視聽·這十年|羅江春:在國內(nèi)長視頻打不過短視頻 世界熱聞

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(資料圖片)

“在國內(nèi)，長視頻打不過短視頻。”

羅江春不止一次公開發(fā)表過類似言論，在他看來，國內(nèi)長視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)毀了。

這一觀點出自羅江春，難免有些唏噓，畢竟他是國內(nèi)長視頻產(chǎn)業(yè)重要的開路人之一。2005年，他回國創(chuàng)建風行網(wǎng)時，國內(nèi)的視頻產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。他親歷了長視頻的興衰，也見證了短視頻的崛起，在此次采訪中，他還向流媒體網(wǎng)記者透露了他預見的視頻產(chǎn)業(yè)未來。他認為，當前長視頻已經(jīng)落后短視頻好幾個臺階，一旦拉開差距就很難再追上，只有當計算平臺再次遷移，才有可能重新洗牌。而整個視頻產(chǎn)業(yè)，接下來將從娛樂轉(zhuǎn)向商用，變成數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

“視頻成為基礎(chǔ)設(shè)施，大概還需要幾年時間”，羅江春說，“一旦成型，使用視頻能力會像使用水和電一樣方便。那時候，會有比抖音大10倍的公司出現(xiàn)，現(xiàn)在的愛優(yōu)騰抖快還不是視頻的全部。”

“視頻時長越來越短了”

羅江春深耕視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有23個年頭，從視頻會議到視頻網(wǎng)站，從互聯(lián)網(wǎng)電視到短視頻應(yīng)用，他深度參與過視頻產(chǎn)業(yè)的多條細分賽道。

回顧這些年來視頻產(chǎn)業(yè)的演變，羅江春最大的體會是，視頻消耗的總時長在變長，但單條視頻卻越來越短。通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和計算平臺的改變，使得觀看視頻這件事變得越來越便捷。從長視頻到短視頻再到小視頻，從90分鐘到3~5分鐘再到15~30秒，一方面是視頻的信息密度越來越高，另一方面則是用戶獲得愉悅感的頻率越來越快。

在這一演進趨勢下，羅江春認為，視頻產(chǎn)業(yè)有兩個重要的分水嶺：2010年和2015年。

2005~2010年，是國內(nèi)長視頻產(chǎn)業(yè)最具活力的時期，最多時甚至有幾百家視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司同臺競技，在產(chǎn)品創(chuàng)新上百花齊放。這一階段，大家共同把網(wǎng)民不能在互聯(lián)網(wǎng)上觀看影視劇這個問題給解決了，還順手消滅了盜版光盤，在羅江春看來，這是一件非常了不起的事。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2010年后，BAT將長視頻視為“必爭之地”，巨頭陸續(xù)入局，改變了長視頻行業(yè)原本由創(chuàng)業(yè)公司建立起的生態(tài)，把行業(yè)拉進了一場金錢消耗戰(zhàn)。

“BAT進場后采用了最簡單粗暴的方法——砸錢。砸錢買內(nèi)容這類運營模式，和創(chuàng)業(yè)公司靠體驗、靠用戶粘性、靠用戶停留時長這類產(chǎn)品模式完全不同，短期看有效，但長期看會毀了行業(yè)。”羅江春說，“從2011年開始，長視頻從一個非常具有創(chuàng)新活力的行業(yè)，逐漸演變成為砸錢游戲。”

自此以后，背靠BAT的三大巨頭愛優(yōu)騰，主導了長視頻市場。錢，成為長視頻行業(yè)幾乎唯一的“護城河”。但他們都小瞧了短視頻的威脅。

2015年是另一個重要的分水嶺，短視頻開始逆襲。智能手機的普及，幫助短視頻構(gòu)建新秩序，更短、更碎片的觀看習慣，打破了原有長視頻的世界規(guī)則。羅江春表示，從2020年以后，短視頻就成為了視頻賽道的王者，從用戶使用時長來看，甚至超過社交成為第一大應(yīng)用，甩開了長視頻好幾個臺階，長視頻再想追已經(jīng)追不上了。

“BAT把長視頻毀了”

中國互聯(lián)網(wǎng)史上恐怕沒有任何一條賽道像長視頻戰(zhàn)場一樣，跨度超過十年、砸下資金無數(shù)，到頭來卻仍然滿地狼藉——看不到持續(xù)可盈利的預期。

