多年奔跑，浙江衛(wèi)視綜藝似乎這個春天遭遇了一次“口碑危機(jī)”：以往隱藏在IP效應(yīng)、市場熱度背后的隱性危機(jī)，開始顯現(xiàn)。
一個不算熱的知識點(diǎn)，開年乃至春天的綜藝市場一直是屬于浙江衛(wèi)視的。即使是電視綜藝被唱衰的這幾年，亦或是偶像選秀占據(jù)著市場關(guān)注的那幾年，云合數(shù)據(jù)端，《王牌對王牌》和《奔跑吧》的正片有效播放都連續(xù)多年斷層領(lǐng)先全網(wǎng)綜藝。
【資料圖】
《王牌對王牌》失約的2023，仍不例外。貓眼專業(yè)版上，《無限超越班》《我們的客?！穬蓹n綜藝開播至今，始終占據(jù)著熱度榜單前列，以全新IP領(lǐng)跑市場，在略顯乏力的綜藝場自然值得贊譽(yù)。
但這兩檔節(jié)目更為人所關(guān)注的，是它們的口碑問題：目前，節(jié)目的豆瓣評分分別為3.8和3.2，刷新了市場頭部綜藝的底線。熱度與口碑難以兼具，以一種極端的方式呈現(xiàn)。
疾馳的浙江衛(wèi)視似乎到了必須停下來的時候。當(dāng)然在這個爆款缺失持續(xù)低迷的開年市場，對浙江衛(wèi)視綜藝的探討也必然是兩方面的：其一，它所生產(chǎn)的綜藝為何總能快速撬動市場熱情？其二，口碑崩盤的背后，大眾正在厭惡什么、喜歡什么？
“情懷殺”失效背后，
“吳彤式綜藝”失靈了？
浙江衛(wèi)視綜藝正在患上吳彤依賴癥。
相比姚譯添固守著《奔跑吧》IP、《中國好聲音》由燦星制作，吳彤正在成為浙江衛(wèi)視綜藝最大的輸出機(jī)。
一方面，在衛(wèi)視數(shù)得上姓名的綜藝?yán)?，吳彤主?dǎo)的綜藝包括了《王牌對王牌》《我就是演員》《青春環(huán)游記》等，今年的《無限超越班》和《我們的客?！芬苍谄淞?。吳彤在綜藝題材選擇上的敏銳度、以及對類型題材的盤活能力，成為浙江衛(wèi)視創(chuàng)新的最重要干支。
不容忽視的另一面，是2022年至今，吳彤正在遭遇一次最嚴(yán)重的口碑危機(jī)。
《王牌對王牌7》豆瓣評分首度跌破及格線至4.7分，這家老牌IP也在今年春節(jié)檔罕見缺席；被粉絲稱之為被他盤活的《青春環(huán)游記》，去年第三季豆瓣評分只有4.8分。再到今年的兩個3分綜藝，吳彤式綜藝正在全面崩盤。
作為85后頂流綜藝導(dǎo)演，吳彤曾享受了來自市場最多的贊譽(yù)。他也的確在碼陣容、情懷殺和造話題上有一套自己的方法論，并成功打造了一批綜藝名場面和綜藝IP。只是當(dāng)他愈發(fā)熟練地?fù)]動著他的三板斧，市場卻變了。
吳彤是情懷殺里的高手，只是高頻次的“情懷殺”也逐漸讓觀眾麻木，而他不斷將各種經(jīng)典IP搬運(yùn)至戶外真人秀、劇本殺、演技綜藝、慢綜藝等各種場景，多次消耗之下情懷所剩無幾。
就像《武林外傳》的確是很多人的青春記憶，但經(jīng)歷了《王牌對王牌》《青春環(huán)游記》和《萌探探探案》，如何能期待它再次成為《我們的客?！返那閼岩?？
同樣的，還有高頻次出現(xiàn)在所有吳彤綜藝中的經(jīng)典游戲“傳話筒”、“猜歌曲名”等。情懷殺和經(jīng)典游戲的“串戲”，也讓吳彤式綜藝逐漸面目模糊，而《王牌對王牌》也逐漸成為多款綜藝的雜糅體。
