今年年初，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心推出國內(nèi)首檔元宇宙資訊節(jié)目《早安元宇宙》，由SMG虛擬新聞主播申?雅進(jìn)行播報(bào)；
春節(jié)期間，山東廣電首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字主持人「海藍(lán)」給觀眾拜年；
不知不覺間，虛擬人幾乎已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣電的標(biāo)配，延續(xù)和拓展了廣電知名主持人IP的影響力，承載著傳統(tǒng)廣電融合轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重托，同時(shí)也是傳統(tǒng)廣電向元宇宙進(jìn)軍的重要入口。
(資料圖片僅供參考)
但不可否認(rèn)的是，廣電虛擬人的發(fā)展過程中還存在諸多待解決的問題，這一切會(huì)是「一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)」嗎？
01 虛擬人在傳統(tǒng)廣電找到應(yīng)用場(chǎng)景
近些年，傳統(tǒng)廣電開發(fā)虛擬人的進(jìn)度明顯加快，無論是一線臺(tái)還是二三線臺(tái)，無論技術(shù)是否領(lǐng)先，幾乎都擁有了自己的虛擬數(shù)字人。并且，由于使用場(chǎng)景和功能存在差異，部分廣電擁有兩個(gè)及以上的虛擬人。
廣電虛擬數(shù)字人
仿真or非仿真
這些知名度較高的廣電虛擬人中，按照是否仿真可以分為兩類：一類是仿真現(xiàn)有知名主持人，比如：北京臺(tái)的「時(shí)間小妮」和央視頻的AI王冠；另一類是原生虛擬人，沒有仿真現(xiàn)有知名主持人。
其中，時(shí)間小妮是由北京廣播電視臺(tái)融媒體中心和北京時(shí)間共同打造的4K超高清AI真人數(shù)字人。據(jù)報(bào)道，該數(shù)字人采集的是北京臺(tái)自有主持人徐春妮的形象和聲音素材，采用世界一流的人工智能視頻合成技術(shù)，形象氣質(zhì)、語音語調(diào)、肢體動(dòng)作等與真人相似度達(dá)97%。
「AI王冠」是以總臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠為原型，基于央視頻平臺(tái)推出的總臺(tái)首個(gè)擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播。
主持人or不僅是主持人
按照功能定位不同，廣電虛擬人可以分為兩類：一類是記者/主持人/主播定位，比如：上海SMG的申?雅；另一類定位更為寬泛，不局限于主持節(jié)目，還有才藝表演、文化推廣使者等功能，比如：浙江臺(tái)谷小雨。
其中，上海SMG「申?雅」在2022年全國兩會(huì)期間從SMG實(shí)習(xí)新聞主播崗位上正式「轉(zhuǎn)正」，近期又官宣主持播報(bào)國內(nèi)首檔元宇宙資訊節(jié)目《早安元宇宙》。
央視頻的「聆語」是一位特殊的AI手語主播，手語準(zhǔn)確、清晰易懂。據(jù)報(bào)道，在冬奧會(huì)期間，「聆語」共完成手語手勢(shì)2000個(gè)，實(shí)現(xiàn)金牌賽事100%覆蓋，行業(yè)首次大型賽事翻譯圓滿成功。
廣東臺(tái)悅小滿則是全球第一個(gè)粵語虛偶、元宇宙第一個(gè)粵語電臺(tái)主播。
除了主持節(jié)目之外，部分廣電虛擬人的定位更偏文娛性質(zhì)，肩負(fù)著進(jìn)行文化推廣的責(zé)任。
谷小雨是由浙江省委宣傳部指導(dǎo)、浙江廣播電視集團(tuán)部署，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾聯(lián)合打造的數(shù)字人，是國內(nèi)首個(gè)使用虛幻引擎在廣電AR實(shí)時(shí)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染的超過200萬面數(shù)的高精度寫實(shí)虛擬人。作為浙江衛(wèi)視宋韻文化推廣人，谷小雨的設(shè)定是由南宋臨安「穿越」而來，出生于谷雨時(shí)節(jié)。
湖南廣電的「橙雙雙」也是一位與眾不同的廣電虛擬人，她是湖南瀟影互動(dòng)娛樂傳媒有限公司、湖南芒果幻視科技有限公司聯(lián)手打造的國內(nèi)首個(gè)國風(fēng)虛擬家族「柒仙女」中首位亮相的成員。據(jù)報(bào)道，「柒仙女」家族以中國古典神話中的「七仙女」為創(chuàng)作靈感，由多個(gè)獨(dú)立虛擬人物IP組成。外形上，「橙雙雙」以改良后的特色漢服為主要著裝，表現(xiàn)中華傳統(tǒng)服飾文化的美感與底蘊(yùn)。
時(shí)間小妮的服務(wù)功能則比較強(qiáng)大，據(jù)報(bào)道，2022年5月18日起，時(shí)間小妮與北京市12345市民服務(wù)熱線全面貫通，擔(dān)任了北京市「接訴即辦」推廣大使，通過每周發(fā)布視頻，在大小屏端同步展示北京市各區(qū)接訴即辦優(yōu)秀案例，做政策普及和集中解答。
