元宇宙的「火」,燒到了線下

一條長(zhǎng)廊旁，一位絕美舞姬在水上載歌載舞。一瞬間，畫面一變，你仿佛又置身海底，而舞姬則變成了神話中才會(huì)出現(xiàn)的生物。

就在你感嘆眼前的奇觀時(shí)，一個(gè)轉(zhuǎn)身，你又和同伴坐上了奔馳的馬車，拿著手中的機(jī)弩，向前后左右的敵人射擊。

(資料圖片僅供參考)

這不是刺激的主機(jī)游戲，而是愛奇藝制作的《風(fēng)起洛陽》VR 體驗(yàn)。和極客公園一起體驗(yàn)的同學(xué)，在體驗(yàn)完成后依然非常興奮地討論中間某些環(huán)節(jié)，感嘆其中的設(shè)計(jì)。

作為近年來的大熱劇集，《風(fēng)起洛陽》給愛奇藝?yán)瓉砹舜笈柑品邸?，而為了能充分展現(xiàn)《洛陽》IP，愛奇藝團(tuán)隊(duì)圍繞其更是采取了「一魚多吃」的 IP 開發(fā)，包含漫畫、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等十二種藝術(shù)形式。而《風(fēng)起洛陽》VR 體驗(yàn)正是其中一個(gè)。

這個(gè)由愛奇藝裂境工作室耗時(shí)一年籌備的「作品」，目前已經(jīng)在上海落地。從「密室」、「真人演藝」到 VR 體驗(yàn)，這個(gè)項(xiàng)目也成為全球首個(gè) VR 全感 · 跨次元互動(dòng)娛樂項(xiàng)目。

愛奇藝在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域是賽道內(nèi)的主要玩家，對(duì)于不少 VR 粉絲來說，在各家 VR 頭顯平臺(tái)都能看到的愛奇藝 VR 應(yīng)用，則是不少用戶「元宇宙」入門的第一課之一。

本來線上 VR 應(yīng)用已經(jīng)有相當(dāng)知名度，甚至開始「正向盈利」，為什么愛奇藝在試水線上娛樂體驗(yàn)后，仍然要投入精力和成本，制作投入更高的線下 VR 體驗(yàn)？

對(duì)于這些問題，愛奇藝副總裁張航給出了自己的答案。

幾年前的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，讓唐朝「不良人」的形象躍然屏幕，給觀眾留下深刻印象。

2021 年在愛奇藝熱映的《風(fēng)起洛陽》，同樣改編自「親王」馬伯庸的小說，依然講述的是不良人的古代冒險(xiǎn)和探案故事。劇集播出后，再次掀起了觀看熱潮。

從大手筆投入綜藝和劇集開始，愛奇藝對(duì)于制造 IP 一直有一種執(zhí)念。當(dāng) IP 成功之后，如何圍繞其做進(jìn)一步開發(fā)，愛奇藝同樣有自己的獨(dú)到手段。

2015 年，在平臺(tái)首播的古裝劇《花千骨》成為熱門，愛奇藝順勢(shì)制作了《花千骨》手游，斬獲頗豐。IP 手游的成功，也奠定了愛奇藝對(duì)劇集 IP「一魚多吃」的傳統(tǒng)。

同樣是那一年，現(xiàn)任愛奇藝副總裁的張航，帶領(lǐng)幾個(gè)成員，開始嘗試在 VR 領(lǐng)域進(jìn)行探索——當(dāng)時(shí)正是國內(nèi) VR 開始成為「風(fēng)口」的時(shí)候。從 VR 演唱會(huì)、賽事直播、VR 原創(chuàng)劇集，再到 VR 互動(dòng)電影，愛奇藝在 VR 視頻內(nèi)容領(lǐng)域，幾乎嘗試了所有可能。

當(dāng)時(shí)，熱門劇集配一個(gè)，甚至一系列 VR 內(nèi)容，幾乎成為標(biāo)配，例如針對(duì)兒童的動(dòng)漫劇集《嘟當(dāng)曼》制作的 VR 體驗(yàn)。