吳彤也曾在《我就是演員》中吃盡話題紅利，但事實證明，《無限超越班》在最初的“迪冪孟扎“之后再無出圈話題，經(jīng)歷了最初的捧腹大笑，吳彤式綜藝正在走入窠臼：當(dāng)市場不再迷信卡司、情懷和話題，他自然也要面臨新一輪的審視。
數(shù)據(jù)繁榮背后的浙江衛(wèi)視
不只是吳彤，浙江衛(wèi)視綜藝本身就是一個值得聚焦的存在。
在電視綜藝勢弱、網(wǎng)綜市場聲名鵲起的當(dāng)下，浙江衛(wèi)視在綜藝市場的占有率或許經(jīng)常被忽略，但這是一個絕對令人震驚的數(shù)據(jù)：2022年云合數(shù)據(jù)發(fā)布的年度報告中，浙江衛(wèi)視在電視綜藝正片有效播放TOP10中強(qiáng)勢占據(jù)7席。
一方面，從《中國好聲音》、《奔跑吧》到《王牌對王牌》，浙江衛(wèi)視算是當(dāng)下頭部IP沉淀最多的平臺。尤其是《奔跑吧》和《王牌對王牌》，雖然播放量在近年間下滑趨勢明顯，但多年來保持的斷層優(yōu)勢仍然顯著：10億俱樂部的唯二作品。
換言之，若從正片有效播放維度來看，短期內(nèi)想要撼動這兩檔綜藝的市場地位，幾乎不可能。畢竟即使是全盛時期的偶像選秀、浪姐類綜藝，都未曾做到。而《奔跑吧》也可視作綜N代換血重生后被盤活的經(jīng)典案例，值得市場仔細(xì)研究。
這里面一個有趣的還在于：在市場不斷在垂直細(xì)分題材上狂卷的當(dāng)下，浙江衛(wèi)視以“合家歡“、國民綜藝實現(xiàn)的高市場占有率，不失為一種思路。畢竟吳彤為愛奇藝打造的《萌探探探案》，同樣是憑借合家歡類型出圈。而當(dāng)下，國民綜藝正在出現(xiàn)一個極大的空缺，誰能補(bǔ)上這個缺位必將成為新綜藝時代的開辟者。
另一方面，推新速度非?？臁峭鍪直P活《青春環(huán)游記》成為平臺的又一大綜藝IP；《閃光的樂隊》是唯一一檔躋身去年電視綜藝正片有效播放TOP10的新綜藝；《為歌而贊》同樣在去年播出了第二季成為全新的綜藝IP。
到今年，《無限超越班》和《我們的客棧》先后來襲，從市場表現(xiàn)來看未來極有可能被延續(xù)。于日前播出的《17號音樂倉庫》是一檔音樂人LiveHouse經(jīng)營類真人秀，《手藝人大大會》則被業(yè)內(nèi)人調(diào)侃為“發(fā)型師101”。
經(jīng)典IP的沉淀和盤活，類型賽道的持續(xù)拓新，浙江衛(wèi)視的綜藝版圖逐漸完善，只是“唯播放量”背后，這家衛(wèi)視所面臨的問題同樣顯著：
當(dāng)《王牌對王牌》《青春環(huán)游記》《無限超越班》等多個頭部綜藝經(jīng)歷口碑崩盤，浙江衛(wèi)視究竟還能剩下多少個可以也值得為繼的綜藝IP呢？
在《歌手》等經(jīng)典IP先后選擇體面告別之后，《中國好聲音》在十年之癢后面臨的影響力下滑問題也愈發(fā)顯著，自然也有無數(shù)人在思考：堅持下去真的有意義嗎？
當(dāng)吳彤式綜藝不再被市場買單，浙江衛(wèi)視綜藝的未來又該交給誰來肩負(fù)呢？
數(shù)據(jù)的繁榮背后，我們其實也在看到一個站在懸崖邊上的人，而如何自救尤為重要。今年我們或?qū)⒂写鸢浮?/p>
