滾動：智能投影儀殺死智能電視？

去年底小雷和發(fā)小閑聊時，扯到老家翻新裝修到底要買電視還是投影儀這個問題時，發(fā)小不假思索地就給出了答案“投影儀吧”，并表示家里的電視現(xiàn)在都沒用，除了他老爸偶爾看看新聞，幾乎沒有人會打開電視機。之后我又和家人討論了一番，他們也表示不是很想看電視。發(fā)小不想買電視我是可以理解的，但沒想到我爸媽也覺得電視沒什么用，有了手機之后似乎電視逐漸被邊緣化，反而是投影儀不斷出現(xiàn)在年輕人的選購清單之中。

AVC Revo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量為2.025億臺，同比下降5.6%，是近十年來的最低值。國內(nèi)的表現(xiàn)也不理想，零售量3634萬臺，同比下降5.2%，創(chuàng)近12年以來的新低。反觀投影儀市場，洛圖科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全球投影儀出貨量達到1783萬臺，同比增長15.2%，預計2024年就會突破2000萬臺，與電視的下滑態(tài)勢截然相反。投影儀在經(jīng)濟不景氣的2022年仍艱難地保持增長，已向行業(yè)證明了其發(fā)展?jié)摿?，投影儀當?shù)赖哪甏坪躐R上就到來了。年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，加上露營經(jīng)濟、家庭影院概念的流行，帶動了投影儀的快速發(fā)展。或許再過數(shù)年，電視就將淡出我們的視野，進入到智能投影時代。

多項新技術(shù)普及

(資料圖片)

投影儀完成中高端布局

投影儀最初主要應(yīng)用在辦公、教育等商用產(chǎn)品，我們基本只能在公司辦公室或?qū)W校教室里看到這類產(chǎn)品。但是，隨著年輕人生活方式的轉(zhuǎn)變，很多人開始在家里用起了投影儀，除了追劇看電影外，投影儀還能營造出不錯的氛圍感，幫助你拍攝有意境的照片。經(jīng)過小紅書等種草平臺的推廣后，投影儀加速進入到普通家庭當中。

同時，近幾年隨著投影儀相關(guān)技術(shù)的快速迭代進步，投影儀的體積不斷縮小，畫質(zhì)更是有質(zhì)的提升，價格也在持續(xù)降低，推動投影儀從商用場景向家用場景轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家用投影儀市場占比突破80%，銷量接近1500萬臺，預計到2026年這個占比會接近90%。隨著這種趨勢的進一步擴大，投影儀的銷量有望進入到節(jié)節(jié)攀升的狀態(tài)，甚至會撼動存量電視市場格局。傳統(tǒng)電視用戶換機不再繼續(xù)買電視，也會轉(zhuǎn)投到投影儀陣營。目前國內(nèi)是全球最大的投影儀消費市場，2022年國內(nèi)就賣出了764萬臺，占全球份額的42.8%，因遭受疫情等因素影響，份額同比去年下降4.7%。并且，中國還是投影儀市場最主要的出口國之一，2018、2019年的年出口規(guī)模超過700萬臺，2020年因全球疫情爆發(fā)，出口量受到影響降至500萬臺左右。但2022年隨著海外疫情影響減弱，加上世界杯賽事舉辦，出口規(guī)模重新回升到648萬臺，預計到2025年將超過1000萬臺。

近幾年國內(nèi)投影儀技術(shù)也是進入到高速發(fā)展狀態(tài)，1LCD技術(shù)的出現(xiàn)，讓投影儀的價格門檻持續(xù)下放，邁入到千元價位內(nèi)，中低端產(chǎn)品的畫質(zhì)也得到顯著提升。去年10月底小米發(fā)布的Redmi投影儀，正是采用1LCD技術(shù)，憑借999元的超低價僅用了三個月就登上該類目的銷量榜第一名，成為今年一月份最暢銷的1LCD投影儀產(chǎn)品之一。1LCD技術(shù)完全擺脫國外的技術(shù)壟斷，供應(yīng)鏈幾乎完全國產(chǎn)化，所以其成本可控性更高，相關(guān)產(chǎn)品的性價比也更高，受到年輕消費群體和下沉市場用戶的青睞。2022年1LCD產(chǎn)品在全球投影儀市場的占比達到61.8%，同比上漲了7.7%。隨著京東方等企業(yè)的加入，自研光機及相關(guān)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)提升，1LCD投影儀市場的提升和發(fā)展空間廣闊，成為推動行業(yè)普及壯大的最強生力軍。

