剛剛過(guò)去的一年，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)與營(yíng)銷行業(yè)無(wú)疑充滿了挑戰(zhàn)，但是積極應(yīng)戰(zhàn)也是迎接拐點(diǎn)的關(guān)鍵。這其中，智能大屏營(yíng)銷穩(wěn)中進(jìn)取、積蓄勢(shì)能，回顧盤點(diǎn)雖不算“波瀾壯闊”，卻也有“意外之喜”。
(相關(guān)資料圖)
“增長(zhǎng)”仍是智能大屏行業(yè)關(guān)鍵詞
“增長(zhǎng)”一詞已經(jīng)說(shuō)累了，2022年的中國(guó)智能大屏無(wú)論是用戶規(guī)模還是營(yíng)銷趨勢(shì)仍處于上升期。根據(jù)秒針數(shù)據(jù)顯示截至2022年，預(yù)估智能家庭大屏整體用戶(去重)超過(guò)10億大關(guān)。
而用戶規(guī)模的增長(zhǎng)帶來(lái)的絕不僅僅是單純地累積與疊加，用戶電視使用率也在逐步提升，在全國(guó)電視用戶中智能電視設(shè)備使用率接近92%。智能大屏功能不斷升級(jí)，用戶對(duì)各項(xiàng)電視功能使用也從嘗試接納直至日益熟練，從看電視到用電視，除了沉浸式觀看長(zhǎng)視頻，28.3%的用戶還會(huì)通過(guò)大屏上網(wǎng)課、27%的用戶在大屏端運(yùn)動(dòng)健身，23.1%的用戶利用屏幕尺寸優(yōu)勢(shì)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，大屏多層次使用場(chǎng)景與用戶價(jià)值凸顯。
根據(jù)《2023中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)數(shù)字廣告流量的洞察分析，近五年來(lái)智能大屏廣告流量持續(xù)增長(zhǎng)、份額翻倍，即使在2022年仍不減增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年，19%的廣告主將在智能大屏端增加投放預(yù)算，OTT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、OTT硬件廠商與投屏電視將成為品牌最主要的增投類型。
67%廣告主高度認(rèn)可品牌在營(yíng)銷中的重要性，也有61%的廣告主非常認(rèn)同營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。近幾年，作為極具曝光優(yōu)勢(shì)的媒體，我們也看到智能大屏在數(shù)字化領(lǐng)域的高效進(jìn)展，積極配合廣告程序化增長(zhǎng)快于預(yù)期的高速發(fā)展節(jié)奏。
根據(jù)歷年更新的中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖來(lái)看，自2015年加入“程序化電視廣告”板塊后，其成員規(guī)模不斷增加，為廣告主數(shù)字化需求提供支持，相對(duì)的這也體現(xiàn)出程序化建設(shè)在智能大屏營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中的重要性。
《中國(guó)程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》2022年6月更新
大屏廣告流量：
飲料/食品/個(gè)護(hù)品牌穩(wěn)居TOP3
2022年受疫情持續(xù)影響，品牌投放預(yù)算收緊，但智能大屏廣告環(huán)境相對(duì)健康，不少品類投放穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中飲料、食品、個(gè)護(hù)類品牌穩(wěn)居智能大屏廣告流量份額TOP3。
2022年無(wú)論是宅家還是自由出行，都不影響消費(fèi)者對(duì)精致生活的向往，更不影響品牌對(duì)于用戶的積極觸達(dá)，通過(guò)數(shù)據(jù)可以得知服裝、口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理等品牌在智能大屏端分別達(dá)成了64%、46%、27%的同比增幅。母嬰類品牌持續(xù)走高，同比增幅高達(dá)53%。
汽車、醫(yī)療藥品等極具家庭屬性的品類，在智能大屏端仍保持穩(wěn)定投放、位居前十。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌在2022年同比增幅50%，帶動(dòng)汽車行業(yè)回暖之勢(shì)。
酒精類品牌也是2022年的“驚喜”增長(zhǎng)型選手，不僅穩(wěn)坐智能大屏廣告份額TOP10，同比增幅飆升至36%。
小結(jié)
對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言2023年將會(huì)是迎來(lái)轉(zhuǎn)折與希望的一年，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也會(huì)隨之而來(lái)，選擇優(yōu)質(zhì)媒介陣地，對(duì)于品牌提升的重要性不言而喻。智能大屏在大曝光、多人觸達(dá)、公信力、數(shù)字化等方面具備綜合優(yōu)勢(shì)，這是2022年多個(gè)行業(yè)品牌大幅增投的重要原因，也是2023年推動(dòng)更多品牌增長(zhǎng)的底層基礎(chǔ)。
責(zé)任編輯：李楠
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