掙扎中看到希望，
綜藝市場能否“回春”？
浙江衛(wèi)視綜藝的崛起和痼疾都很顯著，不過縱覽這幾年的綜藝市場，被寄予厚望而又快速消失的新綜藝不在少數(shù)，但浙江衛(wèi)視仍然保持了較高的綜藝留存率，這同樣是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹?/p>
一個顯著的特質(zhì)，是以吳彤、姚譯添、范家駒為代表的年輕化導(dǎo)演團(tuán)隊，創(chuàng)作欲正盛。因為《奔跑吧》被大眾所熟悉的導(dǎo)演姚譯添，雖然不如吳彤高產(chǎn)、試水的綜藝也不算出圈，但僅就盤活換血后的《奔跑吧》，就足以讓其穩(wěn)占頭部市場。
成熟導(dǎo)演之外，另一個應(yīng)該是“綜藝?yán)先恕背砷L為綜藝導(dǎo)演的新生力量。依托于《王牌對王牌》《奔跑吧》《我就是演員》等頭部項目的實操，浙江衛(wèi)視的導(dǎo)演團(tuán)隊正在“煥新”。這也是目前一線衛(wèi)視綜藝團(tuán)隊的普遍特色，簡單來講就是曾經(jīng)的跟拍導(dǎo)演、綜藝編劇等逐漸成長為新綜藝的主理人，成為導(dǎo)演市場的新鮮血液。
比如《手藝人大會》的導(dǎo)演龔瑋，最初是以《奔跑吧》鄭愷的跟拍導(dǎo)演為觀眾所熟悉，這也是他和姚譯添繼《嗨放派》《奔跑吧》之后的再次合作；《閃光的樂隊》的導(dǎo)演范家駒，也曾是《王牌對王牌》《演員的誕生》的總編劇和執(zhí)行制片人。
而在2020年，浙江衛(wèi)視也宣布成立了五大工作室，分別是吳彤團(tuán)隊“王牌工作室”、姚譯添團(tuán)隊“星圖工作室”、孫競團(tuán)隊“詩&歌工作室”、戰(zhàn)略發(fā)展中心團(tuán)隊“深藏Blue工作室”、陳學(xué)武晚會團(tuán)隊“超級晚工作室”，進(jìn)一步鞏固人才優(yōu)勢。
另一方面，則是類型題材上的不斷整合新生。《演員的誕生》最先挖掘演員群體，將綜藝視線圈定在演藝圈，而后更是有了導(dǎo)演、TVB演員等的縱深挖掘；《閃光的樂隊》《17號音樂倉庫》等則是在平臺的音樂基因上進(jìn)行縱深挖掘。
在去年11月浙江衛(wèi)視發(fā)布的2023年綜藝片單中，平臺還將在音樂類型上繼續(xù)深耕，比如推出合唱競演節(jié)目《合唱也瘋狂》、音樂游戲綜藝《直奔到樂球》。成熟的綜藝IP也將繼續(xù)拓展新的可能，比如《青春環(huán)游記》將推出“推理季“，與時下最熱的推理元素進(jìn)行融合等。
浙江衛(wèi)視還官宣了綜藝“探火“計劃，全新推出推理迷蹤、社交溝通、婚戀情感、職業(yè)挑戰(zhàn)、經(jīng)營體驗、體育競技六大全新賽道。這并不算新鮮布局，不過能把演技綜藝拍成戀綜、并讓無數(shù)人為之沉迷的浙江衛(wèi)視，到底會把戀綜拍成什么樣，也是讓人心生期待。
這是頑疾爆發(fā)與希望并存的一年，浙江衛(wèi)視也是整個綜藝市場的縮影，在掙扎中沖破沉疴、看見新生。而我們也期待一個更加光明、更加有質(zhì)感的綜藝市場新未來。
責(zé)任編輯：李楠
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