B站博主集體停更,「青桃」的中視頻故事會(huì)講得更好嗎？|世界微頭條

短視頻的黃金年代已經(jīng)過去了嗎？

一個(gè)APP的興起，總是會(huì)引發(fā)對(duì)于其所居時(shí)代的疑問?；蚴悄撤N文化占據(jù)主導(dǎo)，或是某種形式失去鋒芒。技術(shù)的投入與資本的傾向，與瞬息萬變的「潮流」交織在一起，難以道清楚是誰在引領(lǐng)誰。

(資料圖片僅供參考)

「青桃」，抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻APP，在這個(gè)春天青澀地誕生，迎接未知的成長(zhǎng)。

短視頻的黃金時(shí)代有沒有褪去光芒，這個(gè)問題往往有一種利益傾向。比如賽道的飽和、比如博主的營(yíng)收、比如平臺(tái)的dau、比如視頻的pv和uv。從這些角度去考慮，如果可預(yù)測(cè)的利益增長(zhǎng)空間不夠大，那么挖掘新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)勢(shì)在必行。

可以感受到的是，最近視頻領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)又從短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移至中長(zhǎng)視頻。一邊是B站財(cái)報(bào)的「觸目驚心」以及UP主的集體停更，一邊是抖音上線全新中視頻平臺(tái)「青桃」。長(zhǎng)久以來穩(wěn)固的中視頻行業(yè)格局，可能會(huì)因此而改變嗎？

包圍「青桃」的，又有來自何方的勁敵？

「青桃」之前，「西瓜」當(dāng)先

3月末，抖音上線了一款名為「青桃」的App，slogan為「看見你的熱愛」。該產(chǎn)品定位于年輕人的興趣知識(shí)平臺(tái)，主要以中長(zhǎng)視頻為主，目前內(nèi)容與抖音相關(guān)聯(lián)。

與抖音的slogan「記錄美好生活」相比，不難感覺到一種微妙的差別。

「記錄美好生活」是面向創(chuàng)作者的口吻，希望用戶不僅僅是在抖音上觀看，而更希望用戶能夠成為生產(chǎn)者中的一員?！缚匆娔愕臒釔邸箘t更面向受眾，以內(nèi)容本身作為平臺(tái)的核心，是一種消費(fèi)引導(dǎo)性質(zhì)的邀請(qǐng)。

這也確實(shí)很契合青桃的內(nèi)容設(shè)計(jì)。從官方介紹來看，青桃的內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、文化藝術(shù)等多種類型，基本都是年輕人的偏好。每一個(gè)領(lǐng)域中的內(nèi)容主打的就是一個(gè)「知識(shí)分享」。

怎么看，都好像是在沖擊B站嗶哩嗶哩大學(xué)的地位。

頁面設(shè)計(jì)上，青桃也采用了和B站較為相似的設(shè)計(jì)，比如推薦頁面采用雙列瀑布流排列，每一個(gè)視頻在首頁呈現(xiàn)給用戶的有視頻封面、標(biāo)題、時(shí)長(zhǎng)以及UP主名字和點(diǎn)贊數(shù)五項(xiàng)關(guān)鍵信息。

發(fā)現(xiàn)頁中，青桃內(nèi)容的垂類性質(zhì)更為明顯。且一些系列的內(nèi)容以專題的形式打造「學(xué)習(xí)」頻道。官方中將其稱為專題內(nèi)容連續(xù)看，一鍵get所有知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)習(xí)更系統(tǒng)。

但抖音瞄準(zhǔn)B站，在青桃這里已經(jīng)是2.0版本的故事了。在此之前，還有西瓜視頻的浮沉過往。

西瓜視頻是字節(jié)跳動(dòng)旗下的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，業(yè)內(nèi)對(duì)其討論度最高的時(shí)候，已經(jīng)是三年前了。2020年1月，疫情肆虐之時(shí)，西瓜視頻宣布賀歲片《囧媽》全片在大年初一首播；2020年9月，西瓜視頻slogan從「給你新鮮好看」升級(jí)為「點(diǎn)亮你的好奇心」；2020年10月，時(shí)任西瓜視頻總裁的任利鋒在好奇心大會(huì)上首次提出「中視頻」的概念，并宣稱投入20億元補(bǔ)貼中視頻創(chuàng)作者。

也是從2020年左右開始，有關(guān)西瓜視頻與B站之間紛紛擾擾的對(duì)壘開始活躍。比如2022年8月恢復(fù)全平臺(tái)發(fā)布視頻的「巫師財(cái)經(jīng)」，就是2020年從B站「出走」加入西瓜視頻的知名財(cái)經(jīng)UP主，該事件也被視為西瓜視頻與B站之間搶人大戰(zhàn)的經(jīng)典事件。