DLP和3LCD作為比較成熟的投影技術(shù)，主要應(yīng)用在中高端產(chǎn)品上。而激光投影技術(shù)的誕生，讓產(chǎn)品的畫質(zhì)、使用壽命均得到進一步提升，推動著投影儀行業(yè)朝著更高端的市場進發(fā)。2022年，全球激光投影儀的出貨量達到145萬臺，同比增長24%，市場份額為8%。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不斷走向成熟，8K激光投影產(chǎn)品的面世，市場滲透率有望持續(xù)提升。投影儀行業(yè)有非常清晰的技術(shù)發(fā)展路線，實現(xiàn)對入門、中端和高端市場的全面覆蓋，滿足到不同用戶的選購需求。與此同時，中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合極米、當貝、堅果、小米等一眾品牌，共同制定了《投影機光輸出技術(shù)要求和測試方法》團體標準，該內(nèi)容已進入公示階段，意味著行業(yè)統(tǒng)一的亮度標準即將出臺，這有助于行業(yè)規(guī)范、穩(wěn)定發(fā)展，掃清亮度虛標的行業(yè)亂象。種種跡象表示，投影儀行業(yè)即將揚帆起航，邁入到下一個高速發(fā)展階段。

投影儀無法取代電視

但嚴重威脅其家庭地位

投影儀能在短時間內(nèi)快速爆紅，并得到廣大消費者的認可和喜愛，其實完全可以理解，因為產(chǎn)品和傳統(tǒng)電視相比確實優(yōu)勢頗多。第一，投影儀的體積小巧，安裝使用簡便，不會占用太大的客廳空間。一旦需要搬家也能輕松帶走，有條件的還能帶出去戶外露營或旅游使用，靈活度特別高。

第二，投影儀可以自由調(diào)節(jié)投影尺寸，輕松實現(xiàn)100寸以上的巨幕，不論是觀影還是玩游戲都更為震撼。并且，很多產(chǎn)品都支持濾藍光護眼技術(shù)，輻射相對較低，長時間使用可降低對人眼的傷害。第三，投影儀實際運行功耗比傳統(tǒng)電視要低很多，像堅果J10S擁有2400ANSI流明亮度，整機功耗為160W，而普通75英寸電視的功耗則在220W以上，尺寸越大功耗更高，100英寸的功耗高達550W。所以，投影儀是一種更節(jié)能的大屏觀影工具，一年下來能節(jié)省不少電費。

不過，投影儀的缺點也相當明顯，想要取代電視的話小雷覺得還是有很長一段距離的。因為，投影儀的畫質(zhì)在現(xiàn)階段還遠無法和電視機相比，不論是清晰度還是色彩表現(xiàn)，和電視還是有巨大差距。即便是高端的激光投影產(chǎn)品，雖然色準和色彩各方面有顯著提升，但拿過來和OLED、MiniLED電視一比較，還是有些不如的。而且，投影儀的使用受環(huán)境影響也比較大，白天或客廳燈光太亮時，投影效果會大打折扣，人來回走動也會對畫面產(chǎn)生遮擋，終究還是不如電視那般穩(wěn)定。

1LCD技術(shù)的出現(xiàn)確實拉低了投影儀的價格門檻，但論真正的高性價比那還是得看液晶電視。目前65英寸液晶電視的價格已不到2000元，75英寸更是只要2500元左右，這個價位就能買到4K分辨率、杜比音效、AI語音操控等功能。但如果選擇投影儀，那最多就是買到中低端的型號，1080P分辨率，可能亮度還不夠高，甚至沒配備自動對焦和矯正等功能，體驗不一定能如你所愿。而想要買一臺各方面都均衡出眾的投影儀，那預算得來到4000元以上，但此時你已經(jīng)能買到最新的MiniLED電視了，畫質(zhì)輕松領(lǐng)先幾個等級。論畫質(zhì)以及性價比，目前的投影儀還是無法和傳統(tǒng)電視相比，想要取代電視并不現(xiàn)實。但是，主流的投影儀產(chǎn)品也完全足夠滿足消費者的使用需求，大多數(shù)人對畫質(zhì)并沒有過高追求，屏幕夠大夠清晰即可。所以，投影儀雖無法替代電視，但在中低端市場已經(jīng)對電視行業(yè)造成巨大的沖擊。一旦投影儀技術(shù)進一步成熟，畫質(zhì)層面再做一些提升，或許真的能威脅到電視在家庭中的地位。面對來勢洶洶的投影儀大軍，電視品牌真的得做足應(yīng)對的準備了。

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責任編輯：李楠

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