相較于一般圍繞 IP 制作的影視內(nèi)容，例如前傳或者衍生劇，其大部分是在劇情和人物方向上進(jìn)行探索和延伸。但是 VR 內(nèi)容天生的「在場(chǎng)感」，不僅能讓觀眾真正「進(jìn)入」到 IP 的世界之中，甚至能和角色產(chǎn)生某種互動(dòng)感。

由于此前曾經(jīng)針對(duì)多個(gè) IP 制作過 VR 內(nèi)容，在 IP + VR 方面，愛奇藝團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富。

所以，選擇《風(fēng)起洛陽》來做線下 VR 體驗(yàn)，張航認(rèn)為是一個(gè)非常自然的事情。

「首先，《風(fēng)起洛陽》是愛奇藝自有 IP，本身有流量加成；另外，影視制作中的原畫設(shè)計(jì)和數(shù)字資產(chǎn)更容易協(xié)同；最后，古裝題材對(duì)用戶來說更具新鮮感。」張航解釋道。

不過，和幾年前的 VR 影視內(nèi)容不同，這次，愛奇藝 VR 團(tuán)隊(duì)要做的 VR 體驗(yàn)，甚至超過了常見 VR 線下體驗(yàn)的范疇，開創(chuàng)了實(shí)景演藝+VR 的線下沉浸式體驗(yàn)形態(tài)。

從 2018 年開始，愛奇藝 VR 團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)開始進(jìn)行線下 VR 體驗(yàn)的嘗試，團(tuán)隊(duì)先后推出了《未來邊境》、《港島行動(dòng)》和《雪域迷蹤》等線下 VR 體驗(yàn)項(xiàng)目。

當(dāng)時(shí)正值國內(nèi)第一波 VR 熱潮逐漸退卻之時(shí)，曾經(jīng)靠簡(jiǎn)單的動(dòng)感座椅+VR 頭顯的線下 VR 體驗(yàn)，在收割一波加盟費(fèi)后迅速破產(chǎn)。在海外，以大空間多人體驗(yàn)為標(biāo)志的 VR 線下娛樂品牌，The Void、Dreamscape 等距離解散和被收購只有咫尺之遙。

從這個(gè)角度來看，愛奇藝 VR 這時(shí)去嘗試 VR 線下體驗(yàn)，多少有點(diǎn)「最美逆行」的感覺。

不過，在張航看來，通過三個(gè)項(xiàng)目，愛奇藝 VR 其實(shí)嘗試了線下體驗(yàn)最火的三個(gè)類型，從中學(xué)到了很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

「這三個(gè)項(xiàng)目算是 VR 體驗(yàn)的 1.0 版本，《風(fēng)起洛陽》我們想做的是 2.0 版本?！?/p>

在張航看來，1.0 版本時(shí)代的 VR 體驗(yàn)，VR 內(nèi)容即是體驗(yàn)的一切，玩家通常上一秒還是逛商場(chǎng)的游客，在沒有太多介紹和「熱身」的情況下，就戴上頭顯，進(jìn)入到刺激的 VR 世界之中。刺激是刺激了，但其實(shí)大多數(shù)情況下，作為第一次接觸 VR 的玩家，甚至不適應(yīng)面前的頭顯和手中的控制器。更別提，這個(gè)體驗(yàn)的故事背景到底是怎樣的了。

張航將這種 1.0 時(shí)代的 VR 體驗(yàn)定義為「缺乏『目的地』感」。

「首先，進(jìn)入到場(chǎng)地，沒有任何儀式感，為什么就一定要戴上 VR 頭顯？沒有任何解釋。其次，同一場(chǎng)地中體驗(yàn)的用戶，可能完全不熟，一場(chǎng)體驗(yàn)之后，也還是陌生人，毫無搭檔合作可言?！?/p>