不知道是受困于產(chǎn)出還是平臺(tái)，加入西瓜視頻后的巫師財(cái)經(jīng)并沒有迎來二次的聲名鵲起。而西瓜視頻呢？努力很真實(shí)，梁子也結(jié)下了，但并沒有獲得預(yù)想中的爆發(fā)與收獲。

甚至站在現(xiàn)在的節(jié)點(diǎn)來看，不管是長(zhǎng)視頻引入還是自制綜藝，在抖音平臺(tái)上收到的反饋以及抖音本身所做的動(dòng)作水花都比西瓜的要大。

在1.0的故事一言難盡的時(shí)候，為什么要再來一個(gè)青桃呢？

知識(shí)大爆發(fā)

實(shí)際上，西瓜視頻的前身是頭條視頻，在2017年頭條用戶大爆發(fā)時(shí)期建立了升級(jí)為西瓜視頻。

所以西瓜視頻建立之初，所依賴的生態(tài)依然是今日頭條，平臺(tái)的調(diào)性是一致，也一時(shí)難以逃脫出頭條的內(nèi)容框架。在抖音起勢(shì)之后，西瓜視頻又需要和抖音區(qū)別開來。定位的不斷游移，使得西瓜視頻一直難以殺出一條血路。

在確立中長(zhǎng)視頻的主要方向時(shí)，B站已經(jīng)占據(jù)了年輕人的心智，西瓜的戰(zhàn)略提出確實(shí)有些為時(shí)已晚。但此時(shí)有一點(diǎn)規(guī)則在「中視頻」的概念下得到刷新，即發(fā)展中視頻一個(gè)著力點(diǎn)是PUGC的深度與活力。

令人意外的是，抖音在這個(gè)時(shí)候迎來了新的機(jī)會(huì)。

盡管抖音短視頻的定位不可撼動(dòng)，但用戶基數(shù)的龐大以及流量紅利的吸引，不少知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作者們并不局限于「短平快」的內(nèi)容限制，依然會(huì)發(fā)布一些需要耐心觀看的中長(zhǎng)視頻。

而在另一方面，以短視頻形式承載的泛知識(shí)內(nèi)容，也逐漸填補(bǔ)了抖音的「學(xué)習(xí)生態(tài)」。2021年12月29日，抖音還為知識(shí)類內(nèi)容上線了一個(gè)專門的「學(xué)習(xí)」頻道，聚合該類型創(chuàng)作者的內(nèi)容，如@無窮小亮的學(xué)習(xí)日常，以及《院士開講》等節(jié)目。

2022年12月28日，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，有45位院士、4位諾獎(jiǎng)得主在抖音分享科學(xué)理論和研究成果。截至2022年10月，抖音萬粉知識(shí)創(chuàng)作者數(shù)量超過50萬，同比增長(zhǎng)69.6%。生活知識(shí)、人文知識(shí)、科普知識(shí)是萬粉創(chuàng)作者數(shù)量增速最快的內(nèi)容領(lǐng)域。不同領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者成為用戶獲取各類知識(shí)的重要源泉。

而抖音也非常重視在知識(shí)學(xué)習(xí)方面的內(nèi)容設(shè)計(jì)，比如舉辦年度大型知識(shí)科普活動(dòng)之一的《硬核知識(shí)局》，和中國(guó)科學(xué)院聯(lián)合舉辦跨年演講，開辟全新的知識(shí)欄目《知識(shí)星期肆》等等。憑借平臺(tái)的影響力，抖音自然也能建立起更多知識(shí)圈的人脈資源，抖音學(xué)習(xí)的標(biāo)簽也越來扎實(shí)。

一些巧合事件也在為抖音助力。比如東方甄選的雙語直播帶貨，董宇輝的走紅，讓知識(shí)情懷與電商經(jīng)濟(jì)奇妙的結(jié)合在一起。新東方的俞敏洪也借此機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)參與了多檔知識(shí)對(duì)談和分享的直播。

關(guān)鍵之處在于，改變了用戶們對(duì)抖音「短視頻」快餐平臺(tái)的刻板印象。

但這種模式下，抖音的內(nèi)容也越來越「雜」，如果單設(shè)一個(gè)學(xué)習(xí)頻道，似乎也無法將抖音沉淀下來的知識(shí)資源最大化。而盡管隨著風(fēng)向的變化，用戶對(duì)于抖音的認(rèn)知在逐漸轉(zhuǎn)變。要做到真正替代B站，把要學(xué)習(xí)上抖音的標(biāo)簽打出去，機(jī)會(huì)依然渺茫。