這場砸錢游戲，市場其實早已給出了反饋：把錢視為護城河，等于沒有護城河。用戶的忠誠度變得極低，平臺必須不斷砸錢拿下頭部IP才能保住用戶，而這從長期來看，一定難以為繼。

在羅江春看來，BAT的這套打法毀了長視頻，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素，其實在于創(chuàng)新和商業(yè)模式，而這恰恰是BAT缺失的。

“2005年~2010年是長視頻創(chuàng)新力量迸發(fā)的時期，各類產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新層出不窮。但是從2010年以后，隨著BAT進場砸錢買IP，整個行業(yè)的創(chuàng)新力量和商業(yè)模式就全完了。砸錢買IP其實是最容易想到，最容易操作的方式，以獨家劇為例，買一部《甄嬛傳》或者《狂飆》，一定會引來用戶，但行業(yè)也由此變成了一個比錢游戲。可這個比錢游戲的底層邏輯里沒有創(chuàng)新，長視頻就像是用了一個互聯(lián)網(wǎng)的模具，套了一個新瓶子，裝了一瓶舊酒，電視臺和電影院的商業(yè)模式就是舊酒。大家拷貝了這兩種模式，盈利方式單一，要么是大IP＋廣告，要么是大IP＋付費+會員。這樣的結(jié)果是誰買的IP大，誰就能創(chuàng)造更多的流量和廣告。但所有人都砸錢買IP的結(jié)果是所有人都虧錢，因為購買獨家頭部IP和平臺本身的體驗功能沒有關(guān)系，誰都可以買，版權(quán)費用在這種惡性競爭中水漲船高，沒有一部獨家頭部IP能成功賺回成本?！绷_江春說，“如果從根上看，這其實是職業(yè)經(jīng)理人的做法，不是創(chuàng)業(yè)者的做法。創(chuàng)業(yè)者沒錢，創(chuàng)業(yè)者也想不到這樣的方式，即使想到也不會這么做。但用老板錢的職業(yè)經(jīng)理人為了完成KPI，這是最容易的手段?！?/p>

后來的事，大家都知道了，長視頻在2015年被短視頻“偷襲”了。盡管現(xiàn)在長視頻公司已經(jīng)意識到了砸錢游戲難以為繼，也都紛紛開始降本增效，但降本增效只是運營模式的調(diào)整，和創(chuàng)新完全不相關(guān)，它能讓企業(yè)活得更長，卻并不能確保企業(yè)能做出真正優(yōu)秀的讓用戶尖叫的產(chǎn)品。

最典型的例子就是，過去幾年里，愛優(yōu)騰也試圖創(chuàng)新開發(fā)短視頻產(chǎn)品，但沒有一家真正把短視頻做好了。在羅江春看來，這就是“創(chuàng)新者的窘境”。

《創(chuàng)新者的窘境》一書中提到，使小企業(yè)歡欣鼓舞的市場機遇，對大企業(yè)來說可能形同雞肋。這些領(lǐng)先企業(yè)總被牽絆住手腳，從而在破壞性技術(shù)出現(xiàn)時，給了具有攻擊性的新興企業(yè)顛覆它們領(lǐng)先地位的可乘之機。

短視頻的發(fā)展初期一直是視頻賽道中比較低階的存在，所以一開始已經(jīng)吃到產(chǎn)業(yè)鏈最肥那塊肉的愛優(yōu)騰自然不太看得上。后來盡管愛優(yōu)騰也開始重視短視頻業(yè)務(wù)，騰訊甚至先后推出了幾十款短視頻產(chǎn)品，但都沒有成功，羅江春認為，這主要因為大公司不具備創(chuàng)業(yè)者的精神，短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品的考核標準主要還是收入和用戶量等，沒有擺脫大公司體系，無法獨立考核，就很難有真正的創(chuàng)新產(chǎn)品問世。

“愛優(yōu)騰的短視頻產(chǎn)品中，可能只有視頻號還有一搏之力，但它其實誕生于微信生態(tài)，如果讓騰訊視頻去做的話，是完全做不了的?！绷_江春說，“現(xiàn)在短視頻已經(jīng)崛起了，它在商業(yè)模式和場景滲透上還在積極創(chuàng)新，和長視頻的差距也會越來越大，在國內(nèi)，長視頻已經(jīng)打不過短視頻了。未來長視頻想要再超車，需要計算平臺的迭代，VR智能終端可能會是新的契機?！?/p>

