依靠降本增效，騰訊音樂(lè)穩(wěn)住了利潤(rùn)增長(zhǎng)。
3月21日，騰訊音樂(lè)發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第四季度營(yíng)收74.3億元，同比下滑2.4%；調(diào)整后凈利潤(rùn)14.4億元，同比增長(zhǎng)72.8%；2022年全年?duì)I收283.4億元，同比下滑9.3%，調(diào)整后凈利潤(rùn)47.5億元，同比增長(zhǎng)14.4%。
總營(yíng)收同比下滑，但調(diào)整后凈利潤(rùn)同比上升，騰訊音樂(lè)降低了營(yíng)收成本。
(資料圖)
財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2022年第四季度全年?duì)I收成本49.8億元，同比2021年下降8.1%；2022年全年?duì)I收成本195.7億元，同比2021年下降10.4%。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用也有大幅下滑，銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用下降最多，2022年同比2021年下滑57.3%至11.4億元。
騰訊音樂(lè)營(yíng)收主要來(lái)源于在線音樂(lè)業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)。在線音樂(lè)服務(wù)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，在線音樂(lè)訂閱收入23.5億元，同比增長(zhǎng)20.6%，環(huán)比增長(zhǎng)3.76%。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)四季度達(dá)8850萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)新高；每付費(fèi)用戶(hù)(ARPPU)平均收益達(dá)8.9元，2021年同期為8.5元。
財(cái)報(bào)發(fā)布同日，騰訊音樂(lè)宣布與杰威爾音樂(lè)、相信音樂(lè)達(dá)成續(xù)約協(xié)議。杰威爾音樂(lè)擁有周杰倫等藝人的音樂(lè)版權(quán)，相信音樂(lè)擁有李宗盛、五月天、劉若英等藝人的音樂(lè)版權(quán)。
不過(guò)，和在線音樂(lè)服務(wù)的增長(zhǎng)相反，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)持續(xù)式微。該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入曾占據(jù)騰訊音樂(lè)總營(yíng)收70%以上，但在短視頻等娛樂(lè)方式的沖擊下，自2020年四季度起，依靠全民K歌等應(yīng)用獲利的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入持續(xù)下滑。至2022年第四季度，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入為38.66億，和2018年四季度持平。該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入下滑也拖累了2022年度的整體營(yíng)收和業(yè)績(jī)。
伴隨在線音樂(lè)服務(wù)收入增長(zhǎng)、社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入下滑，2022年四季度在線音樂(lè)業(yè)務(wù)收入幾乎追平社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入。騰訊音樂(lè)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示，預(yù)計(jì)單季度在線音樂(lè)收入將在2023年內(nèi)超過(guò)同季度社交服務(wù)收入。
不過(guò)，更加值得注意的是，2022年四季度，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)均有下滑。騰訊音樂(lè)將在線音樂(lè)業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)下降歸因于新冠疫情、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致不忠誠(chéng)用戶(hù)流失以及公司成本優(yōu)化措施，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)下降歸因于宏觀環(huán)境、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇和新冠疫情。
自2021年7月喪失獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河后，騰訊音樂(lè)的動(dòng)向備受關(guān)注。202年9月騰訊音樂(lè)港股二次上市之際，界面文娛曾總結(jié)過(guò)騰訊音樂(lè)列舉的新業(yè)務(wù)，線上演唱會(huì)、長(zhǎng)音頻、音樂(lè)出海、元宇宙等均在其列。
音樂(lè)出海方面，騰訊音樂(lè)和Billboard達(dá)成合作。隨后公司推出“騰訊音樂(lè)由你榜”，英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網(wǎng)，成為其唯一來(lái)自中國(guó)大陸的華語(yǔ)音樂(lè)榜單。
原創(chuàng)音樂(lè)方面，本次財(cái)報(bào)沒(méi)有披露騰訊音樂(lè)人具體數(shù)量，但提到截至2022年第四季度，原創(chuàng)平臺(tái)上共有230萬(wàn)首歌曲。公司還推出多位虛擬偶像，為其打造原創(chuàng)作品。
在本次財(cái)報(bào)中，AIGC工具的運(yùn)用又成為了騰訊音樂(lè)想要講述的新故事。騰訊音樂(lè)首席執(zhí)行官梁柱表示，公司正在持續(xù)布局與研發(fā)突破性的AIGC創(chuàng)新工具，推出了如琴韻、Muse、凌音等引擎，依托技術(shù)力量，為音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)效率持續(xù)賦能。同日財(cái)報(bào)會(huì)上，他還提到，騰訊音樂(lè)未來(lái)還將繼續(xù)探索大語(yǔ)言模型(LLMs)在圖文視頻等形式以及音樂(lè)推薦和搜索等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。
通過(guò)控制成本，騰訊音樂(lè)穩(wěn)住了2022年利潤(rùn)增長(zhǎng)。但隔壁視頻流媒體“降本增效”的故事已經(jīng)提示，只省錢(qián)是不夠的。目前來(lái)看，哪項(xiàng)新業(yè)務(wù)將成為騰訊音樂(lè)的新支柱暫未明朗。
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責(zé)任編輯：胡笑柯
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