世界球精選！2023越南數(shù)字用戶報(bào)告

2023年越南的數(shù)字用戶狀況

(資料圖片僅供參考)

以下是2023年初越南采用和使用數(shù)字技術(shù)的重要頭條新聞:

●2023年初，越南有7793萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.1%。

●2023年1月，越南有7000萬社交媒體用戶，相當(dāng)于總?cè)丝诘?1.0%。

●2023年初，越南共有1.616億移動(dòng)連接活躍，這一數(shù)字相當(dāng)于總?cè)丝诘?64.0%。

這些數(shù)據(jù)提供了越南“數(shù)字用戶狀態(tài)”的一個(gè)很好的概述，但為了理解數(shù)字趨勢(shì)和行為是如何演變的，我們需要更深入地挖掘數(shù)據(jù)。

讓我們從一些與越南人口有關(guān)的有價(jià)值的背景開始，仔細(xì)看看最新的數(shù)據(jù)告訴了我們什么。

越南2023年的人口

截至2023年1月，越南總?cè)丝跒?853萬。

數(shù)據(jù)顯示，越南人口在2022年至2023年期間增加了68.9萬人(增長(zhǎng)0.7%)。

越南50.6%的人口是女性，49.4%的人口是男性。

2023年初，39.1%的越南人口居住在城市中心，60.9%的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

注:性別數(shù)據(jù)目前只適用于“女性”和“男性”。

越南按年齡劃分的人口

越南人口的平均年齡是32.7歲。

以下是越南總?cè)丝诎茨挲g組劃分的情況:

●7.4%的人年齡在0到4歲之間。

●12.0%的孩子年齡在5到12歲之間。

●13 - 17歲的占7.1%。

9.7%的人年齡在18歲到24歲之間。

●16.0%的人年齡在25歲到34歲之間。

●15.6%的人年齡在35歲到44歲之間。

●12.8%的人年齡在45歲到54歲之間。

9.9%的人年齡在55歲到64歲之間。

●年齡在65歲及以上的占9.3%。

注意:由于四舍五入的關(guān)系，百分比的總和可能不等于100%。

2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)使用情況

截至2023年1月，越南共有7793萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2023年初，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率為總?cè)丝诘?9.1%。

Kepios的分析顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2022年至2023年期間增加了530萬(+ 7.3%)。

從這個(gè)角度來看，這些用戶數(shù)據(jù)顯示，在2023年初，越南有2060萬人沒有使用互聯(lián)網(wǎng)，這意味著20.9%的人口在今年年初仍處于離線狀態(tài)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)收集和分析的復(fù)雜性意味著，研究成果往往需要幾個(gè)月的時(shí)間才能發(fā)表。因此，最新公布的互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)總是沒有充分反映現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)際的使用和增長(zhǎng)可能比這里顯示的數(shù)字要高。

2023年越南的互聯(lián)網(wǎng)連接速度

Ookla發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，越南的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2023年初可能會(huì)達(dá)到以下互聯(lián)網(wǎng)連接速度:

●通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:39.59 Mbps。

●固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均:80.27 Mbps。

Ookla的數(shù)據(jù)顯示，在截至2023年初的12個(gè)月里，越南移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度平均增長(zhǎng)了4.46 Mbps(+ 12.7%)。

與此同時(shí)，Ookla的數(shù)據(jù)顯示，同期越南的固定互聯(lián)網(wǎng)連接速度增加了11.77 Mbps(+ 17.2%)。

2023年越南的移動(dòng)連接

GSMA Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年初，越南的蜂窩移動(dòng)連接數(shù)量為1.616億。

世界上許多人使用不止一個(gè)移動(dòng)連接——例如，他們可能有一個(gè)連接用于個(gè)人使用，另一個(gè)連接用于工作——所以移動(dòng)連接數(shù)字顯著超過總?cè)丝诘臄?shù)字是很正常的。

GSMA智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年1月，越南的移動(dòng)連接數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?64.0%。

2022年至2023年期間，越南的移動(dòng)連接數(shù)量增加了470萬(+ 3.0%)。

越南2023年的社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

2023年1月，越南有7000萬社交媒體用戶。

在2023年初，越南的社交媒體用戶數(shù)量相當(dāng)于總?cè)丝诘?1.0%，但同樣重要的是，社交媒體用戶可能并不代表唯一的個(gè)人

與此同時(shí)，各大社交媒體平臺(tái)廣告策劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年初，越南有6440萬18歲及以上的用戶使用社交媒體，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)18歲及以上總?cè)丝诘?9.0%。

更廣泛地說，在2023年1月，89.8%的越南互聯(lián)網(wǎng)用戶(無論年齡)至少使用一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