“國內(nèi)不會有Netflix”

盡管當前羅江春不看好國內(nèi)的長視頻市場，但他看好海外的長視頻市場。

他表示，海外市場和國內(nèi)不同，國內(nèi)到今天還沒有一家Netflix，沒有一家Roku，也沒有一家YouTube。國內(nèi)沒有一家長視頻公司能夠獨立創(chuàng)造出自己的IP，沒有一家能真正把平臺全球化并發(fā)展全球會員，也沒有一家能真正建立起品牌效應(yīng)。

“Netflix和YouTube所有人都在學，但都學不來，這和用戶習慣，文化基因，企業(yè)的組織形式，甚至政治環(huán)境等很多因素有關(guān)，國內(nèi)現(xiàn)在的長視頻公司沒有這樣的基因。Netflix的創(chuàng)新力隱藏在公司的血液里，而國內(nèi)的長視頻公司已經(jīng)不具備了，國內(nèi)沒可能打造出Netflix?！绷_江春說，“但我們能自己做創(chuàng)新，我們創(chuàng)造了TikTok、抖音、快手。在Netflix以及 YouTube年代，中國是落后美國的；但在TikTok年代，中國已經(jīng)反超美國了?！?/p>

“視頻開始實用了”

目前國內(nèi)的市場環(huán)境，短視頻已將長視頻甩在身后，但羅江春也看到了背后不容忽視的問題，“看長視頻，如一部兩小時的電影，觀眾看完后能完整記住電影的情節(jié)，但刷兩小時的短視頻，可能在看的過程中也很喜歡，甚至會流淚，但看完后基本就全忘了?！?/p>

在羅江春看來，過去10年間，視頻的時長越來越短，也越來越娛樂化。“作為從業(yè)者，我當然希望更多的人把更多的時間花在視頻上，但在這個過程中，也希望大家消費的視頻是有用、有價值的，能看一些知識，學一些技能，了解一些大事，而不是純粹只有娛樂。”

這不是羅江春第一次發(fā)表這樣的感嘆，早在2015年，時任風行CEO的他在接受媒體采訪時就曾表示，“大多數(shù)視頻網(wǎng)站依然只是把視頻定位為娛樂，其實那是把視頻做小做窄了。我認為視頻行業(yè)未來的發(fā)展方向一定是生活化，跟垂直行業(yè)相結(jié)合?！?/p>

然而多年過去，視頻在娛樂的道路上越走越遠。不過受疫情影響，近兩年視頻與其他行業(yè)的結(jié)合正在加速。“大概從兩年前起，視頻開始具備商用功能。很多人把視頻當做工具，有越來越多的創(chuàng)作者開始制作有價值的視頻，可以商用的視頻；有越來越多的公司都在思考怎樣把場景和視頻結(jié)合，就像今天的淘寶、京東、美團一樣，還會有非常多視頻在垂直行業(yè)的應(yīng)用。”羅江春說，“抖音上的視頻7天就沒有價值，很快就下沉了。而現(xiàn)在視頻與垂直行業(yè)的結(jié)合，讓它開始實用了，開始有價值了，開始商用了?！?/p>

羅江春欣喜于這種變化，他和他所創(chuàng)建的一覽科技甚至也是這種變化的主要推動者之一?！案餍懈鳂I(yè)的視頻商用需求正在爆發(fā)，但視頻畢竟是一件專業(yè)的事，需要有專業(yè)的公司提供這些工具、解決方案和能力，而一覽科技就在做這件事。一覽科技的使命就是‘把視頻能力做成像水和電一樣的基礎(chǔ)服務(wù)’，讓任何企業(yè)、組織和個人都可以靈活地選擇視頻內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容+算法服務(wù)、內(nèi)容+算法+廣告服務(wù)等，并將這些服務(wù)靈活地掛載在APP、網(wǎng)站、電視端和各種小程序，就像擰開一個水龍頭、按一個電燈開關(guān)一樣方便?！?/p>

隨著視頻在各個行業(yè)的滲透，未來它將變成一個基礎(chǔ)設(shè)施，羅江春認為距離真正實現(xiàn)還需要幾年的時間，一旦實現(xiàn)，視頻產(chǎn)業(yè)一定會更大，會比所有人想象的還要大。

“ChatGPT讓視頻AIGC登堂入室”

