當人們的生活回歸日常，當流動重回常態(tài)，不論是單一的個體，還是具有規(guī)模性的行業(yè)，在經(jīng)濟與社會的變奏下，「共生」的價值得以被重新認識。
【資料圖】
對文娛行業(yè)來說，平臺、內(nèi)容、用戶是共生的，不同的產(chǎn)業(yè)主體亦是共生的。這種「命運共同體」式的羈絆，意味著我們需要以更開放的姿態(tài)，去重建相互之間的聯(lián)系。
因此，今日舉辦的2023浙江衛(wèi)視春季大片溝通會以「美好共生」為主題，自然引發(fā)了大量關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2023浙江衛(wèi)視春季大片溝通會全網(wǎng)熱搜破百，多個節(jié)目內(nèi)容引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)內(nèi)容話題閱讀量超6億。而「美好共生」，既呼應了春分伊始、萬物向榮的氛圍感，又以數(shù)量眾多且充滿創(chuàng)意的內(nèi)容矩陣，給復蘇中的文娛行業(yè)注入了一股「共生」的新氣息。
美好是最長情的流量，而共生則是最持久的生態(tài)。
更立體的實力進階
如果回首浙江衛(wèi)視近年來的發(fā)展，1號發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視不僅夯實了自身在傳統(tǒng)領(lǐng)域上的優(yōu)勢地位，還逐漸構(gòu)建起了更全面多維的領(lǐng)先優(yōu)勢。
先看數(shù)據(jù)端。這種領(lǐng)先優(yōu)勢包含了三個維度：
一是屏的維度。2022開年以來，浙江衛(wèi)視大屏全天收視第一，周末戰(zhàn)場穩(wěn)居第一，省級衛(wèi)視季播綜藝top30獨占15席；小屏視聽總量第一，超過第二名和第三名的總和，CSM移動端視聽榜top5包攬4席。綜藝方面，2022年，浙江衛(wèi)視上新十檔原創(chuàng)綜藝，收視率三檔破二、六檔破一，上新成功率遙遙領(lǐng)先。不論大屏還是小屏，浙江衛(wèi)視可謂「屏屏問鼎」。
二是平臺的維度。長視頻全網(wǎng)正片有效播量top20獨占13席，包攬冠亞軍；短視頻傳播指數(shù)位列第一，互動量、粉絲量、播放量悉數(shù)奪冠。不論長視頻還是短視頻，浙江衛(wèi)視能夠做到「贏家通吃」。
三是傳播觸達的維度。用戶觸達上，浙江衛(wèi)視落地率、入戶率穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一；跨屏傳播上，浙江衛(wèi)視綜藝全網(wǎng)熱搜突破56000個，全域粉絲矩陣突破2.16億。據(jù)索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)，浙江衛(wèi)視位列省級衛(wèi)視劇綜融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)第一，短視頻傳播指數(shù)、微博聲量居省級衛(wèi)視第一。
新浪微博臺網(wǎng)運營總監(jiān)伯莉回顧了與浙江衛(wèi)視的合作，介紹了熱度+口碑雙輪驅(qū)動的升級營銷模式，用多元討論成就爆款，讓用戶沉淀口碑，讓一部作品在微博宣傳中引發(fā)全民共情共議。
而支持這些亮眼數(shù)據(jù)的，是浙江衛(wèi)視也已形成的更立體多元的內(nèi)容矩陣。
綜N代方面，《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國好聲音》等經(jīng)典IP持續(xù)長青；新內(nèi)容方面，《嗨放派》《閃光的樂隊》《17號音樂倉庫》《食萬八千里》《超燃美食記》等爆款新綜呈現(xiàn)出百花齊放的局面；近期落下帷幕的《我們的客?！贰稛o限超越班》以經(jīng)典IP之名攬獲超高熱度。
在實現(xiàn)多維破圈的過程中，浙江衛(wèi)視堅持以傳播力先行推進高質(zhì)量發(fā)展，不斷強化全品類、全時段、全終端的創(chuàng)新力和引領(lǐng)力，努力滿足受眾對于「美好」這一最大情感公約數(shù)的期待和追求，在受眾心目中有著難以取代的高情緒價值。
共生內(nèi)容體系的底層邏輯
在此次春季大片溝通會上，浙江衛(wèi)視公布了備受關(guān)注的2023年內(nèi)容矩陣。在1號看來，這個共生內(nèi)容體系在大的「國民+細分」邏輯框架下，其內(nèi)部亦存在著緊密的勾連。
以歷時維度看，它在內(nèi)容品類上具有延續(xù)性。
譬如在音綜領(lǐng)域，繼《閃光的樂隊》《17號音樂倉庫》之后，浙江衛(wèi)視將繼續(xù)推出《合唱也瘋狂》《樂來樂快樂》，圍繞不同的音樂形式與場景展現(xiàn)音綜的多元化玩法；治愈品類里，除了《追星星的人》《青春環(huán)游記》等已獲得市場認可的節(jié)目IP之外，浙江衛(wèi)視還將推出《向山海出發(fā)》《漂洋過海來看你》《不要小看我》，《青春環(huán)游記》將開展「IF計劃挑戰(zhàn)」，為觀眾帶來多樣化的治愈之旅；美食垂類則會推出《奇妙小旅館》，繼續(xù)朝著「美食+」的路徑挖掘美食節(jié)目的創(chuàng)新邊界。
