站在風(fēng)口上的微短劇值得期待

【資料圖】

每集只有三分多鐘，由抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品的微短劇《二十九》一經(jīng)上線便斬獲7億播放量。

近幾年，微短劇逐漸走向風(fēng)口，在影視行業(yè)占據(jù)一席之地。它的時(shí)長(zhǎng)介于短視頻和普通劇集之間，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，被當(dāng)代年輕人稱為“電子榨菜”“泡面番”。

《2020—2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》顯示，2022年1-9月，微短劇備案量達(dá)2788部64071集。截至2022年9月30日，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)共上線13000+部微短劇，其中精品微短劇達(dá)1600+部。2022年微短劇總分賬體量達(dá)2.5億元以上。

短短數(shù)年，微短劇憑啥能火？從創(chuàng)作邏輯上來(lái)說(shuō)，微短劇的構(gòu)成可謂麻雀雖小，五臟俱全。它并不是單純的影視劇情節(jié)切片，而是情節(jié)完整、節(jié)奏緊湊的短篇故事。微短劇在結(jié)構(gòu)上不同于傳統(tǒng)戲劇層層遞進(jìn)的模式，而是將“起承轉(zhuǎn)合”的“轉(zhuǎn)”放在開端，通常先拋出噱頭，再發(fā)展劇情，自始至終保持著強(qiáng)沖突、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的模式，用一個(gè)接一個(gè)的“爆點(diǎn)”留住觀眾的目光。這種兼有高濃度劇情和刺激的視聽(tīng)效果形式很好地迎合了當(dāng)下豎屏媒介環(huán)境。同時(shí)，豎屏的寬幅能夠弱化環(huán)境，突出劇本主角，加之微短劇不像大IP選擇特定的專業(yè)演員，更多的是招募一些自帶流量的“素人”，無(wú)形中拉近了創(chuàng)作者和觀眾的距離。

從用戶心理而言，這種短小精煉的劇集在一定程度上彌補(bǔ)了情節(jié)拖沓的“注水劇”帶來(lái)的疲勞，更符合當(dāng)下觀眾的生活節(jié)奏。與幾十集都講不完一個(gè)故事的電視劇相比，微短劇顯然更能滿足當(dāng)代觀眾的閱讀習(xí)慣。在通勤、吃飯或是睡前的碎片時(shí)間里，可以隨時(shí)隨地拿起手機(jī)投入劇情。故事以愛(ài)情主題為主，兼有穿越、甜寵，如騰訊視頻拍攝的古裝微短劇《洛陽(yáng)四千金》、無(wú)糖文化制作的古裝武俠微短劇《念念無(wú)明》等，主打輕松愉悅，能在最短時(shí)間內(nèi)為觀眾提供“爽點(diǎn)”。對(duì)生活壓力較大、日常節(jié)奏較快的年輕群體來(lái)說(shuō)，微短劇的存在像一場(chǎng)可以身臨其境的白日夢(mèng)，可以快速沉浸，也可以快速回歸現(xiàn)實(shí)，為他們提供了極高的情緒價(jià)值，是平凡生活里的奇異味道。

當(dāng)然，藝術(shù)創(chuàng)作離不開商業(yè)邏輯的保駕護(hù)航。微短劇制作成本低、周期短、傳播垂直、粉絲群體龐大，且當(dāng)粉絲群體積累到一定數(shù)量，就可以自然地實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。對(duì)商務(wù)植入而言，這種可以引入顯性外部鏈接的迷你劇場(chǎng)無(wú)疑是最優(yōu)選擇。正是如此，微短劇這條新賽道吸引了不少入局者，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。諸如檸萌、華策、開心麻花等影視公司紛紛涉足微短劇領(lǐng)域，騰訊、優(yōu)酷等已成為微短劇輸出的主力，抖音、快手等平臺(tái)也在迅速崛起，紛紛出臺(tái)相關(guān)扶持政策。

不可否認(rèn)的是，微短劇還處于成長(zhǎng)期，要想保持長(zhǎng)線發(fā)展，關(guān)鍵在以質(zhì)取勝。精華需要濃縮和提煉，微短劇首先需要摒棄網(wǎng)絡(luò)上粗放的制作方式，追求差異化情節(jié)和精致敘事，在保留短平快特點(diǎn)的基礎(chǔ)上加入更多美學(xué)和藝術(shù)創(chuàng)作。戲劇的目的是給時(shí)代展示發(fā)展演變的模型，微短劇更需要關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材，緊扣時(shí)代意義，推出更多雅俗共賞的優(yōu)秀作品，才能保持長(zhǎng)紅。

責(zé)任編輯：房家輝

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