微短劇要微而不弱

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近日，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，加強創(chuàng)作規(guī)劃引導，推動微短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展。這一舉措，為微短劇的創(chuàng)作發(fā)展指明了方向。微短劇是指具有網(wǎng)絡(luò)文化特點，符合劇集創(chuàng)作規(guī)律，時長在十分鐘以內(nèi)的敘事類短視頻，是碎片化、淺表化、娛樂化、感官化和垂直化的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)物。近年來微短劇創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)視聽市場逐漸熱絡(luò)，成為短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺新的內(nèi)容增長點。2022年上半年，取得備案號的微短劇高達2859部，總集數(shù)共69234集，機構(gòu)制作微短劇數(shù)量同比實現(xiàn)超500%的增長。然而，和其他新興影視藝術(shù)樣態(tài)一樣，在發(fā)展初始階段，微短劇也存在質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。如何走上高質(zhì)量發(fā)展之路，成為微短劇亟待解決的問題。

在短視頻漸成潮流的當下，用戶的觀看經(jīng)驗、方式和習慣都發(fā)生一定程度的變化。微短劇填補了短視頻平臺由于缺乏中長篇劇集所帶來的用戶流失，成為短視頻在敘事藝術(shù)層面的新賽道。從產(chǎn)業(yè)角度來講，相較于中長篇劇集的投資體量大、制作周期長、盈利風險高，微短劇投資小、周期短、門檻低、上線快的特點顯露出一定的創(chuàng)投優(yōu)勢。從受眾角度來講，微短劇能滿足受眾的三種需求。一是解壓。由于傳播方式的限定，微短劇主要承擔解壓治愈功能，要用短篇敘事和網(wǎng)感內(nèi)容紓解生活壓力，愉悅身心。二是共情。好的微短劇能抓住觀眾的痛點、爽點和情緒點，以話題性和共情力引發(fā)互動傳播，獲得價值認同。三是伴隨。微短劇讓觀眾在碎片化的時間里，在隨機性觀看時，打發(fā)無聊、緩釋孤獨、消磨時光。

目前，一些微短劇已在用戶中收獲較好的口碑和傳播率，制作品質(zhì)不遜色于中長視頻。但從總體情況來看，起步不久的微短劇還有很大提升空間。有的作品立意不明、格調(diào)不高、邏輯不通、演技不真、剪輯不暢、視聽語言不成熟。還有的作品或以盲目跟風規(guī)避風險，或以抄襲克隆代替原創(chuàng)。微短劇不應(yīng)該是倍速模式的高配版，也不應(yīng)該是完整劇集的任意切割，更不應(yīng)該是粗制濫造的代名詞。它應(yīng)該是符合劇集創(chuàng)作規(guī)律，具有鮮明的主題立意、鮮活的靈魂人物和符合藝術(shù)邏輯的視聽產(chǎn)品。

未來微短劇的發(fā)展要摸索符合短視頻調(diào)性的創(chuàng)作規(guī)律。一是在內(nèi)容上要注重社會話題的挖掘，關(guān)注大眾情緒點，引發(fā)有益思考。像《大媽的世界》聚焦經(jīng)常發(fā)生在老年群體中的典型事件，如遭遇保健品推銷詐騙等。創(chuàng)作者靠著反其道而行之的奇思妙想鋪排劇情，讓觀眾在笑聲中獲得啟示。二是人物設(shè)置要個性突出且有觀眾緣。由于時長和體量的限制，復雜的心理描摹和多重的人物性格未必適用于微短劇的人物塑造。而漫畫式的人物更能夠讓觀眾快速接受，因此微短劇中人物的性格特點、行為方式、話語方式要有辨識度和記憶點甚至適度的夸張變形。當然，漫畫式不意味著神經(jīng)質(zhì)、無厘頭、缺少靈魂，在有限的篇幅之內(nèi)，幾個關(guān)鍵的戲劇沖突點，輔以少量細節(jié)描寫，人物形象依然可以塑造出豐滿血肉。三是敘事線不能過于復雜，燒腦的情節(jié)和花哨的剪輯未必適合微短劇的調(diào)性，而故事簡潔、節(jié)奏明快才是微短劇的王道。四是視聽語言要擅長制造出彩但不出位的名場面。在互聯(lián)網(wǎng)思維主導下，金句、“爆?！?、名場面成為短視頻破圈而出實現(xiàn)病毒式營銷的關(guān)鍵。如《片場日記》用搞笑、無厘頭的“土味”喜劇風格，針對國產(chǎn)劇情節(jié)注水、邏輯不通等現(xiàn)象進行了一針見血的諷刺批評，收獲了較高的熱度和口碑。五是進一步拓展創(chuàng)作題材，目前的微短劇多集中在甜寵、古裝、喜劇等題材，所以創(chuàng)作者應(yīng)打開思路，敢于嘗試，適當借鑒微型小說等短篇敘事的創(chuàng)作思路，促進短篇小說的IP轉(zhuǎn)化。第六也是最重要的一點，就是在吸引流量的同時注意分寸，可以標新立異，卻不能出位雷人，不能放棄價值堅守。拜金炫富、獵奇狗血、低俗暴力等負面內(nèi)容或許能暫時吸引觀眾的眼球，卻會對行業(yè)發(fā)展造成深遠的傷害。創(chuàng)作者必須堅持“內(nèi)容為王”，重視正能量供給，加大精品創(chuàng)作力度，才能更好地滿足公眾的精神文化需求。

微短劇的健康發(fā)展需各界的共同努力。相關(guān)部門在針對微短劇題材、類型、風格、價值引領(lǐng)方面做出政策引導的同時，應(yīng)建立評獎、資金扶持等激勵機制，提供行業(yè)標桿和樣板。各大短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺要提前謀劃、重點布局，優(yōu)化分賬模式、激發(fā)市場活力，走垂直化、定制化的產(chǎn)業(yè)道路。制作機構(gòu)應(yīng)整合創(chuàng)作資源，組成更具專業(yè)化品質(zhì)的創(chuàng)作團隊。挖掘微短劇的“帶貨”能力，注重與電商平臺、廣告平臺及傳統(tǒng)媒體平臺的內(nèi)容聯(lián)動，并針對豎屏微短劇和橫屏微短劇采取差異化策略。大家同心協(xié)力，讓微而精、微而美成為微短劇創(chuàng)作的主旋律。

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責任編輯：胡笑柯

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