體確實可以是一項有利可圖且成功的業(yè)務(wù)，但如果沒有傳輸費和轉(zhuǎn)播費，它將永遠(yuǎn)不會像線性電視那樣有利可圖。
2. Churn Leads To All Sort Of Bundling
流失導(dǎo)致各種捆綁
非傳統(tǒng)捆綁包將是捆綁包的未來，每月訂閱的所有內(nèi)容都將捆綁在一起，無論是存儲、《華盛頓郵報》（亞馬遜擁有），當(dāng)然還有音頻和電子書服務(wù)。
更有可能的情況是，更多小型MVPD放棄創(chuàng)建自己的付費電視服務(wù)，因為這很昂貴，而且還有其他選擇，像MyBundle這樣的公司會為他們提供服務(wù)，將vMVPD和FAST以及一些流媒體服務(wù)打包在一起，這樣家里的人仍然可以在同一個賬單上從同一家提供商獲得寬帶和電視。
我們可能會在 2024 年或 2025 年看到另一種捆綁形式，即原始設(shè)備制造商將一系列流媒體服務(wù)打包，并將其作為新電視的贈品，既可以作為免費贈品，也可以作為特價商品。（“購買這款 Acme 智能電視，即可免費使用你選擇的任何4種流媒體服務(wù)兩年?！保┻@筆交易針對的是上述流媒體服務(wù)的廣告支持版本，設(shè)備 OEM 獲得廣告收入的一部分作為支付訂閱費用的回報，而 SVOD 服務(wù)獲得了一大批廣告支持的用戶，他們可以在未來兩年內(nèi)賣給廣告商。
3. Cable TV Still Won’t Fucking Die
有線電視仍然不會死
不管那些分析師和預(yù)測者多么希望傳統(tǒng)的線性付費電視消亡，它就是不會消亡。仍然有很多人觀看有線電視，他們比流媒體節(jié)目更喜歡它，并且不介意付費。最多他們可能會切換到vMVPD，比如Hulu Live TV或YouTube TV。
這就是為什么vMVPD將繼續(xù)保持輝煌的一年，它們?nèi)匀槐扔芯€電視便宜，用戶體驗更好，你可以使用一個遙控器訪問它們和所有流媒體服務(wù)。
4. RIP, Password Sharing
RIP（Rest in Peace愿逝者安息），密碼共享
2023年將是每個人都認(rèn)真對待結(jié)束密碼共享的一年。或者至少發(fā)出嚴(yán)肅的聲音。問題在于，如果不激怒很多人，密碼共享并不是那么容易解決的。
在大量用戶流失的時候，流媒體希望能夠證明他們擁有盡可能多的用戶，這是一個明智的商業(yè)舉措，很可能證明他們有理由放棄多年來聲稱不關(guān)心密碼共享的做法。
如果它是免費的，那是一件很不錯的事情，但他們實際上并不會為此付費。
或者他們會訂閱……但這里只訂閱一個月，那里訂閱一個月——無論他們需要多長時間才能觀看熱門的新系列節(jié)目。
Netflix 在這方面做得很聰明——讓人們轉(zhuǎn)移他們的觀看歷史并讓他們選擇留在同一個主帳戶上——但即便如此，這也是一場賭博，看有多少觀眾會真正接受他們。
5. Streaming Measurement Gets A Little Easier
流媒體測量變得更容易
所以就像有線電視一樣，尼爾森也不會死。
盡管每個人都聲稱對 Nielsen 感到厭煩，但許多行業(yè)仍在焦急地等待 2024 年 Nielsen One 的推出，這是他們引以為豪的新解決方案，將解決所有關(guān)于衡量流媒體觀看的問題。
但是轉(zhuǎn)向流媒體讓更多人接受了使用智能電視的 ACR（Automatic Content Recognition自動內(nèi)容識別）數(shù)據(jù)來衡量收視率的想法。
2023年將是未來替代電視測量的重要一年。
6. Ad Avoiders Get Seen
廣告規(guī)避者被發(fā)現(xiàn)