古風(fēng)or現(xiàn)代
根據(jù)人物設(shè)定和著裝風(fēng)格的不同，一部分廣電虛擬人以古風(fēng)為主，一部分主要是以現(xiàn)代風(fēng)格為主。
定位為新聞主播的虛擬人，一般會(huì)以現(xiàn)代、干練的形象出現(xiàn)，凸顯專業(yè)性和職業(yè)感；定位為綜藝節(jié)目主持人或傳統(tǒng)文化推廣使者的虛擬人則多以古風(fēng)亮相，比如：谷小雨、橙雙雙等。
02 傳統(tǒng)廣電通過虛擬人窺見未來
眾所周知，要想獲得相對(duì)較好的呈現(xiàn)效果，虛擬人技術(shù)投入不菲。以抖音虛擬人柳夜熙為例，其制作團(tuán)隊(duì)曾表示，柳夜熙僅制作投入就在百萬元級(jí)別，而第一條柳夜熙的短視頻成本約幾十萬元。超寫實(shí)虛擬人視頻每秒的成本都在萬元區(qū)間。
傳統(tǒng)廣電近些年的困境也是一目了然。在這種情況下，大力發(fā)展虛擬人的原因是什么？
主持人IP影響力開發(fā)與延續(xù)
廣電知名主持人的IP影響力存在巨大的開發(fā)價(jià)值，仿真類、數(shù)字分身類的虛擬人是對(duì)主持人IP資源的再開發(fā)和再利用，有著廣闊的應(yīng)用前景。
與真人主持人相比，虛擬人的優(yōu)勢(shì)在于程序性、標(biāo)準(zhǔn)性工作的高效率和高準(zhǔn)確性，且基本不受工作時(shí)長(zhǎng)、工作地點(diǎn)等條件限制，可以同時(shí)活躍在多個(gè)需要主持人影響力的工作場(chǎng)所。
以時(shí)間小妮為例，推出《我的北京時(shí)間——AI數(shù)字人對(duì)話二十大代表》系列融媒報(bào)道，在北京時(shí)間客戶端上開設(shè)AI時(shí)間小妮的信息服務(wù)內(nèi)容，比如《疫情期間遇困難 時(shí)間小妮教您正確使用12345熱線》等。此外，時(shí)間小妮還擔(dān)任北京接訴即辦推廣大使，為各類展會(huì)、劇場(chǎng)提供定制服務(wù)，為合作單位提供具有背書屬性的商務(wù)發(fā)布，推出「時(shí)間小妮＋北京地標(biāo)」的專屬數(shù)字藏品，應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。
據(jù)報(bào)道，近日山東廣播電視臺(tái)啟動(dòng)了「主持人數(shù)字孿生計(jì)劃」，運(yùn)用先進(jìn)「仿生級(jí)」數(shù)智人技術(shù)，將部分主持人「數(shù)字化」，建立數(shù)字主持人數(shù)據(jù)庫，積累山東廣電數(shù)字資產(chǎn)。
知名主持人作為傳統(tǒng)廣電最重要的影響力資產(chǎn)之一，可以想見，其虛擬化、數(shù)字化的進(jìn)程在接下來的一段時(shí)期內(nèi)一定還會(huì)提速。
融合轉(zhuǎn)型與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的依托
媒體的成功，離不開技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。面對(duì)當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型需求，傳統(tǒng)廣電通過學(xué)習(xí)、開發(fā)和利用虛擬人的過程，大力推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重塑節(jié)目生產(chǎn)流程，進(jìn)一步與當(dāng)前主流先進(jìn)技術(shù)接軌，由此得以接觸元宇宙，進(jìn)而得以窺見未來。
廣電總局在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽「十四五」發(fā)展規(guī)劃》中就明確提出，「堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，緊盯科技前沿，大力促進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、IPv6、人工智能、5G 等新一代信息技術(shù)革命成果在廣電行業(yè)廣泛融合應(yīng)用，推進(jìn)廣電原創(chuàng)和關(guān)鍵核心共性技術(shù)研發(fā)部署、綜合應(yīng)用、相互支撐和集成創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高科技深支撐迭代發(fā)展新突破。」
媒體融合轉(zhuǎn)型和廣電數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從多個(gè)路徑同時(shí)出發(fā)，包括：內(nèi)容創(chuàng)新路徑、技術(shù)創(chuàng)新路徑、管理機(jī)制創(chuàng)新路徑等。對(duì)于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)廣電而言，虛擬人就是技術(shù)創(chuàng)新路徑中「果實(shí)相對(duì)低垂」的部分之一，也是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的起點(diǎn)。