這也是為什么，張航認(rèn)為 2.0 版本 VR 線下體驗(yàn)，應(yīng)該在「鋪墊」部分做足做好，甚至可以說，VR 體驗(yàn)之前的「線下實(shí)景」部分，做足體驗(yàn)前的「儀式感」和「社交破冰」，其實(shí)和之后的 VR 體驗(yàn)應(yīng)該同樣重要。

《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場(chǎng)體驗(yàn)概念視頻｜愛奇藝

「其實(shí)，目前你體驗(yàn)的只是整個(gè)體驗(yàn)的『一半』。」張航說道，他指的是文章開頭極客公園體驗(yàn)到的《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場(chǎng)項(xiàng)目。而「另一半」體驗(yàn)，根據(jù)計(jì)劃，該項(xiàng)目已在位于上海熱門商圈的「明天廣場(chǎng)」，打造出一個(gè)大型的「唐朝空間」，前去體驗(yàn)的玩家，在進(jìn)入場(chǎng)地之前，就會(huì)有變裝的「NPC」工作人員，引導(dǎo)玩家逐漸「穿越」到那個(gè)時(shí)代。

「你想象一下，剛進(jìn)電梯，就有 NPC 用古文和你打招呼，是什么感覺？」

筆者體驗(yàn)到的《風(fēng)起洛陽》VR 體驗(yàn)大概有 30 分鐘左右，這對(duì)于線下 VR 來說已經(jīng)是相當(dāng)長(zhǎng)的項(xiàng)目。加上前期實(shí)景 Cosplay 體驗(yàn)，張航表示，完整的體驗(yàn)?zāi)茏龅讲畈欢?80 分鐘-90 分鐘左右，「和一部商業(yè)電影的長(zhǎng)度差不多」。這也是《風(fēng)起洛陽》線下體驗(yàn)項(xiàng)目，和之前 VR 體驗(yàn)的不同，它的長(zhǎng)度更接近傳統(tǒng)商業(yè)娛樂模式。

項(xiàng)目落地后，每次同時(shí)體驗(yàn)的玩家可能達(dá)到 8 人。多人同時(shí)體驗(yàn)，在某些有挑戰(zhàn)的敘事環(huán)節(jié)，可能會(huì)出現(xiàn)「扎堆」的情況，進(jìn)而拖慢整個(gè) VR 體驗(yàn)的節(jié)奏。

所以，一年多時(shí)間以來，張航和團(tuán)隊(duì)不斷打磨情節(jié)和流程，有的時(shí)候，為了保證整個(gè)線下體驗(yàn)的流暢性，不得不「忍痛」剪掉很多精心設(shè)計(jì)的敘事情節(jié)。

從線下 VR 1.0 到《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場(chǎng)項(xiàng)目為代表的 VR 2.0 版體驗(yàn)，對(duì)愛奇藝 VR 團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)已經(jīng)不僅來自內(nèi)容制作，更有對(duì)技術(shù)和線下運(yùn)營體系建立雙重挑戰(zhàn)。

全球主流的帶墻體、需要精準(zhǔn)追蹤的 VR 線下體驗(yàn)，在定位追蹤方面，采用的大多是 OptiTrack 等廠商的光學(xué)方案，精度較高，但是成本也同樣較高，當(dāng)需要追蹤的空間較大時(shí)，成本投入顯得相當(dāng)「不經(jīng)濟(jì)」。

愛奇藝 VR 團(tuán)隊(duì)獨(dú)辟蹊徑，找到了一家鮮有人知的俄羅斯團(tuán)隊(duì)，后者的產(chǎn)品能以較低的成本，布置更多的點(diǎn)位，讓玩家、道具的追蹤精度更高。極客公園在體驗(yàn)《風(fēng)起洛陽》VR 項(xiàng)目時(shí)，對(duì)木質(zhì)圍欄、馬車等道具的精度和觸手感覺印象很深。「伸手真的能摸到 VR 頭顯中出現(xiàn)的物體」，對(duì)于用戶的「沉浸感」提升有奇效。