劇場方面，浙江衛(wèi)視官宣了《大江大河3》《冬與獅》《龍城》《繁花》《不就是拔河么》等品質(zhì)好劇，涵蓋了主旋律、現(xiàn)實題材、都市情感、年代劇等諸多類型。
可以看到，不論是劇集還是綜藝，浙江衛(wèi)視的創(chuàng)新腳步既扎實，又有內(nèi)在基因的連貫性。
以共時維度看，它在內(nèi)容主題上又具有延展性。
以文化類節(jié)目為例。浙江衛(wèi)視所理解的「文化」是一個更開放、多元的文化景觀范疇。《丹青中國心》《萬里走單騎》《還有詩和遠方》《童游博物館》《神奇的縣》這些節(jié)目分別聚焦了繪畫、世遺、文旅、文博等不同的文化形態(tài)，構(gòu)成了一條洋溢歷史、青春與時代氣息的泛文化內(nèi)容鏈。
而錨定綜藝新賽道的創(chuàng)意品類，則嘗試從群體、代際、職場等這些與大眾現(xiàn)實社會息息相關(guān)的社會領(lǐng)域進行觀察和呈現(xiàn)，從而以大眾關(guān)切為創(chuàng)意內(nèi)容加持，從而增加內(nèi)容破圈的可能性。
由此，我們能夠理解「共生」之于浙江衛(wèi)視內(nèi)容體系的意義。
這種共生既指向生產(chǎn)邏輯的「共生」。不難發(fā)現(xiàn)，「視角具有國民性，內(nèi)容具有青春感，情緒具有共振力」作為底層方法論，以「共生」的邏輯被復制到了浙江衛(wèi)視針對各個類型節(jié)目的研發(fā)過程之中。
這種共生也指向產(chǎn)品矩陣的「共生」。每一個內(nèi)容品類創(chuàng)新，既有歷史基因的繼承，又能夠從各種新的維度打開創(chuàng)新空間，產(chǎn)品矩陣的「共生」讓浙江衛(wèi)視內(nèi)容矩陣能夠不斷拓寬各個品類的表達邊界。
「共生」二字，正是浙系內(nèi)容頻出爆款的真正密碼。
共生，讓「美好」成為一種確定性
共生所面對的核心議題是什么？在1號看來，共生所著力破解的，正是行業(yè)與平臺所面臨與焦慮的核心——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈的確定性。
仔細解剖浙江衛(wèi)視的「共生」理念，它實則包含了三種層次。
它的內(nèi)層，是平臺層。
浙江衛(wèi)視的任何節(jié)目，不論是更宏觀層面的戰(zhàn)略研判，還是更執(zhí)行層面的宣傳推廣、節(jié)目編排、報道追蹤乃至安全保障，各個部門之間都能夠?qū)崿F(xiàn)彼此共生、靈活協(xié)作。這，是內(nèi)容生產(chǎn)的共生。
今年，浙江衛(wèi)視推出了6大新晉總導演工作室。這6大新導演均為浙江衛(wèi)視綜藝團隊內(nèi)部長期培養(yǎng)而成長的新銳力量。人才隊伍能夠在良好的內(nèi)循環(huán)下不斷造血，這，是人才培養(yǎng)的共生。
更重要的是，據(jù)悉，4月18日浙江衛(wèi)視重大文化傳播平臺核心載體將正式上線。新平臺的出現(xiàn)，使得浙江衛(wèi)視將跨入「一個頭部平臺、兩大傳播介質(zhì)」的雙屏傳播系統(tǒng)時代。在雙屏傳播系統(tǒng)中，內(nèi)容力、營運力、渠道力能夠扭成一股繩，轉(zhuǎn)化為能夠為品牌方提供全域傳播的「共生力」。浙江衛(wèi)視雙平臺的布局，不僅為浙江衛(wèi)視邁向全屏傳播提供新的源動力，也為主流媒體推進全域經(jīng)營創(chuàng)造了新的樣本。這，是平臺機制的共生。
不論內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)還是平臺機制，浙江衛(wèi)視以「共生」理念，創(chuàng)造出了一個不斷優(yōu)化的平臺生態(tài)。這成為浙江衛(wèi)視能夠始終屹立于頭部的最大資本。
它的中層，是行業(yè)層。
不論是平臺、外部制作公司、明星團隊還是眾多的合作品牌，浙江衛(wèi)視與他們之間形成了共生式的陪伴。由此形成的開放共贏的合作生態(tài)，幫助浙江衛(wèi)視及其合作伙伴能夠共同穿越經(jīng)濟周期。
它的最外層，是社會層。
從更廣義的角度看，共生意味著不論是浙江衛(wèi)視所生產(chǎn)的所有內(nèi)容還是平臺本身，都與當下的時代同呼吸、共命運，持續(xù)關(guān)注社會價值、洞察社會情緒。
可見，「共生」理念之下，隨著浙江衛(wèi)視雙平臺即將問世，作為ZMG排頭兵的浙江衛(wèi)視在一云多屏的新格局下，不僅能夠為爆款內(nèi)容的生產(chǎn)提供體系化的保障，更能為媒體平臺的價值屬性尋找到新的增量空間。
從讓美好發(fā)生，到與美好共生，河界三分闊，智謀萬丈深。
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責任編輯：李楠
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