以湖南廣電為例，從打造數(shù)字人「小漾」，成立中國首個(gè)虛擬人工作室，進(jìn)軍虛擬直播賽道，再到芒果幻城正式上線，正在一步步的向著元宇宙邁進(jìn)。
在湖南芒果幻視科技有限總經(jīng)理肖征宇看來，「廣電媒體孵化的技術(shù)公司，會(huì)天然的更關(guān)注內(nèi)容和產(chǎn)品的落地場(chǎng)景，所以幻視自主研發(fā)的產(chǎn)品從一開始就是個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，而不是輸出的純技術(shù)」。芒果幻城通過邀請(qǐng)數(shù)字人、影視IP、虛擬明星入駐的形式，為虛擬數(shù)字人找到了更加多元切實(shí)的落地場(chǎng)景。
近日，山東廣播電視臺(tái)和中科院、清華大學(xué)等單位發(fā)起的山東廣電元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室正式成立。據(jù)報(bào)道，山東廣電元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室已推出一系列基于元宇宙技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括超寫實(shí)數(shù)字孿生空間、高仿真超寫實(shí)數(shù)字人、功能性數(shù)字人（數(shù)字員工、數(shù)字客服）、元宇宙會(huì)議、元宇宙展會(huì)、元宇宙黨建、元宇宙音樂會(huì)、元宇宙電商賣場(chǎng)等元宇宙空間產(chǎn)品，并為客戶提供數(shù)字人、元宇宙產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作、執(zhí)行運(yùn)維等服務(wù)。
另外，新一代的年輕用戶與互聯(lián)網(wǎng)共生共長(zhǎng)，對(duì)虛擬人物和相關(guān)玩法的關(guān)注度和接受度較高。因此，虛擬人的開發(fā)和利用也是傳統(tǒng)廣電重新獲取年輕用戶關(guān)注的重要舉措。
03 希望不是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)
在傳統(tǒng)廣電熱火朝天的開發(fā)虛擬人過程中，始終有三個(gè)問題需要回答，那就是：與互聯(lián)網(wǎng)大廠的虛擬人相比優(yōu)勢(shì)何在？虛擬主持人能替代真正的主持人嗎？如何進(jìn)行運(yùn)營創(chuàng)新？
與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的現(xiàn)象級(jí)虛擬數(shù)字人「柳夜熙們」相比，多數(shù)廣電虛擬人的外觀、人設(shè)、體驗(yàn)感和科技感還存在不小的差距，尤其是技術(shù)條件和人設(shè)新奇感方面，阻礙了廣電虛擬人在年輕受眾中的影響力和傳播力提升。除部分仿真人之外，多數(shù)廣電虛擬人的知名度還有待進(jìn)一步提升。湖南廣電「小漾」作為湖南衛(wèi)視《你好星期六》的常駐主持人，在周播節(jié)目中持續(xù)亮相的方式有助于打造知名度。
人工智能AI對(duì)人類工作機(jī)會(huì)的替代向來是爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，盡管現(xiàn)階段囿于技術(shù)條件的限制，虛擬主持人更多從事的是程序性、標(biāo)準(zhǔn)化的工作，創(chuàng)意性和互動(dòng)性方面與真人主持人相比還有較大差距，但隨著虛擬人技術(shù)的不斷成熟，虛擬主持人與真正主持人之間的替代關(guān)系將會(huì)成為傳統(tǒng)廣電需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
虛擬主持人的運(yùn)營創(chuàng)新也是擺在廣電面前的一大難題。虛擬主持人與娛樂類的虛擬偶像相比，運(yùn)營空間和變現(xiàn)的可能性均受到較大限制。在這種情況下，廣電虛擬主持人如何從純粹的技術(shù)投入項(xiàng)目轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛇\(yùn)營的項(xiàng)目，還有很長(zhǎng)的探索之路要走。
文化與科技是共情共生的存在。
傳統(tǒng)廣電的「涅槃重生」離不開先進(jìn)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，從這個(gè)角度來看，虛擬數(shù)字人的探索是非常值得的，但在這個(gè)過程中，還有諸多的問題需要在實(shí)踐中不斷摸索前進(jìn)，這些問題能否得到有效解決，將成為廣電虛擬人成功與否的關(guān)鍵。
那么，虛擬人到底能否成為下一代廣電的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？接下來看。
責(zé)任編輯：房家輝
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