此前的 VR 線下體驗(yàn)，為了追求「穩(wěn)定」，不少團(tuán)隊(duì)使用背包電腦作為運(yùn)算中心，讓消費(fèi)者背在后背上，連接 VR 頭顯進(jìn)行體驗(yàn)。這個(gè)方案好處是確實(shí)穩(wěn)定，延遲和顯示都不容易出問題，但缺點(diǎn)是重，且背包電腦散熱一般，導(dǎo)致消費(fèi)者有「負(fù)重娛樂」的的感覺。

因此，愛奇藝團(tuán)隊(duì)此次采用了 VR 一體機(jī)，作為頭顯方案。和背包電腦方案不同，VR 一體機(jī)不僅重量較小，且沒有線纜和電腦，所以體驗(yàn)要好非常多；缺點(diǎn)是，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的技術(shù)實(shí)力很有挑戰(zhàn)。

由于是 8 個(gè)玩家同時(shí)體驗(yàn)，同時(shí)由于采用的是無線傳輸畫面的方式，這意味空間內(nèi)必須有足夠少的信號(hào)干擾。為了達(dá)到屏蔽信號(hào)的目標(biāo)，從實(shí)體場(chǎng)景的搭建開始就需要考慮，因此也提升了不少成本。

「好在線下合作方很配合，因?yàn)樗麄円蚕氪蛟焱昝赖捏w驗(yàn)?！箯埡秸f道。

作為愛奇藝首個(gè)虛擬拍攝的作品，《風(fēng)起洛陽》在拍攝期間積累了大量數(shù)字資產(chǎn)，而這些「素材」，也被用在了《風(fēng)起洛陽》VR 線下體驗(yàn)之中。

看過劇集的觀眾，估計(jì)對(duì)劇中的重要場(chǎng)景「不良井」非常熟悉。作為劇中主要人物出現(xiàn)的重要場(chǎng)地，拍攝團(tuán)隊(duì)有豐富的素材，也給團(tuán)隊(duì)將其「轉(zhuǎn)移」到 VR 提供了便利。在 VR 體驗(yàn)中，觀眾們終于可以親臨不良井，體驗(yàn)一下不良人的總部。

張航認(rèn)為，隨著虛擬拍攝逐漸被越來越多的制作團(tuán)隊(duì)接受，其數(shù)字資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)和復(fù)用也將越來越常見，圍繞劇集衍生的 VR 體驗(yàn)的制作流程也將被優(yōu)化。

需要鉆研的除了技術(shù)層面的需求，更有線下體驗(yàn)流程的梳理。

由于加入了前半段的實(shí)景扮裝表演，意味需要對(duì)線下人員進(jìn)行培訓(xùn)。和一般的「劇本殺」、「密室」培訓(xùn) NPC 不同，后半段的 VR 體驗(yàn)，除了在劇情上要求統(tǒng)一，同時(shí)也對(duì)線下人員的服務(wù)方法和標(biāo)準(zhǔn)提出了要求。

「VR 頭顯如果戴的不正確，重量會(huì)壓在玩家的臉上，非常不舒服，這要求服務(wù)人員給玩家戴上頭顯時(shí)，要更細(xì)心地進(jìn)行調(diào)試?！箯埡浇忉尩馈?/p>

VR 頭顯的佩戴和調(diào)試、游戲手柄的使用技巧、在大空間內(nèi)如何保證安全等等，一系列線下運(yùn)營可能會(huì)遇到的「坑」，都需要提前想到，并在前期通過嚴(yán)密的培訓(xùn)和流程來規(guī)避。

而只有這樣，《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場(chǎng)項(xiàng)目能才算配得上，張航心目中的「娛樂金字塔尖」。

「金字塔底層是短視頻，能給用戶即時(shí)的快感；中間是愛奇藝代表的中長(zhǎng)視頻；而塔尖則是沉浸感和代入感最強(qiáng)的體驗(yàn)?！箯埡浇忉尩?。