2023年初，隨著ChatGPT的橫空出世，強大的產(chǎn)品力和想象空間讓本就蠢蠢欲動的人工智能行業(yè)迎來了第一次濃墨重彩的登堂入室。文字向生成式AI的大秀肌肉，讓視頻行業(yè)與人工智能進一步融合。文字可以通過AI生成，并且已經(jīng)有了肉眼可見的高度智能化，那么圖片、音樂、視頻等視頻元信息素材，或者說完整的視頻，就已經(jīng)有了AIGC的成熟周期。

而早在2018年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，羅江春就曾斷言“未來5年內(nèi)機器生產(chǎn)視頻RGC（Robotics Generated Content）就會實現(xiàn)并成為主流。因為RGC更靈活，生產(chǎn)效率會更高。但同時，實現(xiàn)RGC的難度很高，必須要有豐富的素材，包括分鏡頭素材、音樂素材、語音素材等，滿足這些數(shù)據(jù)規(guī)模的積累和訓練，機器就能根據(jù)腳本生成視頻?！北藭r正值短視頻如火如荼，熱門視頻內(nèi)容的主體也從PGC換至UGC，通過人工智能機器生成視頻內(nèi)容被羅江春稱為RGC，與當下流行的AIGC也只是叫法的不同。

根據(jù)羅江春的回憶，一覽科技的公司名稱取自“一覽無余”，就是希望用AI 技術(shù)把視頻里面的所有東西都看清楚，并且能夠重新生產(chǎn)并創(chuàng)造出新的視頻內(nèi)容。這對于成功將風行打造成國內(nèi)Top5長視頻平臺、人工智能專業(yè)出身的羅江春而言，是一個從業(yè)射程范圍中，理想主義半徑內(nèi)的合理選擇。

5年后的今天，羅江春對RGC/AIGC的預言成真了，而這5年來，羅江春和他的一覽科技從未放棄在AIGC視頻方向的研究積累，不同業(yè)務(wù)線分別承接了語音識別、圖像識別、OCR字幕識別等AIGC發(fā)展路徑上的基礎(chǔ)設(shè)施搭建，海量且枯燥，但厚積而薄發(fā)。而其去年12月推出的新產(chǎn)品“一覽運營寶”，是一款面向MCN機構(gòu)和視頻創(chuàng)作者的不限速的視頻存儲管理工具，同時也是公司級戰(zhàn)略“內(nèi)容+工具+平臺”三級火箭的重要一環(huán)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)AIGC相關(guān)的應(yīng)用也已在運營寶“AI Lab”中上線內(nèi)測。

而對于網(wǎng)上熱議的中國是否能走出自己的大模型這一問題，羅江春則認為，一定有機會，但前提是不能單純建立在商業(yè)的基礎(chǔ)上。這種顛覆性、革命性的技術(shù)，如果只用在商業(yè)上，格局就太小，模型能力就會受到限制，大概率是無法追上已經(jīng)狂飆的ChatGPT。無關(guān)商業(yè)，更多地聚焦在公益設(shè)施領(lǐng)域，舉國家之力去做，也許有機會做出超越ChatGPT的產(chǎn)品。

在視頻行業(yè)深耕了二十多年的羅江春，信奉長期主義，判斷視頻正在從娛樂走向商用，未來必然會成為基礎(chǔ)設(shè)施，而登堂入室的視頻AIGC對于整個視頻產(chǎn)業(yè)而言，具有非常重要的推動進化能力。羅江春表示，娛樂化的視頻撐不起中國視頻產(chǎn)業(yè)，一覽科技愿意同更多志同道合的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)共享過去6年我們所積累的AIGC相關(guān)訓練數(shù)據(jù)，共同建設(shè)中國視頻產(chǎn)業(yè)商用服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施。

羅江春

● 2017年6月創(chuàng)辦一覽科技，擔任CEO至今

● 2005年9月創(chuàng)辦風行網(wǎng)，擔任CEO至2015年12月

● 2014年1月-2015年9月同時擔任東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，分管互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻兩個事業(yè)群

● 2000-2005年歷任美國經(jīng)緯通訊網(wǎng)絡(luò)會議系統(tǒng)構(gòu)架師和項目技術(shù)帶頭人、思科多媒體實時通訊部門網(wǎng)絡(luò)會議系統(tǒng)構(gòu)架師和項目技術(shù)帶頭人

● 畢業(yè)于清華大學和美國萊斯大學

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責任編輯：李楠

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