沒有預熱和宣發(fā)，抖音的“青桃”近期在應用平臺悄然上線。
這款應用是抖音出品的中長視頻App，內(nèi)容簡介為年輕人的興趣知識平臺。
青桃并非抖音首次觸及中視頻賽道。2016年5月，西瓜視頻前身“頭條視頻”上線；2017年6月8日，“頭條視頻”正式升級為西瓜視頻，內(nèi)容以PGC短視頻為主，視頻時長多在5分鐘左右。
(相關資料圖)
由于青桃的內(nèi)容定位與嗶哩嗶哩（B站）的重點內(nèi)容頗為重合，抖音此舉被外界看作進軍B站的腹地。在短視頻競爭逐漸白熱化的當下，青桃又能否讓抖音打開新的局面？
抖音視頻版圖再添一筆
3月20日，時代周報記者下載并試用了抖音這款新的App。
青桃界面設置和內(nèi)容風格都與B站十分相似，對比B站界面設置更為簡潔。
應用首頁分為“關注”和“推薦”兩個板塊，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布。用戶可以在推薦首頁直接點贊內(nèi)容，或點擊視頻后則跳轉(zhuǎn)進入播放頁面，對視頻進行點贊、評論、收藏及分享。播放頁面中下方設置有其他相關視頻推薦。將視頻橫屏播放，頁面功能與上述類似，長按播放頁面可以3倍速快進視頻。
此外，青桃設有“發(fā)現(xiàn)”欄目，支持通過關鍵詞搜索和分類設置查找平臺視頻內(nèi)容。還可以通過創(chuàng)作者創(chuàng)建的專題合集連續(xù)觀看視頻內(nèi)容。
“消息”和“我”欄目則與抖音app的頁面沒有太大差別。青桃App登錄顯示，青桃與抖音數(shù)據(jù)互通，用戶的個人資料修改和展示、關注關系及黑名單、投稿視頻均與抖音賬號同步。此外，時代周報記者注意到，青桃平臺上的視頻內(nèi)容均為創(chuàng)作者在抖音平臺上的已發(fā)布內(nèi)容。
目前，青桃的分享僅支持復制鏈接。點擊分享后出現(xiàn)的對應功能為：倍速、復制鏈接、不感興趣及舉報。App內(nèi)也未設置創(chuàng)作入口，僅支持視頻瀏覽和播放。
與同為中長視頻的西瓜視頻相比，青桃以知識類內(nèi)容為主，這也是填補抖音在PUGC內(nèi)容平臺上的空缺。
被“冷落”的短視頻
2020年9月28日，“抖音短視頻”App更名為“抖音”，“短視頻”字眼剔除，保留“抖音”二字。抖音的更名，也展示頭條系不再安于短視頻這一起點，而是將目光瞄向更遠。
事實上，短視頻由于時間較短，容易陷入質(zhì)量提升困局。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者表示，短視頻不僅為創(chuàng)作者帶來內(nèi)容深度上的限制，同時也難以實現(xiàn)用戶留存。而視頻時長的延長則恰恰解決了上述問題。中視頻在保證相對較短的時長的同時，保證內(nèi)容質(zhì)量的深度，更易形成粘性更強、更加穩(wěn)定的粉絲群體。
近日，某品牌短視頻運營經(jīng)理也向時代周報記者表示，短視頻內(nèi)容的實際價值已經(jīng)貶值，“因為做的太多了，抄襲成本又太低，稍微費點心思的洗稿也會出產(chǎn)各種同質(zhì)化內(nèi)容，所以從短視頻端口來看，早就有了形式大于人設，人設大于內(nèi)容的說法?！?/p>
抖音開始鼓勵用戶時間更長、內(nèi)容更豐富的視頻。
2019年4月25日起，抖音允許所有用戶錄制時長60秒的視頻。緊接著在4個月的抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音宣布，為了給創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。2019年6月，抖音又與旗下西瓜視頻、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計劃”，加入計劃的創(chuàng)作者可獲得三個平臺的流量收益。2022年9月，抖音還宣布開放30分鐘長視頻上傳權(quán)限，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的中長視頻內(nèi)容。
放寬時長限制的同時，抖音也著手扶持知識內(nèi)容。
據(jù)報道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計劃“，鼓勵知識人士基于抖音平臺積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時間，抖音針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者啟動“DOU知計劃2.0”，為知識科普類內(nèi)容開放5分鐘的時長權(quán)限。2021年，抖音又推出“萌知”計劃，為面向青少年生產(chǎn)知識內(nèi)容的創(chuàng)作者，提供百億流量扶持。
時長的改變與內(nèi)容風格的側(cè)重在抖音平臺有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對抖音2021年和2022年視頻時長占比分布的統(tǒng)計，2022年5月30日至6月5日，時長1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
抖音平臺的知識類內(nèi)容也越發(fā)豐富。抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年1月至10月。抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，抖音用戶搜索了超160億個知識相關問題，平均每個用戶搜索了27個知識點。
青桃能否為抖音帶來新的增長敘事？
抖音殺入B站腹地，而B站卻在“戒掉”抖音。
據(jù)報道，B 站正在考慮將前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以 “ 用戶消耗時長 ” 的思路衡量視頻的傳播程度，這項改動將匹配相應的推薦算法，天然利好B站上的中長視頻內(nèi)容，并會潛在削弱短視頻的權(quán)重。
為提高自身的商業(yè)化能力，早在2021年，B站就全量上線短視頻業(yè)務Story-Mode。豎屏播放頁面支持上下滑動，頁面右側(cè)設置有點贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，頁面下方則是關注選項及視頻簡介。
據(jù)虎嗅報道，Story-Mode主要依據(jù)用戶活躍度（用戶消費時長、用戶是否會快速劃過）進行內(nèi)容分發(fā)。無論是頁面設計還是內(nèi)容分發(fā)邏輯，Story-Mode都與抖音十分相像。
“ 用戶消耗時長 ” 的思路被提出絕非偶然。短視頻業(yè)務在為B站帶來新增量的同時，也對B站原有對內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生了反噬。虎撲上一則有關B站的貼文有近400條回復，網(wǎng)友發(fā)帖吐槽，B站上豎屏類短視頻增多，社區(qū)文化粘性和氛圍降低，十分影響用戶體驗。
做短視頻，抖音已經(jīng)輕車熟路。當競爭方向轉(zhuǎn)向中視頻，抖音還能再次復刻短視頻的神話嗎？
上述品牌短視頻經(jīng)理向時代周報記者表示，抖音在單一平臺綜合化的道路上還會繼續(xù)往前走，如何將創(chuàng)作者和視頻觀看者分流到另一個平臺，對于抖音是一個考驗。此外，對一個初始平臺而言，不走泛娛樂類型，前期的用戶儲備也會成為難題。
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責任編輯：胡笑柯
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