“主播帶貨”遭遇治理后的背景
(資料圖片)
4月24日，李佳琦、劉畊宏等5位主播在被點(diǎn)名。按照消費(fèi)者網(wǎng)發(fā)布的《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，有關(guān)頭部主播的維權(quán)輿情反映出的問(wèn)題涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格誤導(dǎo)、發(fā)貨問(wèn)題、退換貨和不文明帶貨等方面。其中，虛假宣傳問(wèn)題最多，占比由2021年的30.54%上升至44.76%，成為主播帶貨維權(quán)輿情反映最多的問(wèn)題；其次是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，占比43.94%。其中，李佳琦、劉阱宏、辛巴等5位主播在直播帶貨中存在一些特別明顯的問(wèn)題。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：值得注意的是，今年5月1日將正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）對(duì)于社會(huì)各界詬病比較集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問(wèn)題，如直播賣貨亂象頻出、明星網(wǎng)紅虛假代言等，《辦法》都予以進(jìn)一步規(guī)范，著力增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的力度?！掇k法》還明確提到，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。在此背景下，對(duì)于上述主播帶貨導(dǎo)致的輿論問(wèn)題，也必然上升到法律監(jiān)管層次。近年來(lái)紅紅熱熱的“帶貨”潮流也將進(jìn)入到一個(gè)新的規(guī)范化發(fā)展階段，而原先動(dòng)不動(dòng)就被“種草”的“朝陽(yáng)群眾”也將獲得一個(gè)擦亮眼睛的機(jī)會(huì)。
進(jìn)一步觀察，從2022年的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》（到今年年初的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，都非常強(qiáng)調(diào)數(shù)字治理。其中后者要求“建設(shè)公平規(guī)范的數(shù)字治理生態(tài)”，“提升治理水平，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，提升全方位多維度綜合治理能力，構(gòu)建科學(xué)、高效、有序的管網(wǎng)治網(wǎng)格局”。而近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)治理從“掃黃打非”到打擊網(wǎng)絡(luò)水軍與“網(wǎng)暴”，再到各種APP下架以及上述網(wǎng)紅/主播帶貨規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)治理力度不斷增強(qiáng)，治理對(duì)象日益別具針對(duì)性——而廣告法、電子商務(wù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律的相繼修訂與出臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)治理進(jìn)入法治化階段（甚至廣播電視法也與之不無(wú)關(guān)系）。這些都逐漸體現(xiàn)出日益清晰與清朗的“數(shù)字中國(guó)”未來(lái)。
移動(dòng)云喻示運(yùn)營(yíng)商新階段？
4月25-26日，移動(dòng)云大會(huì)將在蘇州金雞湖國(guó)際會(huì)議中心舉辦，大會(huì)將重磅發(fā)布四項(xiàng)重要內(nèi)容：一是錨定“一流云商”的三年戰(zhàn)略規(guī)劃，二是算網(wǎng)融合、安全智慧的全新品牌，三是算力泛在、靈活調(diào)度的全新技術(shù)內(nèi)核3.0;四是共創(chuàng)、共享、共贏的萬(wàn)象生態(tài)體系3.0。
另一方面，中國(guó)電信天翼云就可以算得上運(yùn)營(yíng)商云業(yè)務(wù)里的“頭牌”。天翼云現(xiàn)在不僅是國(guó)內(nèi)最大的混合云，也還保持專屬云市場(chǎng)份額第一。在公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市場(chǎng)里也排在第三。也是以往運(yùn)營(yíng)商在云計(jì)算市場(chǎng)里唯一能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技公司們較量的存在。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2022年國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)里三大運(yùn)營(yíng)商的公有云業(yè)務(wù)增速均超100%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。尤其國(guó)電信業(yè)績(jī)推介材料顯示，天翼云2023年收入目標(biāo)是達(dá)到千億元。
流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：各種跡象似乎表明：云服務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)核心業(yè)務(wù)。前不久，聯(lián)通就宣布擬將間接控股子公司智網(wǎng)科技拆分至科創(chuàng)板上市。而有意思的是，據(jù)說(shuō)電信旗下的天翼云也會(huì)分拆上市。所以，在電信領(lǐng)域，沒(méi)有“云”已經(jīng)不好意思出來(lái)“混”了。當(dāng)然，當(dāng)下的“云”服務(wù)，也不僅僅是IaaS、PaaS、SaaS等云計(jì)算范疇，更結(jié)合了“上云用數(shù)”、邊緣計(jì)算、“東數(shù)西算”、算網(wǎng)融和等思想。
事實(shí)上，從寬帶中國(guó)時(shí)期的CDN到互聯(lián)網(wǎng)2.0的微信、云計(jì)算，電信運(yùn)營(yíng)商的短信服務(wù)、帶寬接入服務(wù)等核心業(yè)務(wù)一直被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所旁路，但到了現(xiàn)在的數(shù)字中國(guó)與算力網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商則努力重新奪回主動(dòng)權(quán)。尤其是近年來(lái)政企客戶上云成為云市場(chǎng)的新增長(zhǎng)曲線，國(guó)有背景的運(yùn)營(yíng)商抓住次機(jī)會(huì)在這一浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)——混合云則成為他們拓展云業(yè)務(wù)的抓手。
當(dāng)然，與此同時(shí)，要做強(qiáng)云服務(wù)，也必然要求電信運(yùn)營(yíng)商在科技創(chuàng)新、人力資源（特別是激勵(lì)機(jī)制）利用方面采取新的手段及模式，這與傳統(tǒng)通信服務(wù)肯定不能裝在同一個(gè)“筐”里。所以，天翼云的獨(dú)立上市也是與之相關(guān)的關(guān)鍵步伐。
責(zé)任編輯：房家輝
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