當(dāng)時(shí)，越南社交媒體用戶中50.6%為女性，49.4%為男性。

2023年越南的Facebook用戶

Meta廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，F(xiàn)acebook在越南擁有6620萬用戶。

Facebook在越南的用戶增長(zhǎng)

Meta自己的工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，F(xiàn)acebook在越南的潛在廣告受眾減少了420萬(- 6.0%)。

同樣的數(shù)據(jù)顯示，在2022年10月至2023年1月期間，越南營(yíng)銷人員通過Facebook廣告可以接觸到的用戶數(shù)量減少了350萬(- 5.0%)。

然而，需要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)與Meta在投資者收益公告中報(bào)告的月活躍用戶數(shù)據(jù)并不相同，它們不應(yīng)該被這樣解讀。

正如該公司在其廣告策劃工具中所述，

“估計(jì)的受眾規(guī)模不能代表月活躍用戶或日活躍用戶，也不能代表用戶粘性。估計(jì)值的設(shè)計(jì)并不是為了匹配人口、人口普查估計(jì)值或其他來源，而且可能會(huì)根據(jù)一些因素而有所不同，比如一個(gè)人在Meta技術(shù)上有多少個(gè)賬戶，在特定的時(shí)間有多少臨時(shí)訪問者在特定的地理位置，以及Meta用戶報(bào)告的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！?/p>

因此，廣告覆蓋面的變化不一定意味著平臺(tái)整體用戶基礎(chǔ)的變化。

但盡管存在這些警告，Meta的廣告覆蓋數(shù)據(jù)仍然為Facebook用戶的演變提供了有價(jià)值的見解。

Facebook在越南的應(yīng)用

2023年初，F(xiàn)acebook在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于該國(guó)總?cè)丝诘?7.2%。

然而，F(xiàn)acebook只允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)，因此值得強(qiáng)調(diào)的是，到2023年，越南83.4%的“合格”用戶使用Facebook。

作為補(bǔ)充，2023年1月，F(xiàn)acebook在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群(無論年齡)的84.9%。

2023年初，F(xiàn)acebook在越南的廣告受眾中，50.2%為女性，49.8%為男性。

注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

2023年越南的YouTube用戶

谷歌廣告資源的更新顯示，2023年初，YouTube在越南擁有6300萬用戶。

需要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)并不一定代表月活躍用戶數(shù)據(jù)，YouTube的廣告受眾規(guī)模與其總活躍用戶基數(shù)之間可能存在顯著差異。

然而，該公司自己的數(shù)據(jù)表明，YouTube在2023年初的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?3.9%。

從這些數(shù)據(jù)來看，到2023年1月，YouTube廣告占越南互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)(不分年齡)的80.8%。

當(dāng)時(shí)，YouTube在越南的廣告受眾中，49.5%是女性，50.5%是男性。

注:谷歌廣告資源僅發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

YouTube在越南的用戶增長(zhǎng)

谷歌自己的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，YouTube在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了50萬(+ 0.8%)。

與此同時(shí)，同樣的數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，營(yíng)銷人員在YouTube上可以接觸到的用戶數(shù)量增加了50萬(+ 0.8%)。

2023年越南的Instagram用戶

Meta廣告工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，Instagram在越南有1035萬用戶。Instagram在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?0.5%。

然而，Instagram只允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)，所以了解到2023年越南有13.0%的“合格”用戶使用Instagram是有益的。

另外值得注意的是，Instagram在2023年初在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群(無論年齡)的13.3%。

2023年初，Instagram在越南的廣告受眾中，女性占62.5%，男性占37.5%。

注意:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

越南Instagram用戶增長(zhǎng)

Meta規(guī)劃工具中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，Instagram在越南的潛在廣告受眾減少了130萬(- 11.2%)。

該公司的季度數(shù)據(jù)還顯示，從2022年10月到2023年1月，Instagram在越南的廣告受眾規(guī)模減少了45萬(- 4.2%)。

正如我們?cè)谏衔奶岬降腇acebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數(shù)量的變化并不一定與其平臺(tái)活躍用戶群的整體變化相關(guān)。

2023年越南的TIKTOK用戶

字節(jié)跳動(dòng)廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，TIKTOK在越南有4986萬18歲及以上的用戶。

請(qǐng)注意，字節(jié)跳動(dòng)允許營(yíng)銷人員通過其廣告工具向13歲及以上的用戶投放TikTok廣告，但這些工具只顯示18歲及以上用戶的觀眾數(shù)據(jù)。

字節(jié)跳動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，抖音廣告覆蓋了68.9%的越南18歲及以上成年人。

