流媒體網(wǎng)重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》。
在流媒體服務(wù)發(fā)展中，付費服務(wù)（包括純SVOD、TVOD和混合類視頻服務(wù)）一直是全球核心市場的主流。本報告主要關(guān)注SVOD為核心的付費類流媒體應(yīng)用。
流媒體網(wǎng)此前《2019-2020全球OTT核心市場發(fā)展?fàn)顩r》、《Netflix全球化運營與發(fā)展策略》、《Netflix科技創(chuàng)新與技術(shù)運營探索與借鑒》等海外OTT系列報告，以SVOD為核心描述了全球OTT市場發(fā)展?fàn)顩r、階段性與趨勢，尤其是以Netflix作為代表的主流機構(gòu)的市場策略、內(nèi)容策略、全球化步伐與挑戰(zhàn)、技術(shù)運營與產(chǎn)品運營策略等。而《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》在疫情前后變化的背景下進一步深度了解SVOD為核心的全球OTT浪潮發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)域性發(fā)展特征（包括監(jiān)管要求），并以主流機構(gòu)階段性發(fā)展、演進特征展現(xiàn)市場微觀狀況。在前述基礎(chǔ)上報告對全球SVOD為核心的OTT市場發(fā)展趨勢進行概括，并針對國內(nèi)視頻機構(gòu)給出相關(guān)啟示。
(相關(guān)資料圖)
一、全球流媒體市場進入轉(zhuǎn)型期
在新冠疫情流行期間，在線視頻流媒體尤其SVOD蓬勃發(fā)展。但是隨著疫情趨緩，SVOD訂閱服務(wù)市場也呈現(xiàn)出緩的發(fā)展態(tài)勢。隨著經(jīng)濟不確定性與生活成本提高，以及一些國家的視頻服務(wù)飽和等問題，2023年將是SVOD服務(wù)降溫但繼續(xù)增長的一年。
美國無疑是全球電視娛樂市場最發(fā)達也是相對飽和的國家，傳統(tǒng)付費電視服務(wù)進一步下滑，但SVOD市場已經(jīng)基本飽和。據(jù)Ampere Analysis的研究，美國家庭電視與視頻支出已經(jīng)到了極限，將從2023年開始萎縮。而AVOD與混合VOD上升則是2021、2022年的事實。事實上，在SVOD之后，OTT與傳統(tǒng)電視的進一步交融導(dǎo)致了美國以及更多地區(qū)FAST的上升，同時傳統(tǒng)媒體生態(tài)進一步失衡，或?qū)⑦M入新發(fā)展階段。目前在眾多好萊塢機構(gòu)大量削減支持的舉動已經(jīng)部分正式這一點。
而歐洲的SVOD從快速上升態(tài)勢進入緩和勢頭。按照Digital TV Research的預(yù)測，2022-2027年西歐SVOD市場的平均增速大約在10%水平。而英國是最大和增長最快的SVOD市場，并在未來幾年將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，高于市場規(guī)模第二名的德國。并且，2021年西歐傳統(tǒng)付費電視市場預(yù)計出現(xiàn)了輕微下滑。
在此背景下，必須注意的是，歐盟國家（甚至包括英國）的一些關(guān)鍵監(jiān)管舉措，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的限制、數(shù)字主權(quán)、本土化制作要求與文化保護等都提到新的高度。同時，歐洲各國SVOD發(fā)展差異非常顯著。
二、疫情與經(jīng)濟衰退考驗OTT主流機構(gòu)
作為近十年來最具活力的市場，OTT從來不缺參與者、落伍敗者以及合作者。但近年的疫情以及（一定程度的）經(jīng)濟衰退繼續(xù)考驗相關(guān)主流機構(gòu)——包括全球領(lǐng)先的科技巨頭Netflix，更對好萊塢的流媒體戰(zhàn)略提出了挑戰(zhàn)。
—Netflix在疫情期間獲得了快速發(fā)展，但其單一業(yè)務(wù)模式也一直引發(fā)關(guān)注。而其在2022年的階段性用戶下滑情況，使得該公司走向SVOD混合業(yè)務(wù)模式，并加大對賬號共享的打擊。
—亞馬遜在收購米高梅（MGM）之后繼續(xù)加大對流媒體內(nèi)容的投資——雖然其2022年電商銷售額增速同比大為降低并大量削減人員。
—作為全球傳媒陣營代表的迪士尼，其Disney+自推出以來僅16個月就突破了1億用戶里程碑，但2022年下半年其流媒體運營虧損增加到11億美元。
——相比而言，派拉蒙全球的流媒體戰(zhàn)略顯得非常遲緩，也多次處于重大變動之中。在經(jīng)濟衰退背景和追求盈利目標(biāo)下，它也同其它好萊塢機構(gòu)一樣處于支出裁減之中。
總的來說，全球OTT領(lǐng)域在后疫情時代進入了新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出新的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢與特征。對于身在其中的主流視頻機構(gòu)來說，深入了解當(dāng)下的態(tài)勢非常重要。
在篇幅方面，本報告包括近6萬字和近40個圖表。
報告亮點：
疫情前后的全球核心地區(qū)SVOD發(fā)展態(tài)勢與演進階段
美國大視頻產(chǎn)業(yè)背景、演進路徑、市場格局與最新狀況
歐盟及英國SVOD最新監(jiān)管特征
主流SVOD服務(wù)商發(fā)展路徑與最新狀況
全球SVOD發(fā)展趨勢與啟示
報告價格：
售價6800元，今日流媒體年度VIP享9折優(yōu)惠。
報告聯(lián)系人：
李倩 ： 13821758194（同微信）
更多信息請參考如下目錄。
責(zé)任編輯：房家輝
分享到：版權(quán)聲明：凡注明來源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權(quán)均屬流媒體網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載需注明出處。非本站出處的文章為轉(zhuǎn)載，觀點供業(yè)內(nèi)參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)收集整理，僅供學(xué)習(xí)交流，版權(quán)歸原作者所有。如涉及侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除!關(guān)鍵詞：