因?yàn)槎兑艟筒皇且粋€(gè)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也不是一個(gè)知識(shí)型平臺(tái)，它可以包括這些內(nèi)容，但無法完全成為這些內(nèi)容。

反過來，那些中場(chǎng)視頻平臺(tái)試圖加入短視頻賽道，也是一樣的道理，目前并沒有看到真正有影響力的標(biāo)桿事件發(fā)生。

所以「青桃」的誕生，是順?biāo)浦?，也有跡可循。讓真正在抖音上感覺到高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容的用戶有一隅專屬的「樂土」，通過平臺(tái)的遷移更精準(zhǔn)地定位用戶，不僅僅只是大刀闊斧去「對(duì)標(biāo)誰」的想法，更是在本身的生態(tài)下做出的謹(jǐn)慎的選擇。

青桃會(huì)成熟嗎？

當(dāng)然，在西瓜視頻的前車之鑒上，青桃的未來如何同樣也難以預(yù)見。

從目前青桃官方所發(fā)布的消息來看，并未看到青桃的「大野心」。很關(guān)鍵的一點(diǎn)是，青桃的介紹中有這樣一條：精心挑選的內(nèi)容，界面簡(jiǎn)潔無廣告，讓每一次觀看體驗(yàn)都更加舒心。

開端就打出了「無廣告」的招牌，清爽的氣質(zhì)與平臺(tái)所倡導(dǎo)的「知識(shí)分享」更為貼切。

然而無論平臺(tái)目前的設(shè)計(jì)如何，有沒有「人」更是關(guān)鍵。如何將用戶從抖音處遷移過來，如何鼓勵(lì)無廣告下的創(chuàng)作者踴躍輸出，是影響青桃發(fā)展的痛點(diǎn)。

再者，如果做一個(gè)以「知識(shí)分享」為垂類的視頻軟件，會(huì)是一門好生意嗎？越來越多的人在抖音上觀看知識(shí)類的內(nèi)容不假，這種數(shù)據(jù)表現(xiàn)是依賴于抖音本身更多，還是出于用戶本身的興趣與需求越多也值得去深入考慮。

如果只是為抖音用戶提供一個(gè)新的入口，做無廣告的小而美的知識(shí)分享平臺(tái)，是可持續(xù)發(fā)展的嗎？如果是面向整個(gè)市場(chǎng)，廣義的競(jìng)品實(shí)在是不少，除了B站之外，小紅書、得到、知乎都或多或少在切這個(gè)蛋糕。下一步的用戶增長(zhǎng)，機(jī)會(huì)又在哪里？

巧合的是，B站UP主集體停更潮在近兩天成為熱議話題。大部分UP主表示停更的原因是平臺(tái)收益減少，收支難以平衡。B站的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制調(diào)整，使得創(chuàng)作者收益大幅降低。

又會(huì)想起西瓜視頻與B站的搶人大戰(zhàn)，UP主出走的原因無非是「西瓜給的太多了」。

當(dāng)然，青桃的機(jī)會(huì)不會(huì)簡(jiǎn)單地因B站獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的調(diào)整而出現(xiàn)。但「用戶挑戰(zhàn)平臺(tái)」這件事情可以為青桃、為抖音，甚至為整個(gè)視頻平臺(tái)行業(yè)帶來思考。在認(rèn)知盈余和個(gè)人影響力可以變現(xiàn)的時(shí)代，UP主們和平臺(tái)之間共建怎樣的關(guān)系，才能帶來雙贏？

是視頻營(yíng)收、是平臺(tái)氛圍、是社會(huì)曝光，還是創(chuàng)作支持、權(quán)益保護(hù)？

這是一條很多視頻平臺(tái)都走過的路，但也是這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代很多視頻平臺(tái)需要重走的路。青桃的勁敵，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也來自用戶、來自變化。不管成功與否，這都是一條漫長(zhǎng)的路。

如果新的爆發(fā)點(diǎn)暫時(shí)未見，那就慢慢來，比較快。

1號(hào)結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們度過了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，太多的嘗試落空以后，調(diào)整成穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸成為最好的攻勢(shì)。

那些悄悄下架的APP們，讓之后出現(xiàn)的每一個(gè)APP都是深思熟慮的象征。新的嘗試建立在新的需求之上，新的需求本身就是多變的，抓住機(jī)會(huì)和深度挖掘，都需要時(shí)間，也需要運(yùn)氣。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，倒是不介意下載一個(gè)新的APP來獲得新的服務(wù)。但用戶看好的資源，是否能夠?qū)⒂脩糇優(yōu)橘Y源的「資源」，就是多方博弈的結(jié)果了。

沒有什么永恒的贏家，但有永遠(yuǎn)在嘗試的資本家。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：