80 分鐘—90 分鐘，實(shí)景+VR 結(jié)合的線下體驗(yàn)，誰會(huì)為此買單？

「我們的目標(biāo)，是每年大概服務(wù) 5 萬人次?！箯埡秸J(rèn)為，《風(fēng)起洛陽》VR 全感劇場(chǎng)項(xiàng)目吸引的是喜歡玩密室、Cosplay 以及沉浸式戲劇的體驗(yàn)者，而這樣的受眾，可能并不會(huì)特別廣泛。不過，更少的人群，其實(shí)正代表體驗(yàn)的「深」而非「廣」。

「當(dāng)然也不排除，可能會(huì)有公司來線下進(jìn)行『團(tuán)建』?！?/p>

對(duì)張航來說，《風(fēng)起洛陽》VR 線下體驗(yàn)不僅僅是團(tuán)隊(duì)的 2.0 版嘗試，團(tuán)隊(duì)整個(gè)一年多的打磨，從 VR 內(nèi)容到線下體驗(yàn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，這本身也可以看作是另一個(gè)產(chǎn)品，并且后者完全可以變成一個(gè)「沉浸體驗(yàn)中臺(tái)」，只要按照這個(gè)流程來做，只要有足夠的創(chuàng)意，就可以讓合適的內(nèi)容變成一個(gè)實(shí)景+VR 的 2.0 版線下體驗(yàn)產(chǎn)品。

「我們希望能打造一個(gè)中臺(tái)，來連接上游的創(chuàng)意方，和下游的線下運(yùn)營方?！箯埡秸J(rèn)為，在疫情的催化下，就像學(xué)習(xí)和辦公都已經(jīng)線上化了一樣，用戶對(duì)于娛樂的需求一部分會(huì)轉(zhuǎn)化到線上。而對(duì)于線下娛樂，人們的需求會(huì)比之前的要求更高，也就是 2.0 版本的實(shí)景+VR 的「金字塔尖」體驗(yàn)，會(huì)更合適。

在劇本殺和密室大熱的當(dāng)下，張航認(rèn)為行業(yè)集中度低，而一個(gè)有產(chǎn)品研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)流程的團(tuán)隊(duì)，更能在線下娛樂這個(gè)賽道跑出來。

就在一年之前，「元宇宙」成為新的風(fēng)口，作為一個(gè) 2015 年就進(jìn)入行業(yè)的老兵，張航認(rèn)為團(tuán)隊(duì)還像當(dāng)年一樣，堅(jiān)持著「長(zhǎng)期主義」的精神。

「慢一點(diǎn)其實(shí)反而會(huì)快一些，從 2015 年到現(xiàn)在，當(dāng)年很多 VR 團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)消失了?！?/p>

不過，張航認(rèn)為這一波「元宇宙」熱潮，和當(dāng)年的「VR 熱」有相似之處，但也有不同點(diǎn)。

「VR 硬件看起來進(jìn)化不是很大，但是像一些熱門的 3A 游戲，以及底層的游戲引擎等 3D 生產(chǎn)工具，都已經(jīng)有『新基建』的潛力?！箯埡秸J(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)，各大公司和有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，都在探索這一領(lǐng)域，也讓這次的「元宇宙」熱潮有了向上的可能。

從內(nèi)容層面看，張航認(rèn)為針對(duì) VR 頭顯這個(gè)「下一代終端」而生的「原生內(nèi)容」，才是真正能在未來獲得成功的內(nèi)容。

「我們也已經(jīng)在研發(fā)自己的產(chǎn)品，不過還不能告訴你?！箯埡焦室饬袅藗€(gè)懸念。

當(dāng)年 VR 熱潮期，最火的一句話叫「未來已來」。代表元宇宙的未來，到底什么時(shí)候能到？

「至少值得再干 20 年?！箯埡秸f道。

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責(zé)任編輯：李楠

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