與此同時(shí)，今年年初，TikTok在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的64.0%，無論年齡大小。

2023年初，TIKTOK在越南的廣告受眾中，49.7%是女性，50.3%是男性。

注:字節(jié)跳動(dòng)的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

TIKTOK在越南的用戶增長(zhǎng)

字節(jié)跳動(dòng)的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，TikTok在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了990萬(+ 24.9%)。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，TIKTOK廣告在越南的潛在覆蓋范圍減少了120萬(- 2.4%)。

話雖如此，廣告受眾通常只占平臺(tái)總用戶的一個(gè)子集，鑒于TikTok的廣告工具只發(fā)布18歲及以上用戶的數(shù)據(jù)，重要的是要記住，TikTok廣告覆蓋范圍的這些變化可能并不一定與平臺(tái)整體用戶群的變化相匹配。

2023年越南的Facebook Messenger用戶

Meta廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年初，F(xiàn)acebook Messenger上的廣告在越南的用戶達(dá)到了5265萬。

Facebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初越南總?cè)丝诘?3.4%。

不過，F(xiàn)acebook Messenger只允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)，所以值得強(qiáng)調(diào)的是，到2023年，F(xiàn)acebook Messenger在越南的“合格”受眾中，廣告覆蓋了66.3%。

另外，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于67.6%的當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶(無論年齡)。

2023年初，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告受眾中有51.0%是女性，49.0%是男性。

注:Meta的廣告資源只發(fā)布“女性”和“男性”用戶的受眾性別數(shù)據(jù)。

Facebook Messenger在越南的用戶增長(zhǎng)

Meta規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，F(xiàn)acebook Messenger在越南的潛在廣告受眾減少了140萬(- 2.5%)。

該公司的季度數(shù)據(jù)顯示，從2022年10月到2023年1月，F(xiàn)acebook Messenger在越南的廣告受眾規(guī)模減少了170萬(- 3.0%)。

然而，正如我們?cè)谏衔奶岬降腇acebook部分所述，Meta廣告策劃工具中發(fā)布的受眾數(shù)量的變化并不一定與其平臺(tái)活躍用戶群的整體變化相關(guān)。

2023年越南的推特用戶

推特廣告資源中公布的數(shù)據(jù)顯示，到2023年初，推特在越南擁有410萬用戶。

這一數(shù)字意味著推特在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于當(dāng)時(shí)總?cè)丝诘?.2%。

然而，有必要強(qiáng)調(diào)的是，這些廣告覆蓋數(shù)據(jù)與月活躍用戶數(shù)據(jù)并不相同，Twitter的廣告受眾規(guī)模與其總活躍用戶基數(shù)之間可能存在顯著差異。

值得注意的是，推特只允許13歲及以上的人使用其平臺(tái)，因此這些數(shù)據(jù)表明，到2023年，越南有5.2%的“合格”受眾使用推特。

另外，Twitter在越南的廣告覆蓋范圍相當(dāng)于今年年初當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶(不分年齡)的5.3%。

2023年初，推特在越南的廣告受眾中，28.8%是女性，71.3%是男性。

然而，值得注意的是，Twitter通過分析用戶在個(gè)人資料中輸入的姓名等信號(hào)，以及他們?cè)谄脚_(tái)上的更廣泛活動(dòng)，來推斷用戶的性別。

這與Facebook等平臺(tái)的廣告工具提供的性別數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比，后者依賴于用戶自己在個(gè)人資料中輸入的性別。

此外，我們的分析表明，Twitter的推論在確定用戶性別方面可能不是特別可靠，尤其是在英語不是主導(dǎo)語言的國(guó)家。

例如，GWI發(fā)布的消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，與Twitter自己的受眾數(shù)據(jù)相比，往往提供了一種截然不同的性別Twitter使用情況。

但推特性別數(shù)據(jù)中頻繁出現(xiàn)的明顯扭曲，在很大程度上可能是由于推特活躍用戶數(shù)據(jù)中有大量“非人類”賬戶(例如，代表企業(yè)、動(dòng)物、音樂家等的賬戶)，尤其是因?yàn)橥铺啬壳皼]有像Facebook和Instagram那樣將這些賬戶與“真實(shí)的”人類個(gè)體區(qū)分開來。

越南的Twitter用戶增長(zhǎng)

推特自己的廣告規(guī)劃工具發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2023年初，推特在越南的潛在廣告覆蓋范圍增加了130萬(+ 43.9%)。

與此同時(shí)，同樣的數(shù)據(jù)顯示，在2022年10月至2023年1月期間，營(yíng)銷人員在推特上可以接觸到的用戶數(shù)量沒有變化。

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責(zé)任編輯：李楠

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